Le milieu de terrain de West Ham Paqueta est actuellement confronté à une interdiction de parier - Photo : REUTERS
En Premier League, le championnat le plus suivi au Vietnam, plus de 11 clubs sur 20 collaboreront avec des sociétés de paris sportifs lors de la saison 2024-25. Le montant total du sponsoring maillot s'élève à 110 millions de livres sterling par an, soit 147 millions de dollars américains (plus de 3 800 milliards de dongs vietnamiens).
Il n’est pas facile pour les sociétés de paris d’approcher les grandes équipes de football en Angleterre et d’obtenir des emplacements publicitaires sur leurs maillots, des emplacements privilégiés pour la promotion de la marque.
Mais pour le club moyen de Premier League, les négociations sont relativement simples, tout simplement parce que les bookmakers ont trop d'argent.
La publicité sur les paris est omniprésente.
Selon la BBC, entre avril 2022 et avril 2023, les revenus des bookmakers au Royaume-Uni ont atteint 15,1 milliards de livres.
Grâce à leurs profits colossaux, les sociétés de paris ont une stratégie très claire pour attirer de nouveaux utilisateurs grâce à la publicité lors des grands tournois de football. Elles sont prêtes à payer plus du double du prix des entreprises du secteur traditionnel.
En 2017, The Guardian a rapporté que les sociétés de paris ont dépensé 1,5 milliard de livres sterling en activités promotionnelles pour atteindre les utilisateurs.
Sous la pression des régulateurs, la promotion publique des sociétés de paris est actuellement restreinte. La BBC rapporte qu'à partir de la saison 2026-27, les clubs de Premier League ne seront plus autorisés à sponsoriser leurs maillots par des sociétés de paris.
Toutefois, le parrainage sur le cou, les manches et les revers reste valable. Les panneaux publicitaires des stades sont également toujours autorisés à afficher des publicités pour les paris. Les efforts des instances dirigeantes ont davantage visé à apaiser le problème qu'à le traiter à la racine.
En Italie, bien que le comité d'organisation de la Serie A ait émis une loi interdisant le sponsoring des maillots par les sociétés de paris depuis 2019, l'Inter Milan, la plus grande équipe du tournoi, accepte toujours le sponsoring et fait la promotion de Betsson Group, une société de paris en ligne, sur la poitrine du maillot.
L'Inter a contourné la loi en soulignant que la marque sur son maillot n'était qu'une branche de la structure organisationnelle de la société mère. Et qu'il ne s'agissait que d'une application de divertissement.
La Serie A a également accepté cette explication. L'Inter Milan s'apprête désormais à disputer la finale de la Ligue des champions avec le mot « pari » sur la poitrine.
La Liga (Espagne) n'interdit pas totalement les paris. Cependant, elle s'efforce de limiter la présence des sociétés de paris sur les maillots, en les autorisant uniquement à figurer sur les manches.
Mais au début de la saison 2024-25, la Liga a signé un partenariat international avec Luckia, une société possédant d'importantes opérations de paris en ligne en Espagne et au Mexique.
De toute évidence, les énormes bénéfices des sociétés de paris rendent impossible pour la plupart des clubs et des tournois de refuser complètement les offres de coopération, malgré le fait que cela puisse affecter directement le public.
Conséquences imprévues
Selon le Guardian, un match de Premier League peut afficher les logos des sociétés de paris environ 3 500 fois, que ce soit sur les maillots ou sur les panneaux publicitaires au bord du terrain. Les spectateurs, y compris les enfants, sont alors submergés par ce contenu.
Les experts avertissent que cette exposition constante peut amener les enfants à considérer les paris comme un élément naturel de la culture footballistique. Et cela augmente le risque de dépendance au jeu plus tard dans la vie.
Selon The Guardian, une étude menée par GambleAware au Royaume-Uni a révélé qu'une exposition fréquente aux publicités de paris peut « normaliser » le comportement de jeu et le considérer comme une activité récréative inoffensive.
Tonali (à droite) a été suspendu un an pour avoir parié - Photo : REUTERS
La situation au Vietnam est encore plus grave car les smartphones sont devenus un élément indissociable de nombreuses personnes, des élèves du primaire aux adultes.
Danger ! 3 raisons pour lesquelles les paris en ligne augmentent le risque de dépendance au jeu
En quelques clics, n'importe qui peut accéder aux sites de paris en ligne sans aucune barrière. Tout ce dont le « parieur potentiel » a besoin, c'est d'un indice que les bookmakers lui insufflent chaque jour grâce aux images des maillots de football.
La prolifération des publicités pour les paris à la télévision, et même sur les chaînes de football illégales, accroît non seulement le risque d'addiction au jeu, déforme la perception du public, mais attire aussi directement les enfants vers le monde des paris. Zoe Osmond, PDG de GambleAware, a mis en garde dans The Guardian :
« Le marketing des jeux d’argent attire les enfants et les jeunes presque quatre fois plus que les adultes, et une exposition précoce – voir des publicités et du marketing sur les jeux d’argent à la télévision ou sur les réseaux sociaux – peut être associée à un risque plus élevé de préjudice ultérieur lié au jeu. »
Il convient de souligner que la loi vietnamienne interdit toujours strictement les paris et la publicité sur les paris footballistiques. Cependant, dans les faits, les mesures préventives n'ont pas été très efficaces.
Les sites web qui diffusent illégalement des matchs de football et invitent les internautes à s'inscrire pour parier attirent encore des millions de téléspectateurs. Toute tentative d'interdiction se limite à restreindre l'accès des utilisateurs au lien du site web, ce qui est fondamentalement inutile à l'ère du numérique.
Exposer la jeune génération au risque de devenir accro au jeu dès son plus jeune âge
L'inefficacité de la prévention de ces activités non seulement facilite les activités illégales, mais expose également les jeunes générations au risque d'être attirées par les jeux d'argent dès leur plus jeune âge. Avec leur esprit peu développé, les enfants sont facilement attirés par des images et des messages attrayants.
Les recherches de GambleAware montrent que les enfants ne peuvent souvent pas faire la distinction entre les jeux d’argent réels et les jeux avec des éléments de pari ou des applications gratuites conçues avec des mécanismes de jeu similaires sur les smartphones.
Les jeux d'argent et de hasard font désormais partie intégrante de la vie de nombreux enfants. C'est inquiétant, car une exposition précoce aux jeux d'argent et de hasard peut normaliser le jeu dès le plus jeune âge et entraîner des problèmes plus tard dans la vie. Des restrictions supplémentaires sur la publicité et les contenus liés aux jeux d'argent et de hasard sont nécessaires pour garantir qu'ils ne soient pas disponibles là où les enfants peuvent les voir. Il est urgent d'agir pour protéger les enfants.
Une exposition précoce aux jeux d'argent, désormais monnaie courante, peut avoir de graves conséquences. Les enfants peuvent développer l'idée que les jeux d'argent sont un moyen de gagner rapidement de l'argent, ce qui peut entraîner une dépendance à l'âge adulte.
Des recherches menées au Royaume-Uni suggèrent que le nombre de personnes souffrant de problèmes de jeu est huit fois plus élevé que ce qui était estimé précédemment, touchant 2,5 % des adultes.
Au Vietnam, bien qu'il n'existe pas de chiffres officiels, l'augmentation des activités de paris illégaux montre que le sort des familles touchées est encore loin d'être terminé.
Au Vietnam, de nombreuses générations ont subi les conséquences inimaginables des paris sportifs. À chaque Coupe du monde ou Euro, un réseau de paris sur le football est démantelé, pour des sommes pouvant atteindre des milliers de milliards de dongs, provoquant l'éclatement de familles.
Source : https://tuoitre.vn/quang-cao-ca-cuoc-bong-da-tran-lan-nguy-hiem-the-nao-20250523073350524.htm
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