L'essor de « l'économie mignonne »

VTV.vn - Le succès du détaillant de jouets Popmart a incité de nombreuses autres entreprises chinoises du secteur à réagir.

Popmart – un parfait exemple du succès de « l’ économie du mignon ».

« Mignon » est sans doute le premier mot qui vient à l'esprit lorsqu'on voit Labubu, le monstre de la collection Monsters du célèbre détaillant de jouets Popmart. Mais son charme ne se limite pas à son apparence. Lors d'une vente aux enchères en juin, la statue bleue de Labubu, haute de 1,3 mètre, a été adjugée pour plus de 150 000 dollars, soit l'équivalent de 4 milliards de dongs vietnamiens. Ce record absolu témoigne non seulement du succès commercial de Labubu, mais le positionne également comme une œuvre d'art de grande valeur et un placement original.

Bien que ces produits soient des jouets, ils s'adressent principalement à une clientèle adulte, sensible à la mignonnerie, désireuse de revivre son enfance et en quête de réconfort. Labubu, à l'instar de nombreux autres produits Popmart, a contribué à l'essor d'une économie dite « mignonne ».

La popularité de Labubu a fait bondir le cours de l'action de sa maison mère, Popmart, le géant du jouet tendance, de plus de 180 % cette année. La capitalisation boursière de Popmart atteint désormais 46 milliards de dollars, ce qui en fait la troisième entreprise mondiale de propriété intellectuelle la plus valorisée, après Walt Disney et Nintendo. Le succès de Popmart repose sur une stratégie astucieuse : la création de propriétés intellectuelles exclusives, la mise en scène de la rareté, l'exploitation des réseaux sociaux et l'intégration d'une part de hasard – le tirage au sort – dans le processus d'achat. Plus récemment, les marques de mode haut de gamme ont elles aussi commencé à miser sur le pouvoir du mignon pour séduire une nouvelle génération de consommateurs.

Labubu, ainsi que de nombreux autres produits Popmart, a contribué à la création d'une économie connue sous le nom d'« économie du mignon ».

La course entre les fabricants de jouets chinois après l'engouement pour Labubu.

Le succès du détaillant de jouets Popmart a incité de nombreuses autres entreprises chinoises du secteur à réagir. La concurrence est plus féroce que jamais, avec une multitude de nouveaux jouets lancés, des campagnes marketing intensifiées et des entreprises qui profitent de l'essor du marché des jouets mignons.

L'artiste indépendant Runyu a créé Akidoo, un personnage de figurines d'art qu'il décrit comme un garçon timide et introverti, dans un appartement de fortune. Initialement, Runyu prévoyait de s'installer en Thaïlande, mais il est finalement retourné en Chine pour se rapprocher du dynamique réseau de production de figurines d'art de son pays. Cet artiste de 24 ans est convaincu que le succès de Labubu peut se reproduire et espère qu'Akidoo sera le prochain à connaître le même succès.

« J’ai créé Akidoo pendant mes études à Singapour et j’avais prévu de m’installer en Thaïlande pour poursuivre le développement du produit », explique Runyu, conceptrice de jouets. « Mais j’ai décidé de rentrer chez moi car concevoir et fabriquer en Chine est très pratique. »

La société de jouets d'art Siguworks, dont la propriété intellectuelle la plus vendue est AngryAimee – un personnage au visage perpétuellement boudeur et aux cheveux ressemblant à des oreilles de chat – prend également Labubu comme objectif à atteindre et à surpasser.

Zhou Junyu, cofondateur de Siguworks, a déclaré : « Notre objectif est de surpasser Popmart, au moins en matière de propriété intellectuelle. Bien que notre envergure soit moindre, je pense que nous pouvons véritablement rivaliser à leur niveau en termes d’innovation et de qualité des produits. »

En juillet, Siguworks a lancé un partenariat avec Ele.me, le géant de la livraison de repas appartenant à Alibaba, et Molly Tea, la célèbre marque de bubble tea. Les experts estiment que la domination de la Chine sur la chaîne d'approvisionnement, la rapidité de ses lancements sur le marché et ses plateformes axées sur les données lui confèrent un avantage considérable pour créer le prochain phénomène mondial du jouet. Cependant, cette course n'est pas du goût de tous.

Agan, concepteur de jouets, a déclaré : « La plupart des soi-disant jouets d’art disponibles sur le marché aujourd’hui ne sont en réalité que des maquettes. Pour moi, un jouet véritablement intellectuel doit avoir un contenu, une essence. Il doit avoir quelque chose à exprimer. Il doit posséder un style visuel affirmé, une singularité et une conception méticuleuse. »

Le prochain jouet artistique à succès sortira-t-il d'un studio exigu ou d'un luxueux atelier de design ? Seul l'avenir nous dira quelle poupée timide ou quel adorable monstre saura conquérir le cœur et le portefeuille des consommateurs du monde entier.

Sanrio, la société japonaise propriétaire d'Hello Kitty, engrange chaque année près de 4 milliards de dollars de revenus grâce à Hello Kitty.

La pérennité de « l'économie mignonne » à travers l'icône Hello Kitty.

Il serait inexact de penser que « l'économie du mignon » n'est qu'un phénomène passager. Une icône, Hello Kitty, conserve, malgré ses plus de 50 ans, un attrait indéniable et une puissance économique considérable, générant un chiffre d'affaires estimé à 80 milliards de dollars pour sa société mère.

Hello Kitty, la chatte au nœud papillon rouge emblématique, passionnée de voyages, de lecture et de pâtisserie, a fêté ses 50 ans l'année dernière. Depuis les années 1970, Hello Kitty est un phénomène mondial, adoré des adultes, des enfants et des célébrités. On la retrouve sur une multitude de produits, des vêtements et articles de papeterie aux cosmétiques, ainsi que dans des films d'animation, des bandes dessinées, des jeux vidéo et des livres. Elle se classe deuxième marque médiatique la plus lucrative au monde après Pokémon. Selon The Economist, Sanrio, la société japonaise propriétaire d'Hello Kitty, génère près de 4 milliards de dollars de revenus par an grâce à la marque. On estime que le personnage a rapporté 80 milliards de dollars à son créateur au cours des 50 dernières années.

Yuko Akiyama, directrice mondiale de la gestion de la marque chez Sanrio, a déclaré : « Chaque année, 50 000 produits Hello Kitty sont fabriqués dans le monde entier et vendus dans 130 pays. On peut donc affirmer sans risque de se tromper que Hello Kitty est célèbre aux quatre coins du monde. »

Depuis sa création, il y a des décennies, Hello Kitty a été ambassadrice de l'UNICEF, envoyée spéciale du ministère japonais des Affaires étrangères et l'égérie de cafés, restaurants et parcs d'attractions à thème dans le monde entier.

Source : https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm