Perplexity lance un nouveau modèle publicitaire pour concurrencer Google

La start-up souhaite modifier le système publicitaire aux enchères mis en place par Google, où les marques enchérissent pour obtenir des espaces publicitaires dans les résultats de recherche.

Perplexity a mené des discussions avec plusieurs entreprises de premier plan, dont Nike et Marriott. Photo : Getty Images

Actuellement, le chatbot IA de Perplexity répond aux questions des utilisateurs en se basant sur des informations provenant d'Internet, ainsi que sur des sources et des liens vers des sites web.

Avec ce nouveau modèle publicitaire, les marques peuvent enchérir sur des questions sponsorisées, dont les réponses, générées par l'IA, sont validées par les annonceurs. L'entreprise est en discussion avec Nike et Marriott et espère déployer le système d'ici la fin de l'année, en ciblant en priorité les marques de luxe.

Aravind Srinivas, directeur général de Perplexity et ancien employé de Google, a souligné que la publicité est utile lorsqu'elle est pertinente, émane de marques de qualité et répond à de réels besoins des consommateurs. Les initiatives de Perplexity s'inscrivent dans un mouvement de contestation de Google, alors que le moteur de recherche traditionnel connaît sa plus grande transformation depuis vingt ans.

Perplexity et ses concurrents, comme ChatGPT d'OpenAI, ont le potentiel de fournir des réponses rapides, remplaçant ainsi la liste traditionnelle de liens de recherche de Google et les publicités qui l'accompagnent. En réponse, Google a investi des milliards de dollars dans l'IA et teste sa propre fonction de recherche basée sur l'IA. Cependant, les analystes estiment que Google aura du mal à maintenir sa position dominante, car l'IA pourrait bouleverser tout son modèle actuel.

Avec le modèle publicitaire de Perplexity, les annonceurs paient en fonction du CPM (le coût qu'un annonceur paie pour 1 000 impressions), à un coût d'environ 50 $ pour 1 000 impressions, contre 1 100 $ pour Google.

Microsoft, grâce à son partenariat avec OpenAI, est également présent sur ce marché, mais ne détient qu'une part infime du marché de la publicité sur les moteurs de recherche comparé à Google. Google a tout de même généré 48,5 milliards de dollars de revenus publicitaires sur les moteurs de recherche au cours du dernier trimestre, soit plus de la moitié du chiffre d'affaires total de sa maison mère, Alphabet.

L'avenir du nouveau système publicitaire de Perplexity repose sur sa capacité à s'adapter à grande échelle. L'entreprise a enregistré 250 millions de requêtes de recherche en juillet, contre 500 millions l'année précédente. Perplexity tire également des revenus d'un service d'abonnement à 20 dollars par mois offrant des fonctionnalités d'IA plus avancées. Son chiffre d'affaires annuel est passé de 5 millions de dollars en janvier à 35 millions de dollars en août.

Cao Phong (selon le Financial Times)

Source : https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html