« La vision de Trung Nguyen Legend pour l'industrie du café au Vietnam » : Bloomberg

S'inspirant de la philosophie vietnamienne du café, relayée par les principales agences de presse internationales Warner Bros. Discovery et CNN, Bloomberg, fournisseur mondial d'informations financières, a récemment produit et diffusé un documentaire sur la vision de Trung Nguyen Legend pour l'industrie du café vietnamienne, qui a fortement marqué les esprits à l'international.

Un documentaire sur le café Robusta vietnamien est diffusé pour la première fois sur Bloomberg.

« La vision de Trung Nguyên Legend pour le café vietnamien – L’éveil du Robusta » est un court métrage documentaire produit et diffusé par la société de médias internationale Bloomberg (États-Unis) dans la région Asie- Pacifique , aux États-Unis, en Europe et en Inde.

Suite au succès de « The Tao of Coffee », produit par Warner Bros. Discovery et diffusé dans le monde entier de novembre 2023 à aujourd'hui, ainsi qu'à l'article « The Tao of Coffee: From Beans to Beauty » sur CNN.com en juillet 2024, « Trung Nguyên Legend’s Vision for Vietnamese Coffee – The Robusta Awakening » sur Bloomberg (USA) continue d'impressionner le public international.

Miss Vietnam Tiểu Vy et sa première dauphine Kim Duyên ont découvert la culture du café indigène des Hauts Plateaux du Centre à Buon Ma Thuot, la capitale du café qui fournit « une grande quantité de café Robusta au monde » (selon Bloomberg).

Mondialement reconnue pour son contenu approfondi sur l'économie , la finance et les tendances mondiales de consommation, et exerçant une influence dans plus de 100 pays, Bloomberg offre une perspective objective et authentique sur le parcours de la première marque de café du Vietnam, qui s'efforce d'accroître la valeur du café Robusta vietnamien à l'échelle mondiale.

Malgré sa courte durée de 3 minutes, « La vision de Trung Nguyên Legend pour le café vietnamien – L'éveil du Robusta » a offert au public international des images dynamiques et captivantes de Buon Ma Thuot, la capitale énergique du café, et a révélé l'image du Vietnam comme une puissance caféière au potentiel immense. Le film a également mis en lumière la vision ambitieuse du fondateur et président du groupe Trung Nguyên Legend, Dang Le Nguyen Vu, et les efforts de Trung Nguyên Legend pour « réveiller le Robusta vietnamien », redonnant ainsi à l'industrie du café vietnamienne la place qui lui revient grâce à une vision à 20 milliards de dollars.

Trung Nguyên Legend est un pionnier dans l'éveil du potentiel des grains de café Robusta vietnamiens.

Dans l’introduction de son rapport « La vision de Trung Nguyên Legend pour le café vietnamien – L’éveil du Robusta », Bloomberg affirmait qu ’« une grande partie du café Robusta mondial est cultivée à Buon Ma Thuot, dans la province de Dak Lak, faisant du Vietnam le deuxième producteur mondial de café », approvisionnant ainsi le marché international. Cependant, s’appuyant sur des données historiques relatives au commerce du café Robusta et de l’Arabica, Bloomberg montrait qu’en réalité, « la valeur et la polyvalence du café Robusta ne sont pas toujours reflétées fidèlement par son prix, souvent inférieur à celui de l’Arabica ».

Miss Grand International Thuy Tien découvre la culture du café Zen lors du lancement de « Trung Nguyen E-Coffee 2024 Edition – Communauté des 3 civilisations du café ».

Selon Bloomberg, la faible valeur économique du café Robusta, notamment en termes de prix de transaction, limite la reconnaissance de sa valeur culturelle et de sa place sur la scène internationale. Il s'agit d'un problème majeur que Bloomberg a mis en lumière pour l'ensemble du secteur du café vietnamien.

