Le 26 mars après-midi, à Hanoï, le ministère de l'Information et des Communications (MIC) a organisé une conférence sur le déploiement de solutions de gestion de la publicité en ligne, sur le thème « Conformité – Sécurité – Responsabilité ». La conférence était présidée par le vice-ministre du MIC, Nguyen Thanh Lam.
Le vice-ministre Nguyen Thanh Lam a présidé la conférence.
Les entreprises s'unissent pour soutenir le ministère de l'Information et des Communications
La conférence a été organisée dans le but d'évaluer l'état actuel des activités de publicité en ligne au Vietnam et de discuter des solutions sur lesquelles il faudra se concentrer dans les temps à venir avec la participation de représentants de marques nationales et étrangères, de marques déposées, d'entreprises de publicité et de représentants d'un certain nombre de ministères, branches et associations concernés.
Français Lors de la conférence, des informations sur les résultats de plus d'un an de mise en œuvre de solutions pour rectifier les activités publicitaires sur le cyberespace, en particulier l'ensemble de solutions de liste blanche - contenu vérifié recommandé pour la publicité et la liste noire - contenu mauvais, toxique, en violation de la loi exigeant la non-publicité, M. Le Quang Tu Do, directeur du Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique (PTTH&TTĐT) a déclaré : Dans le passé, les grandes entreprises de publicité se sont concentrées sur l'utilisation de la liste noire, en créant proactivement et la liste noire recommandée par le ministère de l'Information et des Communications. Les entreprises, les agences de publicité et les marques ont également soutenu le ministère de l'Information et des Communications en ne coopérant pas avec les KOL et les célébrités qui ont enfreint la loi.
M. Le Quang Tu Do, directeur du Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique, a pris la parole lors de la conférence.
En outre, les agences de publicité ont également coopéré avec le ministère de l'Information et des Communications, directement avec le Département de la radiodiffusion et de l'information électronique, pour lutter contre les plateformes transfrontalières, exigeant de ces plateformes qu'elles garantissent la sécurité des marques et des annonceurs si elles veulent opérer au Vietnam, et doivent renforcer les filtres et les mesures techniques afin que les entreprises puissent se sentir en sécurité lorsqu'elles font de la publicité sur la plateforme.
Grâce à cela, en 2023, YouTube a bloqué et supprimé 25 chaînes au contenu réactionnaire et toxique, soit cinq fois plus qu'en 2022. Le Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique a sanctionné 10 entreprises et averti 15 prestataires de services publicitaires pour infractions. Toujours en 2023, une liste blanche de recommandations pour les activités publicitaires a été établie et publiée. À ce jour, on compte environ 4 000 pages et chaînes de journaux, de réseaux sociaux et de sites d'information électronique généralistes.
M. Le Quang Tu Do a ajouté que lors de la conférence de mai 2023 destinée à rencontrer la communauté des créateurs de contenu en ligne, le ministère de l'Information et des Communications a lancé le message suivant : « Créer du contenu propre attirera la publicité et la publicité trouvera du contenu propre ». Cependant, jusqu'à présent, ce message n'a pas été mis en pratique. La liste blanche n'a pas été aussi efficace que prévu. La plupart des entreprises ne l'utilisent pas, malgré les nombreuses recommandations du ministère de l'Information et des Communications.
La raison de cette situation est la suivante : les entreprises et les entités sont subjectives, avides de profits, et ont tendance à diffuser largement de la publicité sur des pages d'information électroniques (sites web, chaînes, comptes personnels) qui enfreignent les règles et sont de mauvaise qualité. Bien que les entreprises et les entités utilisent et mettent à jour la liste des exclusions concernant l'affichage de publicités dans des emplacements non conformes (liste noire), elles ne peuvent garantir la possibilité de consulter et de constituer une liste noire exhaustive, car celle-ci dépend de la nature spécifique du contenu publié sur Internet et les réseaux sociaux et évolue constamment.
Il faudrait étendre non seulement la liste blanche mais aussi la liste noire
S'exprimant lors de la conférence, soulignant l'objectif commun d'assurer un contenu en ligne sain et des changements pour de meilleures activités de publicité en ligne, le vice-ministre Nguyen Thanh Lam espère que les entreprises et les unités de publicité seront des « initiés » qui apporteront des idées, proposeront des méthodes et des approches appropriées et efficaces, démontrant ainsi leur responsabilité envers l'industrie de la publicité et la société.
Le vice-ministre Nguyen Thanh Lam : La liste noire doit être élargie pour inclure les contenus partagés en ligne qui ne sont pas interdits mais qui ne sont pas conformes aux valeurs, à l'éthique ou aux normes.
Suggérant un plan de collaboration entre les unités et les entreprises afin d'élaborer un code de conduite commun pour le secteur de la publicité en ligne, le vice-ministre a également déclaré que la liste blanche, mais aussi la liste noire, devraient être élargies. De plus, les ministères de l'Information et de la Communication devront prochainement collaborer avec le ministère et les entreprises de services publicitaires pour élargir la liste blanche et la liste noire. En particulier, la liste noire doit être élargie pour inclure les contenus partagés en ligne qui ne sont pas interdits, mais qui ne respectent pas les valeurs, l'éthique et les normes.
Français Le Vice-Ministre a souligné : Afin de protéger la sécurité des marques et de construire un environnement publicitaire sain et sûr, avec une concurrence loyale entre les entreprises nationales et étrangères, le Ministère de l'Information et des Communications continuera de mettre en œuvre des solutions pour assurer la mise en œuvre de l'objectif : Soutenir et prioriser la publicité sur les plateformes de médias numériques vietnamiennes en particulier et les plateformes qui respectent les dispositions de la loi vietnamienne en général. Le Ministère de l'Information et des Communications coordonnera avec les ministères, les branches et les localités pour renforcer l'inspection, l'examen et le traitement des violations des activités publicitaires en ligne. Les entreprises de publicité transfrontalières qui ne respectent pas la loi vietnamienne ne seront pas facilitées pour opérer au Vietnam.
Le vice-ministre a demandé au Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique de considérer l'élargissement de la liste blanche comme une tâche importante, mais aussi d'informer clairement que la liste blanche est une liste recommandée, une liste que les agences de gestion de l'État coordonnent avec les unités et les associations pour la publier à un moment donné.
Le vice-ministre a également appelé les entreprises nationales qui font de la publicité pour des pays étrangers à utiliser la technologie pour authentifier rapidement les chaînes de la liste blanche et à identifier les chaînes de la liste blanche à l'aide de la technologie pour diffuser de la publicité rapidement et au meilleur prix.
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