Les smartphones abordables sont de moins en moins attrayants pour les consommateurs vietnamiens.

D'après une nouvelle étude de marché publiée par Counterpoint Research (CR), les consommateurs vietnamiens délaissent les smartphones d'entrée de gamme au profit des modèles de milieu de gamme. Plus précisément, la part de marché des modèles vendus à moins de 5 millions de VND (200 USD) a chuté à 50 %, un niveau jamais atteint auparavant. Parallèlement, les smartphones dont le prix se situe entre 5 et 10 millions de VND (200 à 400 USD) ont enregistré une croissance de 19 % au premier trimestre 2025 par rapport à la même période de l'année précédente.

Contrairement aux smartphones d'entrée de gamme, la hausse des prix des téléphones de milieu de gamme est sans précédent. Outre l'évolution des critères et des besoins d'utilisation, l'une des raisons qui poussent les Vietnamiens à rechercher de nouveaux modèles de smartphones est le déploiement de la 5G au Vietnam dès le début du quatrième trimestre 2024. Les téléphones à moins de 5 millions de VND proposent rarement la connectivité 5G, tandis que ceux à moins de 10 millions de VND offrent un large choix de marques. En magasin, tous ces appareils fonctionnent sous Android, tandis que l'iPhone 13, le téléphone iOS le moins cher compatible 5G, a récemment bénéficié d'une réduction de prix, mais reste disponible aux alentours de 11 millions de VND.

Smartphone bình dân không còn hấp dẫn người Việt - Ảnh 1. — La 5G contribue au passage des smartphones d'entrée de gamme aux appareils de milieu de gamme au Vietnam.

Selon un rapport de CR, la part de marché de la 5G dans les livraisons de smartphones au Vietnam a atteint 46 % à la fin du premier trimestre 2025, un record absolu.

Les analystes de CR estiment que le recul des parts de marché des smartphones d'entrée de gamme s'explique par l'augmentation du pouvoir d'achat des consommateurs, ainsi que par une préférence pour les produits haut de gamme offrant davantage de fonctionnalités, une plus grande facilité d'utilisation et un design plus soigné. À l'avenir, les smartphones 5G devraient poursuivre leur croissance et étendre leur présence en magasin à mesure que les nouvelles technologies de réseau se déploient.

Concernant le nombre d'appareils expédiés par les fabricants de smartphones, Apple a enregistré la plus forte croissance au cours des trois premiers mois de 2025, avec une hausse de 37 % par rapport à la même période l'année précédente. Xiaomi et Oppo ont également connu des augmentations, respectivement de 9 % et 8 %. Les deux autres marques du top 5, Samsung et vivo, ont quant à elles enregistré des baisses de 13 % et 25 % respectivement. Il est important de préciser que ces chiffres correspondent au nombre d'appareils livrés aux circuits de distribution, et non au nombre d'appareils parvenus aux consommateurs finaux (volume des ventes réelles). Sans fournir de chiffres précis, Counterpoint a indiqué que les expéditions avaient diminué de 5 % par rapport à l'année précédente.

Samsung reste en tête des parts de marché au Vietnam avec 28 %, suivi de Xiaomi (23 %), Apple (17 %), Oppo (17 %) et vivo (5 %).

Source : https://thanhnien.vn/smartphone-binh-dan-giam-hap-dan-nguoi-viet-185250519003707547.htm