Le boom de « l'économie mignonne »

Popmart - un succès typique de « l' économie mignonne »

« Mignon » est sans doute le premier mot qui vient à l'esprit lorsqu'on voit Labubu, le monstre de la série Monsters du célèbre détaillant de jouets Popmart. Mais Labubu ne se résume pas à son apparence mignonne : lors d'une vente aux enchères en juin, la statue bleue de Labubu, haute de 1,3 m, a été adjugée pour plus de 150 000 dollars américains, soit l'équivalent de 4 milliards de dongs vietnamiens. Ce record témoigne non seulement du succès de Labubu en termes de volume de ventes, mais le positionne également comme une œuvre d'art de valeur et un placement original.

Bien que ces produits soient des jouets, ils s'adressent principalement aux adultes, sensibles à la mignonnerie et désireux de retrouver l'univers de l'enfance et un réconfort intérieur. Labubu et de nombreux autres produits de Popmart ont contribué à l'émergence d'une économie dite « mignonne ».

La popularité de Labubu a fait bondir le cours de l'action de sa maison mère, Popmart, le géant du jouet tendance, de plus de 180 % cette année. La capitalisation boursière de Popmart atteint désormais 46 milliards de dollars, ce qui en fait la troisième entreprise mondiale de propriété intellectuelle la plus valorisée, derrière Walt Disney et Nintendo. Le succès de Popmart repose sur une stratégie astucieuse : la création de propriétés intellectuelles exclusives, la mise en place d'un système de rareté, l'exploitation des réseaux sociaux et l'introduction d'une part de hasard – le choix à l'aveugle – dans le processus d'achat. Plus récemment, les marques de luxe ont elles aussi misé sur le pouvoir du mignon pour séduire une nouvelle génération de consommateurs.

Labubu et de nombreux autres produits Popmart ont contribué à créer une économie appelée : l'économie du mignon.

Les fabricants de jouets chinois se lancent dans une course effrénée pour surfer sur la vague Labubu.

Le succès du détaillant de jouets Popmart a contraint les autres entreprises chinoises du secteur à se surpasser. La concurrence est plus féroce que jamais, avec le lancement de nombreux nouveaux jouets et une campagne médiatique intensive, surfant sur la vague du succès fulgurant du marché des jouets mignons.

L'artiste indépendant Runyu a dessiné pour la première fois son personnage de figurine artistique, Akidoo, qu'il décrit comme un garçon timide et introverti, dans un appartement de fortune. Initialement prévu pour s'installer en Thaïlande, Runyu est finalement retourné en Chine afin de se rapprocher de la filière florissante des figurines artistiques de son pays. Ce jeune homme de 24 ans est convaincu que le succès de Labubu peut se reproduire et espère qu'Akidoo sera le prochain.

« J’ai créé Akidoo pendant mes études à Singapour et je comptais m’installer en Thaïlande pour poursuivre le développement du produit. Mais j’ai décidé de rentrer chez moi car la conception et la fabrication en Chine sont très pratiques », a déclaré Runyu, créatrice de jouets.

La société de jouets artistiques Siguworks, dont la propriété intellectuelle la plus vendue est AngryAimee – un personnage au visage boudeur et aux cheveux ressemblant à des oreilles de chat – a également fait de Labubu un objectif à atteindre et à surpasser.

« Notre objectif est de surpasser Popmart, au moins en matière de propriété intellectuelle. Bien que notre envergure soit moindre, je pense que nous pouvons rivaliser à armes égales en termes de créativité et de qualité de nos produits », a déclaré Zhou Junyu, cofondateur de Siguworks.

En juillet, Siguworks a lancé un partenariat avec Ele.me, le géant de la livraison de repas appartenant à Alibaba, et Molly Tea, une marque populaire de thé au lait. Selon les experts, la combinaison de la domination de la Chine sur la chaîne d'approvisionnement, de sa rapidité de mise sur le marché et de ses plateformes axées sur les données lui confère un avantage considérable pour créer le prochain phénomène mondial du jouet. Mais cette course n'est pas du goût de tout le monde.

Mme Agan, créatrice de jouets, a déclaré : « La plupart des soi-disant jouets d’art disponibles sur le marché aujourd’hui ne sont en réalité que des maquettes. Pour moi, un véritable jouet issu d’une propriété intellectuelle doit avoir un contenu, une essence. Il doit avoir quelque chose à exprimer. Il doit posséder un style visuel affirmé, une singularité et une conception méticuleuse. »

L’art du jouet de demain naîtra-t-il d’un atelier exigu ou d’un studio de design luxueux ? Seul l’avenir nous dira quelle poupée timide ou quel monstre câlin saura conquérir le cœur et le portefeuille des consommateurs du monde entier.

Sanrio, la société japonaise propriétaire d'Hello Kitty, engrange chaque année près de 4 milliards de dollars de revenus grâce à Hello Kitty.

La pérennité de « l'économie mignonne » à travers l'icône Hello Kitty

Il est inexact d'affirmer que l'économie du mignon n'est qu'un phénomène passager. Une icône, Hello Kitty, bien que vieille de plus de 50 ans, conserve toute sa popularité et son pouvoir économique, générant un chiffre d'affaires estimé à 80 milliards de dollars pour la société qui la possède.

Hello Kitty, reconnaissable à son nœud rouge et passionnée de voyages, de lecture et de pâtisserie, a fêté ses 50 ans l'an dernier. Depuis les années 1970, Hello Kitty est un véritable phénomène mondial, adoré des adultes, des enfants et des célébrités. On la retrouve sur une multitude de produits, des vêtements à la papeterie en passant par le maquillage, ainsi que dans des séries animées, des bandes dessinées, des jeux vidéo et des livres. Elle se classe deuxième marque médiatique la plus lucrative au monde après Pokémon. Selon The Economist, Sanrio, la société japonaise propriétaire d'Hello Kitty, engrange près de 4 milliards de dollars de revenus chaque année grâce à la marque. On estime que le personnage a rapporté 80 milliards de dollars à son créateur au cours des 50 dernières années.

Mme Yuko Akiyama, directrice de la gestion de la marque mondiale chez Sanrio, a confié : « Chaque année, 50 000 produits Hello Kitty sont fabriqués dans le monde entier et vendus dans 130 pays. On peut dire qu’Hello Kitty est célèbre aux quatre coins du monde. »

Depuis sa création il y a plusieurs décennies, Hello Kitty est devenue ambassadrice du Fonds des Nations Unies pour l'enfance (UNICEF), envoyée spéciale du ministère japonais des Affaires étrangères et l'égérie de cafés, restaurants et parcs d'attractions à thème du monde entier.

Source : https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm