Lancement impressionnant, pourquoi le géant de la livraison de nourriture Baemin s'est-il retiré du Vietnam ?

Deux mois après avoir annoncé sa réduction d'effectifs, l'application coréenne de livraison de nourriture Baemin a annoncé qu'elle cesserait officiellement ses activités sur le marché vietnamien à partir du 8 décembre. Cette information a également été envoyée aux clients de Baemin.

Baemin est une application de livraison de repas rapide connue au Vietnam, apparue mi-2019 après l'acquisition de Vietnammm.com. Baemin est exploitée par Woowa Brothers Vietnam, membre d'une coentreprise entre Woowa Brothers, leader de la livraison de repas en Corée, et Delivery Hero, un groupe technologique allemand de livraison de repas présent dans plus de 50 pays.

Au Vietnam, Baemin se concentre sur la livraison de nourriture et sur d'autres services tels que : les courses, l'épicerie en ligne et la vente de cosmétiques.

Bien qu'elle n'existe que depuis plus de quatre ans, Baemin a su captiver l'attention des consommateurs vietnamiens. Ses personnages emblématiques, comme l'adorable Gros Chat et le spirituel Shipperman au chapeau vert, s'accompagnent de nombreux messages humains et de dictons empreints de compassion, proches de la culture vietnamienne.

*Baemin est une marque qui apporte de nombreuses bonnes impressions aux consommateurs vietnamiens.*

Dans un message récemment publié, Baemin a déclaré que l'unité avait décidé de se retirer du Vietnam en raison de la situation économique difficile à l'échelle mondiale, ainsi que de la concurrence féroce sur le marché local.

En fait, le marché de la livraison de repas au Vietnam a prospéré au cours des années précédant et pendant la pandémie, de nombreuses entreprises nationales et étrangères investissant de l’argent pour conquérir des parts de marché grâce à une série de promotions massives.

La concurrence dans ce secteur au Vietnam est très vive. De grands concurrents comme Grab, ShopeeFood et Gojek lancent constamment de grandes promotions pour gagner des parts de marché, ce qui complique la tâche des autres marques, comme Baemin.

Actuellement, les deux géants Grab et ShopeeFood représentent plus de 85 % des parts de marché de la livraison de nourriture au Vietnam.

Avec une petite part de marché, Baemin fait face à des difficultés car il ne fournit pas d'autres services tels que la réservation de voiture, la livraison... Bien qu'il crée une bonne impression auprès des consommateurs, car il a peu de promotions par rapport aux autres concurrents, Baemin n'attire pas beaucoup de clients.

Baemin s'est retiré du Vietnam dans un contexte économique difficile, tant au niveau national qu'international .

En septembre, la direction de Baemin a également envoyé un avis aux employés, leur indiquant qu'elle devait temporairement réduire ses opérations en raison de nombreux défis sur le marché de la livraison au Vietnam.

Auparavant, dans une déclaration à Reuters, le directeur général de Delivery Hero, Niklas Östberg, avait déclaré que les opérations commerciales au Vietnam « ne seront jamais rentables », tout en évaluant les perspectives de l'entreprise en Asie comme positives.

Le Vietnam est considéré comme un important marché de détail dans la région, avec une population de plusieurs centaines de millions d'habitants. Cependant, la concurrence y est très vive avec l'arrivée de nombreuses entreprises internationales à fort potentiel financier et capables de soutenir des opérations à long terme. Par conséquent, de nombreuses grandes entreprises réputées ont dû quitter le marché.

Début 2023, Parkson Retail Group a officiellement annoncé son départ du marché vietnamien après 18 ans d'exploitation, mettant ainsi fin aux jours de pertes et de déclin de cette entreprise malaisienne.

Le groupe Parkson est entré au Vietnam en 2005 et a développé une chaîne de centres commerciaux haut de gamme dans les grandes villes telles que Ho Chi Minh-Ville, Hanoi et Hai Phong, avec le premier centre commercial au Vietnam en juin 2005 nommé Parkson Saigon Tourist Plaza.

À son apogée, cette chaîne de distribution comptait dix centres commerciaux haut de gamme dans des emplacements de choix à Hanoï et Hô-Chi-Minh-Ville, tels que Parkson Viet Tower sur la rue Thai Ha, Parkson Keangnam (Hanoï) et Parkson Paragon (Hô-Chi-Minh-Ville). Saigon Paragon s'étend sur une surface commerciale de 19 000 m², du sous-sol B1 avec aire de restauration et supermarché à une zone commerciale haut de gamme du 1er au 4e étage, et à une zone de divertissement de 4 000 m² au 5e étage.

Dans le rapport financier audité, la société mère de Parkson Vietnam a enregistré une perte sur la valeur totale de son apport en capital à Parkson Vietnam.

Au cours de l'exercice 2022, les activités de Parkson au Vietnam ont enregistré une perte avant impôts de 2,3 millions de dollars singapouriens, contre un bénéfice avant impôts de 13,7 millions de dollars singapouriens l'année précédente. Le chiffre d'affaires est passé de 10,1 millions de dollars singapouriens sur la période à 2,4 millions de dollars singapouriens pour l'exercice 2022.

Le Diep Kieu Trang : Une start-up millionnaire qui fait sensation sur Facebook au Vietnam . Le Diep Kieu Trang, son mari Sonny Vu et son frère Le Tri Thong sont des figures emblématiques de la jeune entrepreneuriat. Les réseaux sociaux ont fait sensation lorsque la femme d'affaires est devenue PDG de Facebook au Vietnam et, plus récemment, de la start-up de son mari.

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