Le 21 mars 2023, le Premier ministre a publié la Directive n° 7/CT-TTg relative au renforcement de la communication politique. Cette directive précise que la communication politique est une tâche et une fonction importantes des administrations publiques à tous les niveaux. La presse et les autres médias sont des canaux d'information et des moyens fondamentaux et importants pour la mise en œuvre de la communication politique. L'article clarifie le rôle des activités de communication politique et propose des propositions pour améliorer la qualité de la communication politique dans la presse et les médias.
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| Forum des rédacteurs en chef 2023 sur le thème « Communication politique : du point de vue des agences de presse » _ Photo : nhandan.vn |
La Directive n° 7/CT-TTg du Premier ministre relative au renforcement de la communication politique constitue une avancée majeure dans le contexte actuel, fidèle à la réalité et susceptible d'engendrer des changements profonds. Son point fort est qu'elle identifie clairement la communication politique comme étant de la responsabilité des agences de gestion de l'État, lesquelles doivent disposer du personnel et des ressources nécessaires pour la mettre en œuvre. Cependant, de la définition des politiques à leur mise en œuvre concrète, de nombreuses difficultés et obstacles subsistent, nécessitant des efforts et une prise de conscience commune. En d'autres termes, pour communiquer efficacement sur les politiques, il est nécessaire de disposer de politiques suffisamment fortes et proches de la réalité. Ce sujet est vaste, mais dans le cadre de cet article, d'un point de vue journalistique, je souhaiterais aborder quelques points relatifs à la promotion du rôle de la communication politique.
Premièrement, nous devons prêter attention et ancrer profondément les valeurs fondamentales du journalisme, à savoir rechercher la vérité, dire la vérité, pour le bien du pays et du peuple, sous la direction du Parti. Pour ce faire, la presse doit avoir un point de vue et une opinion politique clairs et bien orientés, et se battre sur les questions brûlantes et urgentes qui intéressent le public. Si les réseaux sociaux continuent de diffuser des informations fausses et trompeuses, c'est là que la presse démontre son rôle et sa force d'orientation. La presse reflète la vérité véritable, et le public la recherchera rapidement. En revanche, il serait très inquiétant que les réseaux sociaux diffusent des informations très déformées, détournant les choses de l'essentiel et nécessitant d'être réfutées, mais que la presse reste silencieuse et s'abstienne de les diffuser. Si nous nous protégeons ainsi et nous bouchons les oreilles, comment le public pourra-t-il nous faire confiance ?
Lorsque la presse a une audience, elle génère des revenus. Le paiement public est le paiement le plus durable, car il exprime la voix du public, dit la vérité. Le besoin de savoir du public est toujours très élevé, de sorte que les revenus de la presse, lorsqu'elle répond à ce besoin légitime d'information, sont très importants.
Augmenter le budget de communication est nécessaire, mais gérer l'argent est complexe. En effet, si l'on compte le nombre d'articles commandés conformément aux règles budgétaires actuelles, on constate qu'il y aura de nombreux articles similaires ; même les ministères et les sections créeront leurs propres articles à leur convenance, et un même article sera publié dans de nombreux journaux. Cela gaspillera le budget, mais ne sera pas efficace.
Deuxièmement, la communication politique n'est pas seulement une illustration, mais aussi une critique pour élaborer et perfectionner les politiques. Les ministères et les services de l'État commandent-ils des articles critiques, des articles qui « critiquent » les politiques ? Si tous les articles sont élogieux et purement informatifs, l'argent nécessaire à la commande sera dépensé, les politiques seront mises en œuvre sans heurts dans les journaux, et les problèmes, les goulots d'étranglement et les procédures qui entravent la vie des citoyens et des entreprises seront laissés de côté. L'adage « si vous voulez acheter du porc bon marché, allez à la télévision » demeure un exemple douloureux : les médias ne reflètent pas la réalité, les médias illustrent la politique de manière positive, voire la « glorifient ». L'exemple du règlement du ministère de l'Éducation et de la Formation « Les mères héroïques vietnamiennes obtiennent des points bonus aux examens d'entrée à l'université » a été révélé par la presse alors qu'il n'était encore qu'à l'état de projet et a été retiré des règles d'admission il y a plusieurs années. De toute évidence, cette politique est loin d'être réaliste, manque de sensibilité politique et suscite une vive réaction de la part du public. Cependant, la découverte et la suppression opportunes de ce règlement prouvent que la presse a participé efficacement à la critique et à l'élaboration des politiques. Ce qui est inquiétant, c'est que certaines agences d'élaboration des politiques ont encore peur de recevoir des commentaires, et que toute opinion critique suscite leur mécontentement, voire leur réticence, et réagissent !
