Perplexity lance un nouveau modèle publicitaire pour défier Google

La startup souhaite changer le système de publicité basé sur les enchères mis au point par Google, où les marques enchérissent pour obtenir des espaces publicitaires dans les résultats de recherche.

Perplexity a mené des discussions avec plusieurs grandes entreprises, dont Nike et Marriott. Photo : Getty Images

Actuellement, le chatbot IA de Perplexity répond aux questions des utilisateurs en fonction des informations provenant d'Internet, ainsi que des sources et des liens vers des sites Web.

Grâce au nouveau modèle publicitaire, les marques peuvent enchérir sur des questions « sponsorisées », dont les réponses générées par l'IA sont approuvées par les annonceurs. L'entreprise est en discussion avec Nike et Marriott et espère déployer ce système d'ici la fin de l'année, en ciblant les marques de luxe.

Aravind Srinivas, directeur général de Perplexity et ancien employé de Google, a souligné que la publicité est utile lorsqu'elle est pertinente et provient de marques de qualité, répondant aux besoins réels des consommateurs. Les efforts de Perplexity s'inscrivent dans une vague de défis lancés à Google, alors que le moteur de recherche traditionnel connaît sa plus grande transformation depuis deux décennies.

Perplexity et ses concurrents comme ChatGPT d'OpenAI ont le potentiel d'apporter des réponses rapides, remplaçant ainsi la traditionnelle liste de liens de recherche de Google, accompagnée de publicités. Face à cela, Google a investi des milliards de dollars dans l'IA et teste sa propre fonction de recherche. Cependant, les analystes estiment que Google a du mal à maintenir sa position, car l'IA pourrait bouleverser l'ensemble de son modèle actuel.

Dans le cadre du modèle publicitaire de Perplexity, les spécialistes du marketing paient en fonction du CPM (le coût qu'un annonceur paie pour 1 000 impressions), à un coût d'environ 50 $ pour 1 000 impressions, contre 1 100 $ pour Google.

Microsoft, grâce à son partenariat avec OpenAI, est également présent sur ce marché, mais ne détient qu'une part infime du marché de la publicité sur les moteurs de recherche par rapport à Google. Google a néanmoins généré 48,5 milliards de dollars de revenus publicitaires sur les moteurs de recherche au cours du dernier trimestre, soit plus de la moitié du chiffre d'affaires total de sa société mère, Alphabet.

L'avenir du nouveau système publicitaire de Perplexity dépend de sa capacité à évoluer. L'entreprise a enregistré 250 millions de requêtes de recherche en juillet, contre 500 millions l'année précédente. Perplexity génère également des revenus grâce à un abonnement à 20 dollars par mois offrant des fonctionnalités d'IA plus avancées. Le chiffre d'affaires annuel de l'entreprise est passé de 5 millions de dollars en janvier à 35 millions de dollars en août.

Cao Phong (selon le FT)

Source : https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html