Thanh Hoa s'impose grâce au « soft power » de la culture.

VHO – Forte de 858 sites historiques, de centaines de festivals, de 27 sites inscrits au patrimoine culturel immatériel national et d'une identité culturelle riche et diversifiée, des régions côtières aux zones montagneuses, Thanh Hoa fait de la culture un puissant moteur de développement touristique. Les valeurs accumulées au fil des siècles s'éveillent, créant un attrait unique, à la fois moderne et profondément ancré dans l'histoire.

Les touristes visitent la citadelle de la dynastie Ho, un site inscrit au patrimoine mondial de l'UNESCO – un atout majeur pour le développement du tourisme culturel dans la province de Thanh Hoa.

Les fondements culturels nourrissent les marques touristiques .

Avec son vaste patrimoine comprenant la citadelle de la dynastie Ho, site inscrit au patrimoine mondial de l'UNESCO, 5 monuments nationaux spéciaux, 139 monuments nationaux, plus de 700 monuments provinciaux et 8 trésors nationaux, Thanh Hoa est l'une des localités du Vietnam possédant la plus forte densité de sites patrimoniaux.

À cela s'ajoutent des centaines de festivals, de spectacles, d'artisanat, de coutumes et de plats traditionnels des peuples vietnamien, thaïlandais et Muong, créant un trésor culturel unique, diversifié et vibrant.

Ces valeurs constituent un atout stratégique, créant une identité propre et rehaussant l'image de Thanh Hoa dans un contexte d'intégration. De nombreux touristes internationaux sont séduits par la beauté à la fois discrète et raffinée, ainsi que par la richesse historique de la province de Thanh Hoa.

John Williams, expert de BBC Studios, a déclaré après avoir visité la citadelle de Ho en mai 2024 qu'il « ne pensait pas que Thanh Hoa possédait un site patrimonial aussi magnifique ».

Selon lui, les sites patrimoniaux visités par la délégation possédaient tous une beauté typiquement vietnamienne : forte, profonde et empreinte d’humanité. C’est également l’avis de nombreux touristes internationaux, qui perçoivent l’interaction entre les valeurs historiques et la vie culturelle contemporaine à Thanh Hoa.

Ces dernières années, la province a affirmé que la culture devait être étroitement liée au développement économique, considérant l'épanouissement d'une population moderne de Thanh Hoa, riche de son identité culturelle, comme une mission permanente. Cette orientation se reflète dans la résolution du 19e Congrès provincial du Parti et dans d'importants projets de développement culturel et humain.

Les villages d'artisanat traditionnel et les produits de l'OCOP, tels que l'artisanat de la fonte de bronze de Thieu Trung, contribuent à préserver l'identité culturelle et à créer des moyens de subsistance durables pour les habitants de la province de Thanh Hoa.

Les programmes ont été mis en œuvre de manière synchrone dans toute la province, ce qui a entraîné un changement net dans la prise de conscience et les actions de la communauté.

De nombreux modèles de tourisme culturel ont connu le succès et ont marqué leur époque : le tourisme spirituel à Lam Kinh, le tourisme culturel à la citadelle de la dynastie Ho, le tourisme communautaire à Pu Luong, Ban Don, Ban Hieu… Chaque localité cherche à exploiter son patrimoine pour créer des produits touristiques uniques.

La commune de Thieu Trung en est un parfait exemple. Terre natale de nombreuses personnalités, elle s'enorgueillit d'une tradition séculaire de fonte du bronze. Aujourd'hui, Thieu Trung développe un tourisme culturel axé sur ses festivals, son artisanat traditionnel et ses produits issus du programme « Une commune, un produit » (OCOP), attirant ainsi de nombreux visiteurs. Selon M. Tran Ngoc Tung, vice-président du Comité populaire de la commune : « Préserver et promouvoir le patrimoine culturel, en lien avec le tourisme, permet à la commune de conserver son identité tout en assurant des moyens de subsistance durables à ses habitants. »

Dans les villes côtières de Sam Son et Hai Tien, la culture est devenue l'âme du tourisme balnéaire. Outre les festivals, l'art de rue et les programmes sportifs et culturels régulièrement organisés, des sites spirituels tels que la pagode Co Tien, le temple Doc Cuoc, le rocher Trong Mai et la pagode But attirent également les touristes en quête de paix, de connexion spirituelle et de découverte des multiples facettes culturelles de la région côtière de Thanh Hoa.

