Histoires d'édition : créer des livres à l'ère de TikTok

La culture de la lecture à l'ère de l'explosion des contenus courts sur Internet ; la tendance à la « symbiose » avec les industries « branchées » pour atteindre les jeunes publics et se connecter à l'international, fusionner et rationaliser pour se transformer ; s'adapter à l'IA..., tels sont les enjeux auxquels est confrontée l'industrie de l'édition vietnamienne.

"C'est maintenant le moment où il est impossible de raconter une histoire tranquillement avec le "processus" complet du ver à soie mangeant des feuilles de mûrier, filant la soie puis créant une chemise, quand la règle de ne pas regarder plus de 3 secondes est devenue une "habitude" de visionnage et de lecture pour le public à l'ère TikTok ...", a partagé le directeur du département de l'édition, de l'impression et de la distribution Nguyen Nguyen (photo) avec Thanh Nien à l'occasion du 73e anniversaire de la Journée traditionnelle de l'industrie de l'édition - de l'impression - de la distribution (10 octobre 1952 - 10 octobre 2025).

« Un maximum d'informations en un minimum de temps »

Dans le contexte de la transformation numérique de toutes les industries, qu'en est-il de l'industrie de l'édition, monsieur , pour conquérir le public à l'ère de TikTok, l'ère des touches, familière de la lecture courte, du visionnage court ?

Photo : NVCC

Directeur Nguyen Nguyen : Nous avons récemment constaté avec plaisir le retour enthousiaste de nombreux jeunes aux livres, influencés par de nombreuses autres influences, mais certains lecteurs s'en désintéressent également. Pour attirer le public de l'ère TikTok, nous ne pouvons clairement pas nous contenter de le contraindre, mais créer des produits qui les intéressent. Outre le soutien des plateformes numériques à la distribution, le secteur de l'édition doit également accorder une plus grande attention à la création de livres où la compression des connaissances et des informations doit être maximale en un minimum de temps.

Aujourd'hui, il est impossible de raconter tranquillement une histoire retraçant le processus complet d'un ver à soie mangeant des feuilles de mûrier pour produire de la soie et confectionner ensuite une chemise. À l'ère de TikTok, la règle de ne pas regarder plus de 3 secondes est devenue une habitude de lecture et de visionnage. Les livres audio connaîtront certainement un développement plus rapide à l'avenir pour les lecteurs qui ne peuvent consacrer qu'un temps précieux à l'écoute. Le genre du livre interactif, en plein essor, gagnera certainement en popularité à l'avenir, permettant aux lecteurs de lire et de jouer simultanément. Ils pourront même participer à la co-création avec l'auteur en choisissant l'une des fins du livre ou en interagissant avec d'autres lecteurs.

Diversifier les produits, attirer les lecteurs dès le premier regard et le premier contact avec des images, des sons, des impressions visuelles et de l'interactivité ; personnaliser hautement les besoins de plaisir des utilisateurs... seront certainement les attraits que les livres vietnamiens doivent s'efforcer de satisfaire pour attirer les lecteurs à l'ère de TikTok.

Festival du livre à Hô Chi Minh-Ville

Photo : Quynh Tran

Les éditions A50 et A80 ont récemment vu fleurir une série de concerts et de films vietnamiens à succès sur des thèmes considérés comme sélectifs pour le jeune public. L'industrie de l'édition semble-t-elle avoir manqué l'occasion de « suivre la tendance » avec un phénomène éditorial, comme le Journal de Dang Thuy Tram ?

En fait, à l'époque de la sortie du Journal de Dang Thuy Tram il y a 20 ans, un tirage de 300 000 à 500 000 exemplaires était considéré comme un phénomène éditorial, mais à ce stade, même les livres tirés jusqu'à 1,5 million d'exemplaires n'ont peut-être pas eu un effet important.

Les goûts du public d’aujourd’hui sont si divers, avec des intérêts si différents, qu’il est difficile de créer un effet médiatique avec un livre qui intéresse de nombreux lecteurs en même temps.

Les récents A50 et A80 ont également eu un impact indirect, quoique plus discret, sur des livres publiés bien avant, mais qui, grâce à leur succès général, ont été soudainement recherchés et lus. Il s'agit des livres « Pluie rouge » de Chu Lai et « Mémoires de Dang Thi Binh : Famille, amis, pays », qui ont permis une augmentation spectaculaire du nombre d'exemplaires imprimés (réimpressions) de ces deux ouvrages, atteignant près de 100 000 exemplaires.

Cependant, il ne suffit pas d'observer quelques phénomènes et effets ponctuels pour cerner la nature du problème. Dans la stratégie de développement d'un secteur comme celui de l'édition, fortement tributaire de la transformation numérique, il reste encore beaucoup à faire, et une vision à plus long terme et plus large peut engendrer des changements profonds.

Maison d'édition - excédentaire mais déficitaire

Quelle est votre opinion sur l’histoire de la rationalisation et de la fusion dans le secteur de l’édition ?

Pour développer une industrie de l’édition moderne, il est clair que nous avons besoin de plus que du modèle des grandes maisons d’édition dans un rôle de premier plan, car ce n’est plus une affaire nationale, alors que l’histoire de la numérisation et du commerce électronique a brouillé les frontières de l’édition.

De 44 éditeurs en 2002 à 52 en 2006, puis à 65 en 2014, il est passé à 54 d'ici 2025, et pourrait en perdre au moins cinq dans un avenir proche. Cependant, le problème n'est pas le nombre d'éditeurs, mais le nombre nécessaire pour couvrir les domaines à compléter sans chevauchement de fonctions et de tâches.

Comment les dirigeants du secteur de l’édition devraient-ils aborder la question de la coopération internationale afin que l’édition vietnamienne ne soit plus considérée comme une zone de « plaine » et mal connectée ?

Si, par le passé, l'édition vietnamienne était quasiment « seule sur le marché » dans un monde fermé, sa présence aux conférences, séminaires et salons internationaux du livre s'est aujourd'hui nettement améliorée. Le Vietnam fait même partie des quelques dizaines de pays bénéficiant d'indications géographiques lors du plus grand salon international du livre. Bien sûr, il reste encore beaucoup à faire pour que le livre vietnamien se développe et s'élargisse, au lieu d'enregistrer un déficit commercial… mais, personnellement, je reste optimiste et confiant dans ces nouveaux mouvements. La transformation numérique et l'IA, en particulier, constituent des leviers importants qui peuvent contribuer à réduire progressivement les distances et à effacer les frontières.

Merci!

Source : https://thanhnien.vn/nhung-cau-chuyen-xuat-ban-lam-sach-thoi-tiktok-185251009213959788.htm