Les tendances touristiques en plein essor en Asie

En 2024, le marché du tourisme asiatique devrait continuer de connaître une forte croissance, portée par de nombreuses nouvelles tendances, notamment l'essor du tourisme chinois et les politiques d'exemption de visa.

Skift, une société américaine d'études de marché spécialisée dans le tourisme, prévoit que la région Asie- Pacifique jouera un rôle clé dans la croissance du tourisme mondial cette année. Les recettes touristiques dans cette région pourraient augmenter d'environ 20 % et de nombreuses nouvelles tendances devraient émerger.

L'un des changements majeurs est l'essor de la Chine , premier marché émetteur de touristes dans la région Asie- Pacifique . L'an dernier, malgré des attentes élevées, le nombre d'arrivées de touristes chinois n'a pas retrouvé son niveau d'avant la réouverture du pays au tourisme. Cependant, un rapport de Skift publié en 2024 indique que les voyages à l'étranger effectués par les Chinois devraient augmenter de 80 % cette année et de 46 % supplémentaires d'ici 2025.

L'essor de la Chine est lié à la tendance du tourisme sans visa . L'exemption de visa a un impact significatif sur le tourisme car elle facilite les déplacements des touristes et réduit les coûts. Les pays dotés de politiques de visa libérales constatent souvent une augmentation du nombre de visiteurs.

Touristes au Grand Palais, en Thaïlande, en 2023. Photo : Reuters — Touristes au Grand Palais, en Thaïlande, en 2023. Photo : *Reuters*

La Thaïlande, la Malaisie et Singapour ont toutes exempté de visa les touristes chinois. Ces trois destinations d'Asie du Sud-Est ont enregistré des signes positifs pendant les récentes vacances du Nouvel An lunaire, le nombre de touristes chinois et leurs dépenses ayant dépassé les niveaux d'avant la pandémie de Covid-19.

Outre la Chine, les pays d'Asie du Sud-Est s'intéressent également à l'exemption de visa pour les visiteurs indiens. Selon un rapport de Skift, d'ici 2027, l'Inde deviendra le troisième marché mondial du tourisme récepteur et le cinquième marché mondial du tourisme émetteur.

Cette année, des événements majeurs ont également affecté le tourisme asiatique, tels que l'inauguration du temple de Ram à Ayodhya, en Inde, ou les concerts d'artistes de renommée mondiale à Singapour, comme Coldplay et Taylor Swift.

Les touristes de la région Asie-Pacifique délaissent de plus en plus l'argent liquide . Une étude de Visa, multinationale spécialisée dans les cartes de paiement, révèle que le nombre de touristes utilisant des espèces dans la région a chuté de 60 %. À l'Exposition universelle d'Osaka 2025, qui se tiendra l'année prochaine, les organisateurs ont également instauré une politique de paiement sans espèces, n'acceptant que les paiements par applications et cartes. On estime à 28 millions le nombre de visiteurs attendus pour cet événement de six mois.

Les voyageurs asiatiques modifient également leurs préférences : 77 % des personnes interrogées déclarent vouloir « investir davantage dans les expériences » lors de leurs voyages. L’étude « Profil du voyageur asiatique » du magazine Hotel Management confirme cette tendance. Environ 69 % des voyageurs asiatiques sont prêts à dépenser plus lors de leurs voyages internationaux, notamment les voyageurs originaires d’Inde (79 %) et de Chine (76 %).

Hoai Anh (selon Skift )

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