Dans les régions montagneuses, l'identité culturelle des Thaï et des Muong s'exprime pleinement. De la gastronomie aux vêtements, en passant par les festivals et l'artisanat, tout est devenu un atout touristique majeur. Cela contribue non seulement à préserver la culture locale, mais assure également un revenu stable aux populations.

Le spectacle de Tro Xuan Pha – une forme d'art populaire unique de la province de Thanh Hoa – a été préservé et transmis de génération en génération.

Créer des innovations grâce à la combinaison du patrimoine et du tourisme.

Afin d'exploiter efficacement son patrimoine culturel, la province de Thanh Hoa a mis en œuvre de nombreux projets d'envergure, tels que la préservation et la restauration des chants et danses folkloriques ; le développement de la langue parlée, de l'écriture et de l'artisanat traditionnel des minorités ethniques ; et la recherche et la restauration des festivals typiques au service du tourisme.

La province a notamment mis en œuvre 10 projets de développement touristique communautaire qui tirent parti de la culture et de la beauté naturelle de la région montagneuse.

Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme organise activement des formations sur la préservation des costumes traditionnels, l'enseignement des chants et danses folkloriques, la fourniture de décors et de costumes aux troupes artistiques, et l'accompagnement des populations locales dans le développement de produits touristiques uniques fondés sur la culture locale. Permettre à chacun de participer directement à la gestion et à la valorisation du patrimoine contribue à donner vie à la culture au sein de la communauté.

Grâce à l'alliance harmonieuse d'un « soft power » culturel et d'un système d'infrastructures touristiques modernes, Thanh Hoa figure régulièrement parmi les localités affichant les taux de croissance touristique les plus élevés.

Au cours des dix premiers mois de 2025 seulement, la province a accueilli 15,5 millions de visiteurs, atteignant 97,4 % du plan annuel, générant des recettes totales de 43 380 milliards de VND.

Le tourisme communautaire à Pu Luong attire un grand nombre de touristes nationaux et internationaux grâce à ses paysages préservés et à l'identité culturelle unique des minorités ethniques des hauts plateaux.

Suite à la pandémie de Covid-19, la province a lancé de manière proactive une série de programmes de relance, annoncé de nouveaux produits touristiques, une nouvelle identité de marque touristique et des stratégies de communication professionnelles, créant ainsi une avancée significative.

Dans le même temps, l'accent a été mis sur la révision et la mise en œuvre des plans touristiques, contribuant ainsi à attirer des projets d'investissement dans les infrastructures et le développement des entreprises touristiques.

Par ailleurs, Thanh Hoa intensifie la promotion, le marketing et la mise en relation des circuits et des itinéraires à l'intérieur et à l'extérieur de la province ; met l'accent sur la formation du personnel touristique ; assure la sécurité et l'hygiène environnementale ; et répond rapidement aux commentaires de la presse et des touristes.

Ces solutions coordonnées contribuent à accroître la confiance des touristes et à bâtir une marque touristique durable pour Thanh Hoa.

Les résultats pour la période 2020-2025 affichent de nombreux chiffres impressionnants : la province a accueilli plus de 58,2 millions de visiteurs, avec un taux de croissance moyen de 34,4 % par an ; les recettes totales ont atteint près de 129 000 milliards de VND.

Sur ce total, plus de 2,4 millions de visiteurs internationaux ont généré des recettes en devises étrangères estimées à 1,088 milliard de dollars. L'offre touristique, étroitement liée à la culture (artisanat, gastronomie, arts du spectacle, etc.), est devenue un atout majeur, créant des centaines d'emplois, augmentant les revenus et faisant rayonner l'image des habitants de Thanh Hoa auprès de leurs visiteurs, tant au niveau national qu'international.

Avec son vaste patrimoine et sa riche identité culturelle, Thanh Hoa préserve non seulement des valeurs ancestrales, mais les transforme également en une force motrice intrinsèque pour le développement économique et social.

Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/thanh-hoa-but-pha-tu-suc-manh-mem-van-hoa-184209.html