L'attrait du tourisme créatif

Si autrefois, en arrivant au village antique de Duong Lam (ville de Son Tay, Hanoi), les touristes visitaient souvent la maison communale, l'église, quelques maisons anciennes, déjeunaient puis revenaient, aujourd'hui, il existe de nombreux facteurs qui « retiennent » les touristes.

Les touristes comme co-créateurs

L’une de ces adresses est Phat Studio. Situé dans une petite ruelle d'un ancien village, Phat Studio n'a jamais perdu sa "chaleur". Ce n'est pas seulement l'endroit où l'artisan Nguyen Tan Phat crée des produits, mais aussi un espace où les touristes peuvent apprendre, expérimenter et créer.

Suite au succès de l'art de la laque, Nguyen Tan Phat a lancé un nouveau « courant » d'expériences créatives, qui consiste à fabriquer des animaux ou des objets à partir de paille. Le Vietnam est un pays de riziculture humide, donc l'utilisation de la paille pour fabriquer des produits rustiques est « fascinante » pour les touristes, en particulier les touristes internationaux.

Dans un avenir proche, l'artisan Nguyen Tan Phat prévoit de lancer une nouvelle gamme de produits d'expérience créative utilisant un matériau en latérite associé aux caractéristiques culturelles de la région de Doai.

Outre Phat Studio, les touristes peuvent facilement « oublier le temps » lorsqu'ils visitent Doai Creative. Doai Creative « fait sa marque » en offrant aux touristes des opportunités créatives de dessiner et de peindre des peintures en argile sur des tuiles anciennes. Mais maintenant, en venant à Doai Creative, les touristes peuvent également participer à d'autres activités intéressantes, comme le moulage, le dessin sur bois, la fabrication de sculptures sur bois, la fabrication de lanternes... Les matériaux que les visiteurs peuvent pratiquer surprennent également les gens lorsqu'ils peuvent dessiner sur des plateaux en bois, fabriquer des lampes décoratives avec du papier collé à partir de... paniers à cochons, poulaillers...

Khuat Quang Thang, fondateur de Doai Creative, a déclaré : « Doai Creative met toujours l'accent sur l'accompagnement des touristes vers des activités créatives personnelles lors de leurs participations. Mais toutes ces activités reposent sur l'exploitation des valeurs culturelles de la campagne et de la culture du pays Doai. »

Comme au Phat Studio, avec Doai Creative, après le processus créatif, les touristes peuvent emporter chez eux leurs propres produits. Duong Lam accueille désormais non seulement des clients toute la journée, mais aussi des clients pendant la nuit. De nombreux matins, il est facile de voir des touristes étrangers porter des houes dans les champs, se faisant ainsi l'expérience d'être un agriculteur...

Ces dernières années, le tourisme expérientiel s’est développé à mesure que les valeurs culturelles et la vie des peuples autochtones ont été exploitées, créant une interaction entre les touristes. Le tourisme créatif présente des similitudes avec le tourisme expérientiel dans la mesure où il est interactif, mais amène l’activité expérientielle à un nouveau niveau.

Selon le Dr Dao Minh Ngoc (Faculté de tourisme et d’hôtellerie, Université nationale d’économie ), le tourisme créatif met l’accent sur la connexion et l’interaction entre les touristes et la nature, la culture et les résidents locaux. Les visiteurs ont l’opportunité de comprendre et d’expérimenter en profondeur les traditions, les modes de vie, les coutumes, les pratiques, les arts locaux… et sont encouragés à participer à la créativité, à la connaissance et aux échanges culturels. Il y a une dizaine d’années, le tourisme créatif a été évoqué au Vietnam. Cependant, ce n’est que lorsque le tourisme a commencé à se redresser après la pandémie de Covid-19 que la nécessité de créer des expériences approfondies, de créer des identités uniques et d’éviter les doublons a permis au tourisme créatif de se développer véritablement, en particulier dans l’artisanat traditionnel, les villages anciens, la cuisine, les arts du spectacle, etc.

Le tourisme créatif crée une attraction et une nouvelle dynamique de développement pour l’industrie touristique et affirme l’identité culturelle des localités. Il s’agit à la fois d’une nouvelle tendance et d’une solution que les localités doivent déployer et reproduire.

Les grandes destinations touristiques, qui sont les centres des activités touristiques, évoluent et innovent également. En arrivant au Temple de la Littérature - Quoc Tu Giam, beaucoup de gens sont surpris de voir qu'il existe un espace séparé pour organiser des activités expérientielles et créatives pour les visiteurs.

De nombreuses activités sont organisées en rotation telles que : Peinture à l'aquarelle, sérigraphie, gravure sur caoutchouc, peinture sur laque... Sous la conduite d'artisans, d'artistes..., les touristes peuvent s'initier à certains types de beaux-arts, puis s'essayer. Avec la laque, les artistes préparent également diverses « formes » et guident les clients pour réaliser le travail d'un artiste ou d'un artisan laqueur. De même, les touristes peuvent créer leur propre sculpture sur bois.

