À quel point la publicité généralisée sur les paris sur le football est-elle dangereuse ?

Le milieu de terrain de West Ham Paqueta est actuellement confronté à une interdiction de parier - Photo : REUTERS

En Premier League, le tournoi le plus regardé au Vietnam, la saison 2024-25 verra plus de 11 clubs sur 20 s'associer à des sociétés de paris. La valeur totale du sponsoring des maillots est de 110 millions de livres par an, soit 147 millions de dollars américains (plus de 3 800 milliards de VND).

Il n’est pas facile pour les sociétés de paris d’approcher les grandes équipes de football en Angleterre et d’obtenir des emplacements publicitaires sur leurs maillots, des emplacements privilégiés pour la promotion de la marque.

Mais pour le club moyen de Premier League, les poignées de main sont relativement simples. Tout simplement parce que les bookmakers ont trop d’argent.

La publicité sur les paris est omniprésente.

Selon la BBC, entre avril 2022 et avril 2023, les revenus des bookmakers au Royaume-Uni ont atteint 15,1 milliards de livres.

Avec d'énormes bénéfices, les sociétés de paris ont une stratégie très claire pour attirer de nouveaux utilisateurs grâce à la publicité dans les grands tournois de football. Ils ne tiennent pas compte du fait qu’ils devront payer plus du double des coûts par rapport aux entreprises des secteurs conventionnels.

En 2017, The Guardian a rapporté que les sociétés de paris ont dépensé 1,5 milliard de livres sterling en activités promotionnelles pour atteindre les utilisateurs.

Sous la pression des régulateurs, la promotion publique des vrais bookmakers est restreinte. Les clubs de Premier League ne seront pas autorisés à accepter le sponsoring de maillots des sociétés de paris à partir de la saison 2026-27, a rapporté la BBC.

Cependant, le parrainage sur le cou, les manches et le corsage reste valable. Les panneaux publicitaires des stades sont également toujours autorisés à afficher des publicités pour les paris. Les efforts des régulateurs ont en réalité davantage visé à pallier le problème qu’à s’attaquer à sa racine.

En Italie, bien que le comité d'organisation de la Serie A ait émis une loi interdisant le sponsoring des maillots par les sociétés de paris depuis 2019, l'Inter Milan, la plus grande équipe du tournoi, accepte toujours le sponsoring et fait la promotion de Betsson Group, une société de paris en ligne, sur la poitrine du maillot.

Inter a contourné la loi en indiquant que la marque sur son maillot n'était qu'une branche de la structure organisationnelle de la société mère. Et ce n’est qu’une application de divertissement.

Les organisateurs de la Serie A ont également accepté cette explication. L'Inter Milan s'apprête désormais à jouer la finale de la Ligue des champions avec le mot « pari » sur son maillot.

Pendant ce temps, la Liga (Espagne) n'interdit pas complètement les paris. Cependant, ils ont également fait des efforts pour limiter la présence des sociétés de paris sur le maillot en les autorisant uniquement à apparaître sur la manche.

Mais au début de la saison 2024-25, la Liga a signé un partenariat international avec Luckia, une société possédant d'importantes opérations de paris en ligne en Espagne et au Mexique.

De toute évidence, les énormes bénéfices des sociétés de paris rendent impossible pour la plupart des clubs et des tournois de refuser complètement les offres de coopération, malgré le fait que cela puisse affecter directement le public.

Conséquences imprévues

Selon le Guardian, un match de Premier League pourrait présenter les logos des sociétés de paris environ 3 500 fois sur les maillots ou sur les panneaux publicitaires du stade. Cela laisse les téléspectateurs, y compris les enfants, « inondés » de ce contenu.

Les experts avertissent que cette exposition constante pourrait amener les enfants à considérer les paris comme une partie naturelle de la culture du football. Et cela augmente le risque de dépendance au jeu plus tard dans la vie.

Selon The Guardian, une étude menée par GambleAware au Royaume-Uni a révélé qu'une exposition fréquente aux publicités de paris peut « normaliser » le comportement de jeu et le considérer comme une activité récréative inoffensive.

