Thanh Hoa s'impose grâce au « soft power » culturel

VHO – Forte de 858 vestiges, de centaines de festivals, de 27 éléments du patrimoine immatériel national et d'une identité culturelle riche et diversifiée, de la mer à la montagne, Thanh Hoa fait de sa culture un puissant moteur de développement touristique. Les valeurs accumulées au fil des siècles ont été mises en valeur, créant ainsi une attraction à la fois moderne et profondément historique.

Les touristes visitent la citadelle de la dynastie Ho, classée au patrimoine mondial de l'UNESCO et un site incontournable du développement du tourisme culturel de Thanh Hoa.

Fondation culturelle pour soutenir les marques touristiques

Avec un patrimoine exceptionnel comprenant la citadelle de la dynastie Ho, classée au patrimoine mondial de l'UNESCO, 5 sites nationaux spéciaux, 139 sites nationaux, plus de 700 sites provinciaux et 8 trésors nationaux, Thanh Hoa est l'une des localités du Vietnam possédant la plus forte densité de patrimoine.

À cela s'ajoutent des centaines de festivals, de spectacles, d'artisanat, de coutumes et de plats traditionnels des peuples vietnamien, thaïlandais et Muong, créant un trésor culturel unique, diversifié et vibrant.

Ces valeurs deviennent des atouts stratégiques, créant une identité propre et renforçant l'image de Thanh Hoa dans son ensemble. De nombreux touristes internationaux sont attirés par la beauté à la fois discrète et raffinée, ainsi que par la richesse historique de la région de Thanh Hoa.

M. John Williams, expert de BBC Studios, après avoir visité la citadelle de la dynastie Ho en mai 2024, a déclaré qu'il « ne pensait pas que Thanh Hoa possédait un patrimoine aussi magnifique ».

Selon lui, les sites historiques visités par la délégation présentaient tous une beauté typiquement vietnamienne : forte, profonde et empreinte d’humanité. C’est également l’avis de nombreux touristes internationaux, qui perçoivent à Thanh Hoa le lien entre les valeurs historiques et la vie culturelle contemporaine.

Ces dernières années, la province a affirmé que la culture devait être étroitement liée au développement économique, considérant l'épanouissement d'une population moderne et riche d'identité comme un enjeu permanent. Cette orientation se reflète dans la résolution du 19e Congrès provincial du Parti et dans d'importants projets de développement culturel et humain.

Les villages artisanaux et les produits OCOP, tels que la fonte de bronze de Thieu Trung, contribuent à préserver l'identité et à créer des moyens de subsistance durables pour le peuple Thanh.

Les programmes sont déployés de manière synchrone dans toute la province, ce qui entraîne un changement net dans la sensibilisation et l'action de la communauté.

De nombreux modèles de tourisme culturel ont connu le succès et ont marqué leur époque : le tourisme spirituel de Lam Kinh, le tourisme culturel de la citadelle de la dynastie Ho, le tourisme communautaire à Pu Luong, dans le village de Don, dans le village de Hieu… Chaque localité a cherché à exploiter son patrimoine pour créer des produits touristiques uniques.

La commune de Thieu Trung en est un exemple typique. Terre natale de nombreuses personnalités, elle bénéficie d'une tradition centenaire dans la fonte du bronze. Aujourd'hui, Thieu Trung développe un tourisme culturel axé sur ses festivals, ses villages d'artisans et ses produits OCOP, attirant ainsi de nombreux touristes. Le vice-président du Comité populaire de la commune, M. Tran Ngoc Tung, a déclaré : « Préserver et promouvoir les valeurs culturelles liées au tourisme permet à la localité de conserver son identité, tout en assurant des moyens de subsistance durables à ses habitants. »

Dans les villes côtières de Sam Son et Hai Tien, la culture est devenue l'âme du tourisme balnéaire. Outre les espaces dédiés aux festivals, l'art de rue, les programmes sportifs et culturels organisés régulièrement, le réseau de sites spirituels tels que la pagode Co Tien, le temple Doc Cuoc, l'îlot Trong Mai et la pagode But attire également les touristes en quête de paix, de connexion spirituelle et désireux d'explorer le patrimoine culturel de la mer de Thanh.