Mme Lan Huong, une touriste, a partagé : « Ma famille et moi avons passé tout l'après-midi à “essayer” des peintures laquées. Avant, il était difficile de me convaincre d'accrocher une laque. Mais celle-ci est “mon” produit, alors je l'apprécie vraiment. » Le directeur du Centre d'activités du Temple de la Littérature Quoc Tu Giam, Le Xuan Kieu, a déclaré : « Afin de transformer le Temple de la Littérature Quoc Tu Giam en un espace créatif, nous avons collaboré avec de nombreuses organisations telles que le Club d'aquarelle de Hanoi, le Studio Nhau et l'Université d'architecture de Hanoi pour mettre en place des activités créatives destinées aux visiteurs. Ces activités sont souvent associées à la valorisation du patrimoine du Temple de la Littérature Quoc Tu Giam. Les touristes, en particulier les visiteurs internationaux et les jeunes, sont très enthousiastes à l'idée de créer leurs propres œuvres et de les rapporter chez eux. C'est une façon de promouvoir le site de manière durable, de prolonger la visite et de valoriser ce site. »

Hanoi est l'un des plus grands centres touristiques du pays et c'est également là que se déroule le tourisme créatif dans une série d'espaces créatifs tels que : Magic of Color (75 rue Hang Bo, district de Hoan Kiem) avec des produits inspirés de la peinture populaire ; Indigo Store (rue Van Mieu, district de Dong Da) est spécialisé dans la teinture à la main ; Scrap Art (Van Phuc, district de Ha Dong) avec des produits fabriqués à partir de chutes de soie...

Dans les villages artisanaux : poterie de Bat Trang (district de Gia Lam), libellules en bambou de Thach Xa (district de Thach That), laques de Ha Thai (district de Chuong My), figurines en argile de Phuong Duc (district de Phu Xuyen)... les établissements sont également passés de l'expérience de « fabriquer pour le plaisir » à une expérience créative avec profondeur.

Zó Project, un espace créatif célèbre, propose non seulement des ateliers permettant aux visiteurs de fabriquer des produits à partir de papier dó, mais organise également des visites dans certains endroits où le dó est cultivé, pour voir des fleurs de dó et en apprendre davantage sur les étapes de fabrication du papier dó. Un domaine en apparence « pointilleux » comme la teinture, l’impression et la peinture du lin…, mais chez Indigo Store, de nombreux touristes internationaux viennent apprendre et pratiquer pendant longtemps. Lorsqu'ils s'adonnent à des activités créatives, la durée du séjour des touristes augmente inévitablement, ce qui accroît les dépenses liées aux activités.

Des artistes et des visiteurs réalisent des œuvres en laque au Temple de la Littérature.

S'intégrer pour construire des villes créatives

Le Vietnam dispose actuellement de nombreux modèles et produits touristiques créatifs formés et développés dans un certain nombre de localités. Par exemple, à Hoi An (province de Quang Nam), le problème des inondations fréquentes est exploité dans le cadre d'une visite « Hoi An pendant la saison des inondations », qui est très appréciée par de nombreux experts. Cependant, Hanoi reste le lieu où les activités de tourisme créatif fleurissent le plus.

Maître Le Anh Thu (Bureau de l'UNESCO au Vietnam) a déclaré que le fait que Hanoi devienne une Ville créative de design de l'UNESCO en 2019 constitue une étape importante et un pas en avant dans le développement du potentiel touristique créatif du Vietnam. Hanoï peut servir de centre expérimental dont d’autres villes pourraient s’inspirer. En fait, Hanoï dispose déjà de « piliers » tels que des centaines d’espaces créatifs, 1 350 villages artisanaux et constitue une « terre fertile » pour les artistes et artisans de premier plan. Lorsque le marché évolue, les artisans, les artistes, en particulier les espaces créatifs et les villages artisanaux ont rapidement « pris la vague » et changé leur direction de fonctionnement...

Le tourisme créatif prend de l’ampleur, mais de nombreux obstacles subsistent encore. En général, certaines unités ont mis en œuvre des activités de tourisme créatif mais sont encore confondues avec le tourisme expérientiel. Cela perd l’avantage de promouvoir des activités nouvelles et uniques dans des circuits créatifs. Les activités de tourisme créatif sont encore spontanées et manquent de stratégie à long terme. Cependant, la situation évolue progressivement.

Pour le secteur des villages artisanaux, depuis 2024, la ville a lancé des dizaines de centres de design créatif, présentant, promouvant et vendant des produits OCOP, des villages artisanaux associés au tourisme dans des villages artisanaux célèbres tels que : la poterie de Bat Trang, l'incrustation de nacre de Chuyen My, l'ao dai de Trach Xa, le rotin de Phu Vinh et le tissage de bambou...

Ces modèles changent progressivement les mentalités et les manières d’attirer les touristes des villages artisanaux. La ville rédige actuellement deux résolutions du Conseil populaire de la ville sur les règlements relatifs à l'organisation et au fonctionnement du Centre de l'industrie culturelle et de la zone de développement commercial et culturel. En particulier, en participant au Centre de l'industrie culturelle, à la Zone de développement commercial et culturel, les organisations et les particuliers bénéficieront de nombreuses politiques préférentielles et profiteront de « l'écosystème » au service de l'industrie culturelle créative créée par la ville.

La ville a également officiellement appelé les espaces créatifs à rejoindre le Citywide Creative Spaces Network, dont le lancement officiel est prévu en juin 2025. La mise en œuvre de politiques visant à développer les industries culturelles en général et les villes créatives en particulier créera un impact mutuel avec le tourisme créatif.

Pour que le tourisme créatif se développe de manière durable et contribue à la construction d'une marque touristique, selon le professeur associé, Dr. Pham Truong Hoang, directeur de la Faculté de tourisme et d'hôtellerie (Université nationale d'économie, Hanoi), il est nécessaire d'accorder plus d'attention au facteur des ressources humaines, dans lequel les universités doivent avoir des stratégies spécifiques pour améliorer la qualité de la formation, en créant un environnement qui stimule la créativité, où les étudiants peuvent développer de nouvelles idées et les appliquer dans la pratique.

Source : https://nhandan.vn/suc-hut-tu-du-lich-sang-tao-post878875.html