Approbation du projet de construction et de promotion de la marque nationale

Selon les objectifs du projet, d'ici 2030, les industries culturelles vietnamiennes devraient atteindre un taux de croissance moyen de 10 % par an, contribuant à hauteur de 7 % au PIB.

Le 14 novembre 2025, le Premier ministre a signé la décision 2486/QD-TTg approuvant la stratégie de développement des industries culturelles du Vietnam à l'horizon 2030, avec une vision à l'horizon 2045, mettant l'accent sur le projet « Construction et promotion de la marque nationale : Prix de la publicité créative du Vietnam pour la période 2030-2045 ».

Plusieurs grandes marques ont reçu le prix de la publicité créative du Vietnam - Van Xuan Awards 2023-2024.

Selon les objectifs de développement, d'ici 2030, les industries culturelles vietnamiennes devraient atteindre un taux de croissance moyen de 10 % par an, contribuant à hauteur de 7 % au PIB, la population active augmentera de 10 % par an, représentant 6 % de la population active totale, et la valeur des exportations augmentera en moyenne de 7 % par an.

D’ici 2045, l’industrie culturelle vietnamienne ambitionne de générer des recettes représentant 9 % du PIB, d’employer 8 % de la population active, de produire plus de 80 % de produits numériques et d’enregistrer une croissance des exportations de 9 % par an. Le Vietnam deviendra ainsi un pays développé de la région dans le secteur culturel et du divertissement, confirmant sa place sur la scène internationale .

Des artistes honorés de recevoir le Prix de la publicité créative du Vietnam - Prix Van Xuan 2023-2024.

La décision stipule également que, parmi d'autres industries culturelles (telles que le cinéma ; les beaux-arts, la photographie et les expositions ; les arts du spectacle ; les logiciels et les jeux de divertissement ; l'artisanat ; le tourisme culturel ; la création graphique ; la télévision et la radio ; l'édition), la publicité est identifiée comme l'un des secteurs clés de la stratégie de développement des industries culturelles du Vietnam.

Le projet « Construction et promotion de la marque nationale : Prix de la publicité créative du Vietnam pour la période 2030-2045 » demeure un pilier fondamental du secteur publicitaire. Ce prix récompense non seulement les créations exceptionnelles, mais contribue également à créer un environnement créatif stimulant, encourage l’innovation et promeut la responsabilité sociale dans chaque message publicitaire.

M. Tran Viet Tan, vice-président de l'Association vietnamienne de la publicité et président du conseil d'administration de la société par actions VINAMA Media, a pris la parole lors du forum intitulé « L'IA dans la publicité créative : des données à l'émotion ».

Au fil des saisons, le concours Vietnam Creative Advertising Awards (également connu sous le nom de Van Xuan Awards), créé, dirigé et organisé par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme et l'Association vietnamienne de la publicité, a connu une forte croissance, tant en termes d'envergure que de qualité. En 2023, il n'avait attiré que 1 000 candidatures, réunissant moins de 200 marques et plus de 150 experts. En 2024, ce nombre a dépassé les 1 200 candidatures, avec 350 marques.

En 2025, les Prix ont attiré plus de 1 500 œuvres, 400 marques et près de 200 experts nationaux et internationaux, démontrant ainsi l'attrait et l'influence croissants des Prix Van Xuan.

En particulier, en 2025, une série d'activités professionnelles seront organisées de manière systématique et à grande échelle, telles que : le Forum international « L'IA dans la publicité créative : des données à l'émotion », qui attirera plus de 400 experts nationaux et étrangers et ouvrira de nouvelles perspectives sur l'intersection entre la technologie et la créativité ; le Forum des carrières en publicité créative, qui mettra en relation plus de 30 entreprises avec plus de 1 500 étudiants et jeunes créateurs, aidant ainsi les jeunes à orienter leur carrière et à explorer leur potentiel dans le secteur.

Le gala annuel de remise des prix, qui se tiendra du 19 au 21 décembre 2025 sur la rue piétonne Nguyen Hue (quartier de Saigon, Hô Chi Minh-Ville), promet une expérience raffinée, riche en émotions et en convivialité, grâce à la participation de grandes marques et d'artistes invités de renom. En marge de la cérémonie, des activités complémentaires favoriseront les échanges, l'apprentissage et les rencontres entre experts, entreprises et jeunes créateurs.

Le Forum des carrières en publicité créative réunit plus de 30 entreprises et plus de 1 500 étudiants et jeunes créatifs.

Au fil des ans, les Van Xuan Awards sont devenus non seulement un terrain de jeu professionnel, mais aussi un lieu pour marquer le parcours créatif, honorant les efforts inlassables des talents et des marques vietnamiennes ; continuant à diffuser l'inspiration, encourageant la communauté créative à oser penser, à oser faire, et contribuant en même temps à rehausser le niveau de la publicité vietnamienne sur la scène internationale.

La décision 2486/QD-TTg démontre que le secteur publicitaire vietnamien entre dans une phase de croissance et de développement où la créativité est un atout, la culture un pilier et l'humain au cœur de toute innovation. Si l'objectif du Projet stratégique est de créer une marque nationale de créativité, les Prix Van Xuan contribuent à la réalisation de cet objectif.

Les Van Xuan Awards ne se contentent pas de récompenser des campagnes exceptionnelles ; ils visent également à renforcer l’image du Vietnam à l’international grâce à la créativité, l’innovation et l’engagement communautaire. Chaque édition confirme une fois de plus que la publicité vietnamienne est bien plus qu’une simple histoire de marques : elle est aussi le reflet de l’identité, de la créativité et du patrimoine vietnamiens.

Ha An

Source : https://vtcnews.vn/phe-duyet-de-an-xay-dung-va-quang-ba-thuong-hieu-quoc-gia-ar989331.html