Écouter sincèrement les opinions des gens, promouvoir l'équipe de presse et s'exprimer franchement et clairement sont des facteurs de force. Mais si nous voulons que la presse soit « douce » et « douce », alors, dans la tourmente, qui fera face aux informations fausses et intentionnelles ? Comment la presse peut-elle démontrer son véritable rôle et ses valeurs fondamentales de journalisme révolutionnaire, en tant que soldat de choc sur le front idéologique, comme l'a demandé notre Parti ?
Troisièmement, il est nécessaire de définir clairement et de mieux promouvoir le rôle des revues, y compris électroniques, dans la communication politique. Actuellement, l'agence de gestion divise les revues en deux catégories : les revues scientifiques et les revues spécialisées afin d'identifier et de lutter contre le phénomène de journalisation des revues. La question est de savoir si cette distinction est exhaustive et convaincante, car les revues scientifiques sont fondamentalement spécialisées et peuvent bien sûr publier des articles de recherche et des échanges scientifiques en plus de rendre compte de l'actualité !
En réalité, il existe au moins trois types de magazines : les magazines scientifiques, les magazines d'information et les magazines de divertissement. Les magazines scientifiques des instituts de recherche et des établissements de formation sont clairement utilisés pour diffuser les travaux de recherche scientifique. Les magazines d'information des organisations et associations professionnelles, les magazines des services généraux tels que les impôts, les douanes, etc., les magazines des ministères et des branches comme le magazine de l'organisation d'État du ministère de l'Intérieur, etc. Ces magazines diffusent non seulement l'actualité et les événements du secteur, mais peuvent également publier des articles de recherche et des échanges dans des domaines spécialisés. Il existe également un troisième type de magazines : les magazines de divertissement. Très populaires et diversifiés, ils répondent aux besoins de divertissement du public, et non à des besoins d'information, et certainement pas à des besoins scientifiques. Sans oublier les magazines à caractère commercial, présentant des produits de consommation, l'immobilier, etc.
Dans un contexte aussi concret, la pratique consistant à « forcer » tous les magazines à suivre le chemin étroit des revues scientifiques et spécialisées montre ses limites. De nombreux journaux ont été transformés en magazines, mais leurs rédacteurs restent des journalistes écrivant des articles de réflexion. Comment peuvent-ils devenir immédiatement des experts et des scientifiques ? Par exemple, dans le domaine du journalisme économique, des journaux comme le Vietnam Economic Times, le Business Forum ou les Douanes, lorsqu'ils transforment leurs chèques en magazines, continuent de diffuser des informations qui ne diffèrent guère de celles de leur époque. En effet, la législation vietnamienne n'interdit pas aux magazines d'information et de divertissement de publier des reportages d'investigation ou de diffuser des informations.
La situation de la presse qui rédige des articles contre la négativité à des fins personnelles est inacceptable et doit être traitée avec sérieux et détermination. Cependant, objectivement, la clé de la négativité ne réside pas dans le fait que l'agence soit un journal ou un magazine, mais dans l'exactitude ou non de l'information, sa pertinence, son caractère égocentrique et négatif, sa provocation ou non… Un diagnostic correct permettra de prescrire le bon remède et de favoriser le développement sain et efficace du magazine dans le domaine de la communication, y compris politique.
Quatrièmement, nous devons accroître l'attrait et l'accessibilité de la presse pour le public. Il y a trois quarts de siècle, dans sa Lettre à la classe de journalisme Huynh Thuc Khang de la base de résistance de Viet Bac, le président Ho Chi Minh soulignait : « Le public cible d'un journal est la majorité de la population. Un journal qui n'est pas apprécié par la majorité de la population ne mérite pas d'être considéré comme un journal. »… Nous avons toujours affirmé que les journaux sont une nourriture spirituelle indispensable à la société. La nourriture doit être nutritive, garantir la sécurité alimentaire, tout en étant savoureuse. Si un aliment est nutritif mais difficile à avaler, sec, voire amer, alors il n'est plus un médicament.
Nous mettons en œuvre une communication politique, la considérant comme un élément essentiel de notre communication. Mais la communication est aussi un produit culturel, un produit spirituel, transmettant des connaissances et des émotions diverses. Pour bâtir un écosystème médiatique développé, la presse doit être profondément ancrée dans la vie des gens, dire la vérité et convaincre.
La presse révolutionnaire doit « protéger des tempêtes le matin et prévenir les incendies l'après-midi » et assumer ses responsabilités envers le Parti et le peuple en matière d'information. Le Parti et l'État se soucient et soutiennent constamment la presse, mais ils exigent également de plus en plus de la qualité et de l'efficacité de l'information. La gestion n'est pas toujours méticuleuse, mais l'important est de faire confiance et de laisser la presse libre de promouvoir la responsabilité et la créativité. Changer cette mentalité n'est pas chose aisée, mais c'est l'élément clé de la politique médiatique pour que la communication politique atteigne les résultats escomptés.
(lyluanchinhtri.vn)
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