PNJ a été honorée pour la première fois dans le Top 10 des Étoiles d'Or du Vietnam grâce à ses efforts d'innovation globale, de la technologie aux produits en passant par les méthodes de marketing, pour maintenir une dynamique de croissance durable.
Croissance durable d'une entreprise vietnamienne Golden Star
Le 24 décembre au soir, l'Union de la jeunesse vietnamienne et l'Association des jeunes entrepreneurs vietnamiens ont organisé la cérémonie de remise des prix Vietnam Golden Star. Cette année, 293 entreprises étaient en lice.
Selon les statistiques du Comité d'organisation, les 200 meilleures entreprises récompensées par l'Étoile d'or du Vietnam ont généré un chiffre d'affaires de 799 000 milliards de VND et un bénéfice de 115 000 milliards de VND en 2023. Les 10 entreprises les plus performantes ont à elles seules réalisé un bénéfice total de 36 500 milliards de VND, versé 19 000 milliards de VND au budget de l'État et créé 106 000 emplois.
Cette année marque la première fois que Sao Vang Dat Viet honore la société par actions de joaillerie Phu Nhuan (PNJ) dans le top 10 des entreprises les plus typiques.
M. Le Tri Thong, vice-président du conseil d'administration et directeur général de PNJ, a déclaré que cette distinction était à la fois une source de fierté et une reconnaissance des efforts constants de plus de 8 850 employés. Elle motive également PNJ à poursuivre sa vision : devenir le leader régional de la distribution de produits lifestyle, en proposant des articles qui célèbrent la beauté des personnes et de la vie.
Selon M. Thong, au cours des 5 dernières années, PNJ a connu une transformation majeure à bien des égards en innovant dans sa façon de penser et ses méthodes de travail afin de consolider sa position de leader sur le marché de détail national et d'atteindre les normes internationales.
Le changement le plus évident se situe au niveau technologique. PNJ investit massivement et de manière ciblée dans la technologie, créant ainsi de nouvelles méthodes de communication interne et une relation client plus efficace. En exploitant les données pour une compréhension plus fine des clients, l'entreprise conçoit des propositions de valeur distinctes pour chaque segment de clientèle.
Les entreprises récompensées par le prix Vietnam Gold Star 2024 opèrent dans de nombreux secteurs, mais ont en commun une croissance durable et une expansion continue de leurs marchés nationaux et internationaux. Nombre d'entre elles sont pionnières en matière de production et de commerce, suivant les nouvelles tendances et promouvant avec succès la transformation numérique et la transition écologique grâce à une plateforme de gestion moderne.
PNJ - Une innovation globale pour accélérer un développement solide
« L’innovation et la réactivité sont les facteurs clés qui permettent à PNJ de progresser dans un environnement commercial, concurrentiel et comportemental en constante évolution. L’entreprise place systématiquement l’humain au cœur de cette “révolution de l’innovation”. En témoigne sa transformation numérique, guidée par une vision stratégique et une culture de l’innovation, et non uniquement axée sur la technologie », a déclaré un représentant de PNJ.
En optimisant le rôle de la technologie et en allouant judicieusement ses investissements et ses ressources, PNJ comprend parfaitement les comportements d'achat de ses clients. C'est ce qui lui permet de saisir rapidement les tendances et de diversifier son offre. L'entreprise propose régulièrement des créations originales, à l'image de la collection « PNJ Betel et Areca », lancée l'an dernier et devenue la collection de bijoux de mariage la plus vendue de tous les temps. Par ailleurs, PNJ collabore avec des marques internationales pour répondre aux besoins d'une clientèle plus jeune.
« L’investissement systématique dans la recherche et le développement de produits a permis à PNJ d’élargir sa gamme de produits, lui permettant ainsi de répondre pleinement aux besoins de plus en plus élevés et diversifiés de chaque groupe de clients », a déclaré M. Thong.
PNJ a décidé que son expansion sur le marché et son approche client devaient être menées en profondeur (portefeuille de produits) et en largeur (zone géographique). La direction de l'entreprise a déclaré qu'elle développait le marché de la joaillerie haut de gamme, tout en accélérant sa croissance sur les marchés de deuxième et troisième rangs grâce à de nombreux nouveaux modèles de vente et segments d'activité.
Actuellement, PNJ dispose d'un vaste réseau de 424 magasins répartis dans 58 des 63 provinces et villes. Au cours des onze premiers mois de cette année seulement, l'entreprise a ouvert 35 nouveaux magasins et renforcé sa présence dans 3 nouvelles localités.
Ne se limitant pas aux magasins physiques, PNJ a également renforcé sa présence sur les plateformes de vente en ligne afin de répondre aux besoins en constante évolution de ses clients. Face au pessimisme ambiant et à la difficulté croissante d'attirer de nouveaux clients, l'entreprise innove avec audace en matière de stratégies commerciales et de méthodes marketing créatives pour accroître sa notoriété, conquérir de nouveaux segments de clientèle et fidéliser les clients existants. Par ailleurs, PNJ met régulièrement en œuvre des programmes communautaires pertinents, contribuant ainsi à renforcer l'engagement et la confiance des clients et à dynamiser son activité.
Selon un représentant de PNJ, l'innovation globale, touchant à la technologie, aux produits, à la communication et aux méthodes marketing, permet à PNJ de se rapprocher des objectifs les plus ambitieux de son histoire. Concrètement, après 11 mois, PNJ a enregistré un chiffre d'affaires de 25 210 milliards de VND, soit une hausse de plus de 19 % par rapport à la même période de l'année précédente, atteignant ainsi près de 95 % de son objectif initial. L'entreprise a également dégagé un bénéfice de 1 876 milliards de VND, en progression de plus de 8 %, et réalisé près de 90 % de son objectif malgré un contexte de marché difficile.
Vinh Phu
Source : https://vietnamnet.vn/pnj-duoc-vinh-danh-top-10-sao-vang-dat-viet-2356407.html
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