Les contenus numériques vietnamiens entrent sur le marché international : opportunités et défis

(Dan Tri) - Le célèbre film d'animation produit et protégé par les droits d'auteur du Vietnam a été officiellement autorisé par l'Administration nationale de radiodiffusion chinoise à être diffusé sur les systèmes de télévision dans tout le pays d'un milliard d'habitants.

Les « produits vietnamiens » sont-ils suffisamment forts pour conquérir des marchés exigeants ?

Les jeunes au Vietnam connaissent tous des personnages d'anime célèbres tels que le chat robot Doraemon ou Son Goku dans le manga Dragon Ball. On peut dire que ces images ont été associées à l’enfance d’innombrables générations.

Dans le domaine des séries télévisées, nous connaissons également les « grands » films tels que Game of Thrones (États-Unis), Dae Jang Geum (Corée) et Journey to the West (Chine).

Cependant, lorsqu'il s'agit de contenu numérique, de télévision numérique vietnamienne à l'international, nous n'avons presque pas de visages brillants.

Wolfoo est produit au studio Sconnect à Hanoi (Photo : Minh Dang).

Cependant, malgré les difficultés et les défis qui subsistent, les produits numériques vietnamiens sont toujours très appréciés, voire très appréciés, en termes de contenu et de valeur.

Récemment, le personnage Wolfoo et le dessin animé « Wolfoo Happy Family » ont été officiellement approuvés pour être diffusés à la télévision chinoise, avec une durée de 3 minutes par épisode, soit un total de 100 épisodes.

Comme nous le savons, la Chine est le pays le plus peuplé du monde et également le pays avec l’industrie culturelle la plus développée. Par conséquent, le fait qu'un produit d'animation « made in Vietnam » ait conquis ce marché a marqué le développement de l'industrie vietnamienne de production de contenu d'animation en particulier, et de l'industrie vietnamienne de création de contenu en général.

« Les enfants chinois adorent le film d'animation Wolfoo », a déclaré Brie Yan, directrice du marketing mondial de Leadjoy, partenaire stratégique de Sconnect sur le marché chinois.

Les experts affirment que nous ne manquons pas de valeur, de créativité et d’originalité dans la production de contenu numérique. Le problème est simplement de trouver des moyens de se développer et d’être plus audacieux en sortant du marché intérieur.

Pourquoi est-il difficile pour les produits numériques vietnamiens de s’internationaliser ?

Le personnage de dessin animé Wolfoo, propriété de Sconnect, est victime d'un conflit de droits d'auteur de longue date avec le personnage Peppa Pig (Photo : Sconnect).

Lors de la conférence « Les entreprises vietnamiennes de technologie numérique se mondialisent » en février, M. Nguyen Thien Nghia, directeur adjoint du Département des technologies de l'information et de la communication ( ministère de l'Information et de la Communication ), a parlé du potentiel du marché de la création de contenu numérique et a déclaré que le secteur de la création de contenu numérique connaît une croissance très rapide au Vietnam et générera un chiffre d'affaires d'environ 800 millions de dollars d'ici 2022.

Rien que sur YouTube, les données de 2022 montrent que le nombre de Vietnamiens gagnant de l'argent grâce aux plateformes de réseaux sociaux s'élève à 20 000 personnes et générant des revenus en devises étrangères équivalents à environ 1 500 milliards de VND. Le Vietnam compte actuellement près de 500 chaînes YouTube avec des boutons d'or (plus d'un million d'abonnés) et 8 chaînes avec des boutons de diamant (plus de 10 millions d'abonnés).

Selon TS. Nguyen Minh Hong, président de l'Association vietnamienne des communications numériques, a déclaré que le domaine de la création de contenu numérique au Vietnam est par nature un domaine dans lequel l'État souhaite promouvoir le développement.

Il reste cependant quelques obstacles et problèmes à résoudre, notamment la question de l’impôt sur les sociétés, de l’impôt sur le revenu des personnes physiques et de la taxe sur la valeur ajoutée inappropriés.

Lors du forum sur la création de contenu numérique, la protection du droit d'auteur numérique et la publicité numérique, M. Ta Manh Hoang, président de l'Alliance vietnamienne pour la création de contenu numérique (DCCA), PDG de Sconnect Vietnam, a souligné les défis et les difficultés des entreprises vietnamiennes opérant dans ce domaine.

Selon lui, le nombre de start-up est important, mais leur taille est petite et leur durée de vie est courte. Plus précisément, d'ici fin 2022, le Vietnam comptera environ 3 800 startups, se classant au 54e rang dans l'écosystème mondial des startups, mais seulement 50 % des startups survivent après 5 ans d'exploitation.

M. Ta Manh Hoang, PDG de Sconnect, a déclaré que pendant de nombreuses années, les entreprises vietnamiennes ont dû « travailler et tâtonner » et se sont souvent heurtées à des obstacles majeurs en matière de droits de propriété intellectuelle (Photo : Nguyen Nguyen).

Cela conduit au fait que le Vietnam manque sérieusement de ressources humaines de haute qualité dans le rôle d'ingénieurs généralistes, avec une vision globale de la conception de produits - multi-lignes, multi-domaines comme le modèle de produit 360 du Japon - Corée - Amérique.

De plus, la connaissance des produits de contenu numérique par les utilisateurs n’est pas élevée, ils sont facilement attirés par des produits négatifs qui n’apportent pas beaucoup de valeur et ne respectent pas le droit d’auteur.

En outre, l’absence d’un corridor juridique pour protéger et améliorer la position des entreprises sur la scène internationale, ainsi que l’absence de plans de protection contre d’éventuels litiges, sont également des facteurs contribuant à la suppression de la résilience des entreprises du secteur du contenu numérique.

Dantri.com.vn