Tonali (à droite) a été suspendu un an pour avoir parié - Photo : REUTERS

La situation au Vietnam est encore plus grave car les smartphones sont devenus un élément indissociable de nombreuses personnes, des élèves du primaire aux adultes.

Danger! 3 raisons pour lesquelles les paris en ligne augmentent le risque de dépendance au jeu

En quelques clics, n’importe qui peut accéder aux sites de paris en ligne sans aucune barrière. Tout ce dont le « joueur potentiel » a besoin, c’est d’un indice que les bookmakers lui insufflent chaque jour à travers les images sur les maillots.

La prolifération des publicités de paris à la télévision et même sur les chaînes de diffusion illégales de football augmente non seulement le risque de dépendance au jeu, déforme la conscience du public, mais attire également directement les enfants dans le monde des paris. Zoe Osmond, directrice générale de GambleAware, a averti dans The Guardian :

« Le marketing des jeux d’argent attire les enfants et les jeunes presque quatre fois plus que les adultes, et une exposition précoce – voir des publicités et du marketing sur les jeux d’argent à la télévision ou sur les réseaux sociaux – peut être associée à un risque plus élevé de préjudice ultérieur lié au jeu. »

Il convient de souligner que la loi vietnamienne interdit toujours strictement les paris et la publicité sur les paris sur le football. Cependant, dans la réalité, les activités de prévention ne sont pas très efficaces.

Les sites Internet qui diffusent illégalement des matchs de football et invitent les gens à s’inscrire pour parier attirent toujours des millions de téléspectateurs. Toute tentative d'interdiction limite simplement l'accès des utilisateurs au lien du site Web, ce qui est fondamentalement inutile à l'ère numérique.

Exposer la jeune génération au risque de devenir accro au jeu dès son plus jeune âge

L’inefficacité de la prévention de ces activités non seulement facilite les activités illégales, mais expose également la jeune génération au risque d’être entraînée dans le jeu dès son plus jeune âge. Avec un esprit sous-développé, les enfants sont facilement attirés par des images et des messages accrocheurs.

Les recherches de GambleAware montrent que les enfants ne peuvent souvent pas faire la distinction entre les jeux d’argent réels et les jeux avec des éléments de pari ou des applications gratuites conçues avec des mécanismes de jeu similaires sur les smartphones.

Les jeux d'argent et de hasard font désormais partie intégrante de la vie de nombreux enfants. C'est inquiétant, car une exposition précoce aux jeux d'argent et de hasard peut normaliser le jeu dès le plus jeune âge et entraîner des problèmes plus tard dans la vie. Des restrictions supplémentaires sur la publicité et les contenus liés aux jeux d'argent et de hasard sont nécessaires pour garantir qu'ils ne soient pas disponibles là où les enfants peuvent les voir. Il est urgent d'agir pour protéger les enfants.

Une exposition précoce au jeu tel qu’il existe aujourd’hui peut entraîner de graves conséquences. Les enfants peuvent développer l’idée que le jeu est un moyen de gagner de l’argent rapidement, ce qui entraîne un risque de dépendance au jeu à l’âge adulte.

Des recherches menées au Royaume-Uni suggèrent que le nombre de personnes souffrant de problèmes de jeu est huit fois plus élevé que ce qui était estimé précédemment, touchant 2,5 % des adultes.

Au Vietnam, bien qu'il n'existe pas de chiffres officiels, l'augmentation des activités de paris illégaux montre que le sort des familles touchées est encore loin d'être terminé.

Au Vietnam, des générations entières ont subi les conséquences incommensurables des activités de jeu. À chaque fois qu'une Coupe du monde ou un Euro arrive, un réseau de paris sur le football est démantelé, avec des sommes pouvant atteindre des milliers de milliards de dongs, ce qui détruit des familles.

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HUY DANG

Source : https://tuoitre.vn/quang-cao-ca-cuoc-bong-da-tran-lan-nguy-hiem-the-nao-20250523073350524.htm