Le secteur touristique japonais connaît une forte reprise depuis la levée totale des restrictions d'entrée suite à la pandémie de COVID-19. En mars 2024, le nombre de visiteurs internationaux au Japon a dépassé les 3 millions de personnes par mois et les dépenses touristiques ont également atteint un niveau record entre janvier et mars.
Cependant, dans le même temps, le Japon est confronté à une surcharge dans les centres touristiques célèbres et a besoin de nombreuses solutions synchrones pour redistribuer le nombre de touristes étrangers vers d’autres localités.
Le nombre de visiteurs internationaux au Japon a atteint 25,07 millions en 2023, soit environ 80 % du chiffre de 2019, et la consommation a rebondi à 5 000 milliards de yens (31,7 milliards de dollars). Le nombre total de visiteurs étrangers séjournant une nuit au Japon a également augmenté pour atteindre 114 millions, mais 72,1 % d'entre eux étaient concentrés dans les trois principales agglomérations de Saitama, Chiba, Tokyo, Kanagawa, Aichi, Kyoto, Osaka et Hyogo, contre 62,7 % en 2019.
Le Premier ministre Fumio Kishida a souligné, lors de la réunion des ministres de la Promotion du tourisme national, le 17 avril, l'urgence d'accélérer la création de zones touristiques durables en équilibrant les flux de touristes étrangers entre zones urbaines et rurales. Le gouvernement a sélectionné 20 sites pilotes pour tester des mesures visant à gérer l'afflux de touristes étrangers. Il subventionnera les deux tiers des coûts de fonctionnement, jusqu'à un maximum de 80 millions de yens (plus de 500 000 dollars américains).
Séparation entre touristes internationaux et nationaux
Le 1er juin, la ville de Kyoto, dans la préfecture de Kyoto, a mis en service des « bus express touristiques » reliant directement la gare de Kyoto aux principales destinations touristiques, sur deux lignes les week-ends et jours fériés : la ligne Kyoto-Gojozaka, près du temple Kiyomizu, et la ligne Gojozaka-Ginkakuji. Le tarif sera fixé à 500 yens par adulte et 250 yens par enfant, soit deux fois plus cher que les bus réguliers de la ville.
Parallèlement, la ville de Kamakura, dans la préfecture de Kanagawa, s'est efforcée de fluidifier le trafic pendant la Golden Week en déployant 56 guides de circulation et quatre bénévoles multilingues dans les gares et attractions touristiques bondées pour aider les visiteurs étrangers et ainsi réduire le chaos. Toujours en juin, le maire de la ville de Himeji, Hideyasu Kiyomoto, a annoncé qu'il envisageait d'augmenter le prix d'entrée pour les visiteurs internationaux au château de Himeji, site classé au patrimoine mondial . En conséquence, les visiteurs internationaux devront payer environ 30 USD par trajet, soit six fois plus que les 5 USD par trajet pour les visiteurs nationaux.
Par ailleurs, afin de réduire le surtourisme, de plus en plus de collectivités locales envisagent d'imposer des taxes d'hébergement et des taxes touristiques aux touristes internationaux. À Hokkaido, après Kutchan, Niseko imposera également des taxes d'hébergement de 100 à 2 000 yens par personne et par nuit à partir de novembre 2024. La ville d'Atami, dans la préfecture de Shizuoka, imposera également des taxes d'hébergement de 200 yens par personne et par nuit à partir d'avril 2025. À partir de juillet, la préfecture de Yamanashi prévoit d'imposer un droit de 2 000 yens pour l'accès au 5e étage du mont Fuji, et les touristes internationaux devront également payer 4 000 yens pour une excursion leur permettant d'escalader le mont Fuji.
Redistribution des dépenses touristiques internationales
Le 18 juin, le gouvernement japonais a publié le Livre blanc sur le tourisme 2024, qui identifie la politique clé comme l'attraction des touristes dans les localités et l'augmentation des dépenses, dans le but de : Améliorer la rentabilité en augmentant la valeur ajoutée des destinations touristiques et de l'industrie du tourisme.
Français Cela est dû à la répartition inégale des visiteurs internationaux entre les centres touristiques et les autres localités. Selon l'enquête de l'Agence japonaise du tourisme sur les tendances des dépenses des visiteurs étrangers d'avril à décembre 2021, le montant des dépenses (à toutes fins) a dépassé 100 milliards de yens, concentré dans 6 préfectures : Tokyo, Osaka, Kyoto, Fukuoka, Hokkaido et Chiba, tandis que 23 préfectures n'ont atteint que moins de 10 milliards de yens. Tokyo était la localité où les visiteurs internationaux ont dépensé le plus avec 1 576 milliards de yens, tandis que Fukui avait le plus bas avec 1,2 milliard de yens, une différence de plus de 1 300 fois. Les trois principales zones urbaines composées de 8 préfectures ont représenté 80 % du total des dépenses des visiteurs internationaux.
Dans le cadre du plan du gouvernement japonais, onze zones pilotes ont été sélectionnées pour créer des destinations touristiques nationales à forte valeur ajoutée en milieu rural. Afin d'attirer les étrangers fortunés qui dépensent plus d'un million de yens dans leurs destinations, chaque zone élaborera un plan directeur de développement des infrastructures d'hébergement et des ressources humaines, et s'efforcera de le concrétiser d'ici l'exercice 2024.
La préfecture de Yamagata a alloué 50 millions de yens de son budget pour l'exercice 2024 à la recherche sur la demande touristique et à la création de destinations touristiques nationales à forte valeur ajoutée, notamment le « Festival de Yamagata : Préfecture du ramen, Royaume du soba ». La préfecture de Tottori souhaite développer des produits touristiques en utilisant des services aériens de classe affaires.
Développement pilote de la version chinoise de l'application Instagram
En prévision de la reprise attendue du tourisme chinois au Japon, les préfectures d'Ehime et de Kagawa ont lancé un compte Instagram en chinois, intitulé « Tourism Pink Book », permettant aux touristes chinois d'accéder aux informations touristiques locales depuis le pays. Le gouverneur d'Ehime, Tokihiro Nakamura, a également activement participé à la promotion du tourisme en chantant avec des chanteurs chinois ou en se déguisant en cycliste et en moine. Le développement de cette application a été soutenu par UNBOT, une agence de marketing numérique chinoise et une agence de premier plan au Japon, avec le soutien de l'Association préfectorale japonaise du tourisme. L'entreprise négocie actuellement avec plus de 50 autres préfectures pour promouvoir ce modèle.
Source : https://baohaiduong.vn/nhat-ban-giam-qua-tai-du-khach-nuoc-ngoai-387424.html
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