Selon une nouvelle étude de marché publiée par Counterpoint Research (CR), les utilisateurs vietnamiens délaissent les smartphones d'entrée de gamme au profit des modèles milieu de gamme. Plus précisément, la part de marché des modèles à moins de 5 millions de VND (200 USD) n'est que de 50 %, un niveau historiquement bas. Parallèlement, les smartphones du segment des 5 à 10 millions de VND (200 à 400 USD) ont progressé de 19 % au premier trimestre 2025 par rapport à la même période l'an dernier.
Contrairement aux smartphones d'entrée de gamme, la hausse des prix des téléphones milieu de gamme est la plus forte jamais enregistrée. Outre l'évolution des critères et des besoins d'utilisation, l'une des raisons pour lesquelles les utilisateurs vietnamiens recherchent des modèles de smartphones est la commercialisation de la 5G au Vietnam depuis le début du quatrième trimestre 2024. Les téléphones à moins de 5 millions de VND sont actuellement peu équipés de la connectivité 5G, tandis que ceux à moins de 10 millions de VND offrent un large choix de marques. En magasin, tous ces appareils fonctionnent sous Android, tandis que le téléphone le moins cher sous iOS avec 5G, l'iPhone 13, a récemment bénéficié d'une réduction, mais son prix oscille toujours autour de 11 millions de VND.
La 5G contribue à la tendance de passage des smartphones bas de gamme aux téléphones milieu de gamme au Vietnam
Photo : Anh Quan
Le rapport de CR indique que la part de marché de la 5G dans les expéditions de smartphones au Vietnam a atteint 46 % à la fin du premier trimestre 2025, le niveau le plus élevé jamais enregistré.
Les analystes de CR estiment que le déclin de la part de marché des smartphones d'entrée de gamme reflète leur accessibilité croissante, ainsi qu'une préférence pour les produits haut de gamme offrant davantage de fonctionnalités, d'utilité et un design plus élégant. À l'avenir, les smartphones 5G devraient poursuivre leur croissance, élargissant leur couverture sur les tablettes grâce au déploiement croissant de nouvelles technologies réseau.
En termes de ventes de smartphones, Apple a enregistré la plus forte croissance au cours des trois premiers mois de 2025, avec une hausse de 37 % sur un an. Xiaomi et Oppo ont également enregistré des hausses respectives de 9 % et 8 %. Les deux autres marques du top 5 des fabricants, Samsung et Vivo, ont enregistré des baisses de 13 % et 25 %. Il convient de noter qu'il s'agit du nombre d'appareils livrés aux canaux de distribution, et non du nombre d'appareils atteignant les consommateurs finaux (ventes réelles). Bien qu'aucun chiffre précis n'ait été communiqué, Counterpoint a indiqué que les ventes étaient en baisse de 5 % sur un an.
Samsung est toujours en tête du marché vietnamien avec 28% de parts de marché, suivi de Xiaomi (23%), Apple (17%), Oppo (17%), vivo (5%).
Source : https://thanhnien.vn/smartphone-binh-dan-giam-hap-dan-nguoi-viet-185250519003707547.htm
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