Dans les régions montagneuses, l'identité culturelle des Thaï et des Muong s'exprime pleinement. Cuisine, costumes, festivals et artisanat : tout cela contribue à développer un tourisme attractif. Ce dynamisme permet non seulement de préserver la culture autochtone, mais aussi d'assurer un revenu stable aux populations locales.

Le spectacle de théâtre Xuan Pha – une forme d'art populaire unique de Thanh Hoa, préservée et transmise de génération en génération.

Créer une innovation grâce à la combinaison du patrimoine et du tourisme

Afin d'exploiter efficacement les trésors culturels, Thanh Hoa a lancé de nombreux projets d'envergure, tels que la préservation et la restauration des chants et danses folkloriques ; le développement des langues, des écrits et des métiers traditionnels des minorités ethniques ; et la recherche et la restauration des festivals typiques au service du tourisme.

La province a notamment mis en œuvre 10 projets visant à développer le tourisme communautaire axé sur la culture et la nature des régions montagneuses.

Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a également mis en place des formations à la conservation des costumes, enseigné les chants et danses folkloriques, fourni des accessoires et des costumes aux troupes artistiques et accompagné les populations locales dans la création de produits touristiques uniques basés sur la culture autochtone. Permettre aux citoyens de participer directement à la gestion et à la valorisation du patrimoine contribue à la véritable renaissance de la culture au sein de la communauté.

Grâce à l'exploitation harmonieuse du « soft power » culturel et des infrastructures touristiques modernes, Thanh Hoa figure constamment parmi les localités affichant le taux de croissance touristique le plus élevé.

Au cours des dix premiers mois de 2025 seulement, la province a accueilli 15,5 millions de visiteurs, atteignant 97,4 % du plan annuel, avec des recettes totales de 43 380 milliards de VND.

Le tourisme communautaire à Pu Luong attire un grand nombre de touristes nationaux et étrangers grâce à ses paysages préservés et à l'identité culturelle unique des populations des hauts plateaux.

Après la pandémie de Covid-19, la province a lancé de manière proactive une série de programmes de relance, annoncé de nouveaux produits touristiques, de nouvelles identités touristiques, des communications professionnelles, etc., créant ainsi une avancée significative.

Dans le même temps, l'accent est mis sur le travail d'examen et de mise en œuvre des plans touristiques, afin d'attirer des projets d'investissement dans les infrastructures et de développer le secteur touristique.

Parallèlement, Thanh Hoa promeut et met en relation les circuits et itinéraires touristiques à l'intérieur et à l'extérieur de la province ; se concentre sur la formation des ressources humaines du secteur touristique ; assure la sécurité et l'assainissement de l'environnement ; et traite rapidement les commentaires de la presse et des touristes.

Ces solutions synchronisées contribuent à accroître la confiance des touristes et à bâtir durablement la marque touristique de Thanh Hoa.

Les résultats de la période 2020-2025 ont enregistré de nombreux chiffres impressionnants : la province a accueilli plus de 58,2 millions de visiteurs, avec un taux de croissance moyen de 34,4 % par an ; les recettes totales ont atteint près de 129 000 milliards de VND.

Parmi ces visiteurs, plus de 2,4 millions étaient des touristes internationaux, et les recettes totales en devises étrangères ont été estimées à 1,088 milliard de dollars américains. L'offre touristique culturelle, de l'artisanat à la gastronomie en passant par les arts du spectacle, est devenue un atout majeur, créant des centaines d'emplois, augmentant les revenus et contribuant au rayonnement du peuple Thanh auprès des visiteurs nationaux et internationaux.

Avec son patrimoine massif et sa riche identité culturelle, Thanh Hoa préserve non seulement ses valeurs ancestrales, mais les transforme également en forces motrices endogènes pour le développement économique et social.

Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/thanh-hoa-but-pha-tu-suc-manh-mem-van-hoa-184209.html