Avec ses paysages naturels abondants, ses vastes plantations de café et son écosystème caféier diversifié, Trung Nguyên Legend, au cœur du pays du café Robusta vietnamien, guide les publics internationaux, de ses usines de transformation et ses modèles de dégustation de café à son Coffee World, son musée Coffee World et sa Coffee City, dans un voyage pour « réveiller » le café Robusta vietnamien par la première marque de café, visant à « promouvoir l'équilibre entre les pays producteurs et consommateurs de café », à faire connaître le café vietnamien sur la scène mondiale et à contribuer à la culture mondiale du café.

En même temps que G7, en juillet 2024, Trung Nguyen E-Coffee, l'un des trois modèles de café de Trung Nguyen Legend, a été reconnu par CNN comme « représentant une partie de la vision stratégique de Trung Nguyen Legend visant à rehausser le plaisir de la culture du café vietnamien ».

Un projet à 20 milliards de dollars pour l'industrie du café au Vietnam.

Il y a plus de dix ans, lors du Forum économique mondial, Dang Le Nguyen Vu, fondateur et président du groupe Trung Nguyen Legend, a proposé sept initiatives pour l'industrie mondiale du café, qui ont reçu un accueil enthousiaste de la part d'experts de divers secteurs à travers le monde. Il a déclaré : « L'industrie vietnamienne du café pourrait générer environ 20 milliards de dollars de bénéfices par an si nous améliorions nos pratiques et élaborions une stratégie nationale pour son développement. »

Trung Nguyên Legend a été le pionnier de la responsabilité de concrétiser l'initiative « Repenser le concept du café » et « Diversifier les styles, les habitudes, les normes et les cultures de la dégustation du café », ouvrant progressivement des opportunités à l'industrie vietnamienne du café pour se repositionner à un niveau supérieur, non seulement en tant que premier exportateur mondial de café Robusta, mais aussi en tant que centre d'initiation d'une culture et d'une philosophie uniques du café.

Trung Nguyên Legend a notamment contribué à changer la perception mondiale : non seulement l’Arabica, mais aussi le Robusta ; non seulement le style italo-américain de dégustation du café, mais aussi les styles vietnamien, turc, éthiopien, etc. ; non seulement les marques de café européennes et américaines, mais en privilégiant les marques des pays producteurs afin de créer de la diversité au sein de l’unité de la culture mondiale du café ; non seulement une boisson, mais une expérience, un style de vie…

Chhavi Verg, finaliste de Miss USA, a découvert Trung Nguyen Legend Coffee World aux États-Unis, « une destination spéciale pour déguster du café filtre et de l'espresso préparés à partir de grains de café 100 % Robusta et Arabica cultivés au Vietnam » (selon Eater Los Angeles, États-Unis).

Dans « La vision de Trung Nguyên Legend pour le café vietnamien – L’éveil du Robusta », la clairvoyance du fondateur de Trung Nguyên Legend est mise en évidence par des données statistiques de l’Organisation internationale du café. « En 2024, le prix des contrats à terme sur le café Robusta a atteint un niveau record en 45 ans », passant d’environ 2 225 $/tonne à plus de 5 000 $/tonne, et dépassant même parfois les 6 000 $/tonne.

Au cours du premier semestre 2024, les exportations de café vietnamiennes ont atteint 3,2 milliards de dollars américains, soit une hausse de 34,5 % par rapport à la même période de l'année précédente. Le ministère de l'Agriculture et du Développement rural prévoit qu'en 2024, les recettes d'exportation de café dépasseront certainement les 5 milliards de dollars américains et pourraient même atteindre 6 milliards de dollars américains, un niveau record.

Face à la forte demande mondiale de café Robusta vietnamien, la caractéristique unique des grains de Robusta de Buon Ma Thuot – leur capacité à se mélanger harmonieusement à d'autres variétés sans perdre leur identité – offre au « meilleur café Robusta du Vietnam » l'opportunité d'affirmer sa valeur. Selon Bloomberg, « alors que le Vietnam et l'avenir du café sont de plus en plus liés, votre prochaine tasse de café ne pourra plus se passer de grains de Robusta de Buon Ma Thuot ».

