« Le marché cinématographique vietnamien connaît la croissance la plus rapide en Asie »

Deadline a commenté que le cinéma vietnamien se développe grâce à un large public et à de nombreux projets rentables.

Dans un article publié le 23 février, la rédactrice en chef Liz Shackleton a déclaré que le Nouvel An lunaire est une période importante au box-office dans certains pays asiatiques, « mais nulle part la concurrence n'est plus féroce qu'au Vietnam cette année ».

Durant la semaine de vacances - du 9 au 15 février - le marché du film a enregistré un certain nombre de records de recettes pour les œuvres produites dans le pays. En règle générale, Mai de Tran Thanh est actuellement en tête avec un chiffre d'affaires de 400 milliards de VND (16,4 millions de dollars). « Le film devrait battre le record établi par Tran Thanh lui-même avec « La Maison de Mme Nu », sorti à la même époque l'année dernière. C'est le film le plus rentable de tous les temps au Vietnam, avec 476 milliards de VND (19,4 millions de dollars) », a écrit Deadline .

Meeting the Pregnant Sister, réalisé par Nhat Trung, a enregistré le deuxième chiffre d'affaires le plus élevé avec 73,3 milliards de VND. Deux autres films nationaux sortis le 10 février - Bright Lights, de Hoang Tuan Cuong, sur le thème de la musique, et Tra de Le Hoang - ont été retirés des salles après quelques jours en raison de mauvais résultats au box-office.

Avant le Têt, Ghost Dog , le premier film du réalisateur Luu Thanh Luan, a dominé le box-office pendant six semaines consécutives, rapportant plus de 108 milliards de VND (4,5 millions de dollars), selon les statistiques de Box Office Vietnam . Le film a établi un record en tant que film d'horreur vietnamien le plus rentable de tous les temps.

Liz Shackleton a commenté que le calendrier de sortie de nombreuses œuvres nationales reflète la reprise du marché cinématographique après la pandémie. Certains experts internationaux affirment que ce pays connaît la deuxième croissance la plus rapide en Asie, après l’Inde.

Le marché cinématographique vietnamien connaît actuellement de nombreux changements. Bien que l'industrie n'ait ouvert ses portes qu'il y a 10 à 15 ans, les recettes du box-office ont augmenté régulièrement, augmentant de 10 % par an avant la pandémie, surpassant ainsi la Thaïlande, un pays doté d'une industrie cinématographique plus développée et plus ancienne que le Vietnam. L'année dernière, les recettes du box-office vietnamien ont atteint 150 millions de dollars, soit environ 90 % des niveaux d'avant la pandémie, provenant d'un total de 1 100 cinémas. Le site qualifie les résultats de relativement positifs pour un marché qui, en 2010, ne comptait que 90 salles et un chiffre d'affaires annuel inférieur à 15 millions de dollars.

Selon Liz Shackleton, l'un des éléments qui a contribué au développement de l'industrie cinématographique vietnamienne est le programme de construction du système cinématographique, mis en œuvre par les entreprises coréennes CJ CGV et Lotte Cinema, ainsi que par les studios de cinéma locaux Galaxy Cinema et BHD Star Cineplex. Récemment, le Vietnam a également assisté à l’émergence de nouvelles chaînes de cinéma, telles que Beta Cinema et Cinestar, qui proposent des billets bon marché aux étudiants et aux publics à faibles revenus.

Le marché est également porté par l’industrie cinématographique nationale, où des centaines de cinéastes expérimentent de nouveaux genres et produisent une plus grande variété de films. En particulier, CJ ENM et Lotte sponsorisent et produisent activement des films en langue vietnamienne, tels que Mai , Mrs. Nu's House (CJ ENM), Hai Phuong, The Last Wife (Lotte).

Bande annonce de "La Dernière Épouse". Vidéo : Lotte Entertainment

« Nous estimons que 80 % du public des cinémas a moins de 29 ans. Ce groupe détermine fondamentalement les goûts du marché. Ils apprécient les films d'amour, les comédies, les films d'horreur locaux, ainsi que les films coréens, thaïlandais et indonésiens », a déclaré à Deadline Nguyen Tuan Linh, directeur de la distribution de CJ HK.

Pendant ce temps, Justin Kim, directeur de la production cinématographique internationale de CJ ENM, a ajouté que le jeune public est exigeant lorsqu'il s'agit de regarder des films. « Ils sont actifs sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok et Instagram. Certains critiqueront le film juste après l'avoir vu si la qualité du travail n'est pas bonne », a déclaré Justin.

Selon un magazine international, le public vietnamien a actuellement tendance à préférer les films nationaux aux productions hollywoodiennes. En 2023, seuls deux films américains - Fast X et Elemental - ont fait leur entrée dans le top 10 des projets les plus rentables de l'année, tandis que six œuvres locales ont figuré dans le classement, menées par Mrs. Nu's House (réalisé par Tran Thanh), Lat Mat 6: The Fateful Ticket (Ly Hai) et Dat Rung Phuong Nam (Nguyen Quang Dung).

Liz Shackleton a estimé que les résultats ci-dessus reflètent la psychologie du public dans de nombreux pays asiatiques après la pandémie, dans lesquels l'offre des studios de cinéma américains a ralenti en raison de l'impact du Covid-19 et des grèves à Hollywood. De plus, le public de la génération Z (les jeunes nés entre 1997 et 2012) s’attend à ce que le marché propose davantage de projets au contenu culturellement pertinent, tout en présentant les tendances et les stars de la culture pop asiatique.

L'année dernière, l'œuvre la plus remarquable dans le genre du drame télévisé était Tet in Hell Village , réalisé par Tran Huu Tan et produit par Hoang Quan. La série impressionne en incorporant du folklore et des histoires culturelles dans des films d'horreur. M. Hoang Quan estime que le succès de l'entreprise vient de la transmission de matériel folklorique, ainsi que de l'adaptation de l'un des romans destinés à un large public de la génération Z - Tet in Hell Village de l'auteur Thao Trang.

« Certains téléspectateurs nous ont confié avoir adoré la série coréenne Kingdom et attendre avec impatience une série vietnamienne avec un cadre historique et une approche bien construite. L'histoire peut être ancrée dans l'histoire, mais doit également aborder des sujets liés à l'époque moderne, stimulant ainsi l'intérêt du public », a déclaré le producteur.

Le producteur Hoang Quan et l'équipe de « Tet in Hell Village » ont reçu le prix Film Phenomenon lors de la cérémonie de remise des prix Star of the Year 2023 début janvier. Photo : Ngoisao

Malgré les ambitions de promouvoir les films vietnamiens, les producteurs et les réalisateurs affirment que l'industrie cinématographique en est encore à ses balbutiements , certains investisseurs étant réticents à dépenser de l'argent et les ressources humaines n'étant pas assez importantes pour répondre à la demande du public.

Hang Trinh, fondateur de la société de production et de distribution de films Silver Moonlight et Skyline Media, a déclaré qu'il n'y avait pas beaucoup d'options dans le casting des acteurs et des membres de l'équipe pour rendre le projet nouveau et différent des œuvres précédentes. « Actuellement, la formation est l’enjeu clé pour avoir plus de talents et pour que le marché puisse vraiment se développer », a déclaré Hang Trinh.

De même, M. Nguyen Hoang Hai, directeur du contenu de CJ CGV Vietnam, a déclaré qu'avant la pandémie, le Vietnam produisait environ 40 à 45 films par an, mais qu'il n'y a désormais que moins de 30 projets car de nombreux investisseurs sont confrontés à des difficultés financières.

M. Hai a toutefois déclaré que la situation pourrait être positive pendant de nombreuses années à venir. Actuellement, V Pictures - une société qui investit, produit et distribue des films vietnamiens et qui a pour PDG Nguyen Hoang Hai - lève des fonds pour une série de projets nationaux, tandis que CGV soutient les jeunes talents du cinéma en parrainant des courts métrages. Pham Thien An - réalisateur qui a remporté la Caméra d'Or au Festival de Cannes 2023 - est l'un des cinéastes qui a débuté sa carrière en réalisant le court métrage Be Awake and Be Ready (2019) avec le soutien de CGV.

Bande-annonce de « Inside the Golden Cocoon », une œuvre vietnamienne qui a marqué le marché international l'année dernière. Vidéo : CGV

Contrairement à certains marchés d’Asie du Sud-Est, le Vietnam n’est pas une plaque tournante pour les plateformes en ligne mondiales comme Netflix ou HBO. Selon Deadline , un certain nombre de problèmes entravent les investissements étrangers au Vietnam, tels que la censure, le peu d'incitations fiscales et les mesures de soutien à la production cinématographique.

Les fabricants affirment néanmoins que le gouvernement s’est récemment montré disposé à écouter les préoccupations concernant le développement du marché. Dans la loi révisée sur le cinéma, en vigueur à partir de janvier 2023, le système de classification des films est mis à jour pour rendre la classification plus transparente. La loi sur le cinéma permet également aux entreprises privées d’organiser des festivals de cinéma. En règle générale, le Festival international du film de Hô-Chi-Minh-Ville (HIFF) se déroulera du 6 au 13 avril, parallèlement aux festivals de cinéma existants à Hanoi et à Da Nang.

« L'industrie cinématographique a traversé une période difficile pendant la pandémie, mais nous avons de belles histoires à présenter à l'écran. Nous avons franchi une étape importante et nous pourrons poursuivre notre croissance si les entreprises coopèrent et bénéficient du soutien actif du gouvernement », a déclaré Ngo Thi Bich Hanh, fondatrice de BHD Film Production Company.

Cannelle (selon Deadline )

Source