Selon les données des six premiers mois de 2024, la valeur des exportations de café vietnamien a fortement augmenté dans les pays qui sont traditionnellement des puissances du café comme l'Allemagne (en hausse de 37 %), l'Italie (en hausse de 37 %), la Chine (en hausse de 44 %), le Japon (en hausse de 47 %), l'Espagne (en hausse de 82 %), l'Indonésie (en hausse de 95 %) et les Philippines (en hausse de 113 %).

Miss Vietnam Tiểu Vy et sa première dauphine Kim Duyên ont découvert le Zen Coffee, un produit créé par Trung Nguyên Legend, que Discovery a reconnu comme « rehaussant la valeur de l'industrie du café vietnamienne, non pas en tant que simple boisson, mais au niveau du café culturel, artistique et spirituel ».

Bloomberg a notamment mis en lumière les efforts de Trung Nguyen Legend pour « réveiller le grain de café Robusta vietnamien », transformant les grains de café Robusta, mondialement réputés et délicieux, en « produits de café », « expériences de café » et « modes de vie autour du café » appréciés dans le monde entier.

G7 Coffee – La marque qui représente « le réveil des grains de café Robusta vietnamiens »

Présentée dans « La vision de Trung Nguyên Legend pour le café vietnamien – L’éveil du Robusta », la marque de café instantané G7 a été reconnue par Bloomberg comme représentant « l’éveil des grains de café Robusta vietnamiens », pionnière sur le marché mondial du café vietnamien et « rétablissant l’équilibre entre les pays producteurs et consommateurs de café ».

Dès ses débuts sous le nom de G7, animé par l'ambition d'instaurer une concurrence équitable avec les pays producteurs de café comme le Vietnam, G7 a affiché sa détermination à conquérir le G7, symbole de nations développées et de consommateurs de premier plan à l'échelle mondiale. Le charme, l'originalité et la qualité supérieure de G7 reposent sur les meilleurs grains de café Robusta de Buon Ma Thuot, associés à un investissement constant dans les technologies modernes et à une stratégie marketing classique : celle d'un jeune David inexpérimenté qui a accompli l'impossible en terrassant le géant Goliath sur son propre terrain. Cette stratégie a donné naissance à une marque de café vietnamienne leader, qui a non seulement répondu à la demande mondiale, mais a également impulsé une forte croissance de la consommation de Robusta dans les pays producteurs de café.

G7 Gold – La nouvelle génération de café G7 est officiellement lancée sur Amazon, continuant d'offrir de nouvelles expériences caféinées du Vietnam aux amateurs de café du monde entier.

À ce jour, G7 est présent dans plus de 100 pays et territoires, « distribue 2,5 milliards de paquets de café par an » et figure « parmi les cinq premières marques de café en Chine » (selon Discovery). La nouvelle génération de G7, G7 Gold, aux saveurs inspirées de trois grandes civilisations du café – ottomane, romaine et zen – lancée fin 2023, s'inscrit dans les tendances de consommation et continue d'offrir de nouvelles expériences aux amateurs de café du monde entier.

Le film, citant un représentant de Trung Nguyen Legend, conclut par cette déclaration : « La prédiction du président Vu s’est réalisée ; le café est la solution pour un avenir plus harmonieux et durable. » Bloomberg réaffirme ainsi la valeur unique et exceptionnelle des grains de café Robusta du Vietnam, ainsi que la vision à 20 milliards de dollars pour l’industrie vietnamienne du café, définie et mise en œuvre par Trung Nguyen Legend, car « au Vietnam, le café n’est pas qu’une simple boisson, c’est l’avenir… »

Le documentaire « La vision légendaire de Trung Nguyên pour le café vietnamien – L’éveil du Robusta » est actuellement diffusé sur Bloomberg TV et sur les plateformes de médias sociaux de Bloomberg (LinkedIn, YouTube et site web) dans les régions Asie-Pacifique, États-Unis, Union européenne et Inde, et ce jusqu’au 7 novembre 2024. Vous pouvez visionner le film ici : L’éveil du Robusta

Source : https://baoquocte.vn/tam-nhin-cua-trung-nguyen-legend-cho-nganh-ca-phe-viet-nam-bloomberg-287994.html