Marché des smartphones 2025 : Course à l’IA et vague mondiale de « dépenses sans fin »

Le marché vietnamien des smartphones connaîtra en 2025 une concurrence féroce et sans précédent, avec des modèles comme l'iPhone 17, le Galaxy S25, la série Xiaomi 15T, le HONOR Magic V5 ou l'OPPO A6 Pro. L'intelligence artificielle (IA) étant devenue un critère de survie, les entreprises investissent massivement dans cette technologie et les consommateurs sont prêts à dépenser des sommes considérables pour bénéficier d'une expérience innovante et intelligente.

La course technologique et la vague de « premiumisation »

En septembre 2025, Apple a lancé officiellement l'iPhone 17 à l'échelle mondiale, inaugurant une nouvelle ère pour la puce A19 Bionic : la première génération entièrement optimisée pour l'intelligence artificielle embarquée, permettant à Siri d'interagir naturellement et de traiter intelligemment les images sans connexion réseau. Deux semaines plus tard, le marché vietnamien de la téléphonie mobile a connu une forte croissance avec une série de lancements de modèles par Samsung, realme, Xiaomi, Huawei, OPPO, HONOR, POCO et Redmi.

La société Realme a lancé un nouveau produit après qu'Apple et Samsung aient dévoilé leur atout maître.

Samsung lance la série Galaxy S25 avec la plateforme Galaxy AI, offrant la traduction instantanée des appels, la retouche photo automatique et un engagement de 7 ans de mises à jour logicielles, pour une expérience durable. Le HONOR Magic V5, le smartphone pliable le plus fin au monde (4,1 mm déplié), se distingue par sa batterie en silicium-carbone de 5 820 mAh et sa détection des deepfakes par IA, illustrant la tendance technologique axée sur la sécurité et la personnalisation.

L'OPPO A6 Pro affirme sa robustesse à toute épreuve grâce à sa batterie de 7 000 mAh, sa charge rapide SUPERVOOC de 80 W et sa certification IP69, prouvant ainsi que le milieu de gamme peut désormais accéder au haut de gamme. Les POCO M7 et Redmi Pad 2 Pro poursuivent la stratégie de démocratisation des technologies haut de gamme avec un écran 144 Hz, une batterie en silicium-carbone et un prix à partir de seulement 4,29 millions de VND, illustrant parfaitement la philosophie de rendre les expériences premium accessibles à tous.

Le mois d'octobre a été marqué par le succès de la série Xiaomi 15T, qui a établi un nouveau record de ventes au Vietnam avec une augmentation de 150 % par rapport à la génération 14T dès le premier jour de commercialisation. Selon M. Neo Chen, directeur général adjoint de Xiaomi Vietnam, ce succès témoigne de la confiance grandissante des utilisateurs vietnamiens envers la marque.

Les Xiaomi 15T et 15T Pro marquent une avancée significative sur le segment milieu-haut de gamme grâce à leur téléobjectif Leica 5x, leur puce Dimensity 9400+, leur design luxueux et leur prix de départ de 13,99 millions de VND. Ce succès a non seulement permis à Xiaomi de franchir un cap important dans ses ventes nationales, mais a également propulsé l'entreprise parmi les trois marques à la croissance la plus rapide d'Asie du Sud-Est, avec une augmentation de 30 % dans toute la région.

D'après Counterpoint Research, au troisième trimestre 2025, le marché des smartphones haut de gamme (à partir de 15 millions de VND) a progressé de 12 %, tandis que le marché global a reculé de 5 %. Cela témoigne d'une évolution des priorités des consommateurs, qui sont prêts à investir davantage dans des produits durables, dotés de batteries performantes et d'une intelligence artificielle avancée.

Canalys a constaté que Samsung reste en tête du marché vietnamien avec 26 % de parts de marché, suivi d'Apple (20 %), Xiaomi (18 %), OPPO (16 %) et vivo (7 %). Les marques chinoises, notamment Xiaomi, s'implantent durablement sur le segment haut de gamme, autrefois réservé à Apple et Samsung.

D'après les analystes, la montée en gamme est une stratégie de survie. Avec une croissance des ventes mondiales de smartphones prévue à seulement 0,6 % en 2025 (IDC), les fabricants sont contraints d'augmenter la valeur moyenne de chaque produit au lieu de pratiquer des prix bas. La seule façon de survivre est d'offrir une expérience utilisateur supérieure grâce à la technologie, au design et à l'intelligence artificielle.

Quand les utilisateurs « gaspillent de l'argent » en IA et la différence

D'après la société d'études de marché Statista, les Vietnamiens changent de téléphone en moyenne tous les 20 mois, plus rapidement que la moyenne du reste de la région asiatique (26 mois). Le prix de vente moyen des smartphones au Vietnam a atteint 9,8 millions de VND en 2025, soit une hausse de près de 30 % par rapport à 2023. Cette augmentation s'explique en partie par la nouvelle mentalité de possession technologique : les téléphones ne sont plus seulement des outils de communication, mais aussi un symbole de réussite, reflétant le goût et le statut social.

Selon Bloomberg, le Vietnam figure parmi les 5 pays d'Asie du Sud-Est où les dépenses en technologies personnelles connaissent la plus forte croissance, atteignant 230 USD/personne/an, soit une augmentation de près de 40 % par rapport à 2022. Parallèlement, les politiques de paiement échelonné à 0 %, les échanges d'anciens appareils contre des neufs et les cadeaux basés sur l'IA rendent la mise à niveau plus « abordable », donnant aux utilisateurs l'illusion de faire des économies, alors qu'en réalité, ils « gaspillent leur argent ».

Du côté des entreprises, la course à l'IA est synonyme de dépenses colossales. Chaque société possède sa propre « intelligence artificielle » : Apple intègre « Siri Intelligence » pour faciliter la rédaction, la synthèse et la traduction directement sur l'appareil ; Samsung Galaxy AI traduit instantanément les appels ; HONOR MagicOS 9.0 AI apprend les habitudes de l'utilisateur ; Huawei Harmony Intelligence analyse le contexte des images ; Xiaomi HyperOS 2 AI optimise la batterie et l'appareil photo Leica grâce à des algorithmes d'apprentissage automatique ; OPPO AI LinkBoost accélère le réseau et réduit la latence pour les jeux… Toutes visent une expérience « absolument personnalisée », où le téléphone comprend l'utilisateur mieux que lui-même.

D'après les experts de Canalys, cabinet d'études et d'analyse de marché spécialisé dans les technologies, l'IA est devenue le nouveau moteur de la concurrence. Les entreprises qui optimisent l'IA de manière plus performante, plus rapide et plus précise, tout en préservant l'autonomie de leurs appareils, fidéliseront leurs utilisateurs. Cependant, cette optimisation entraîne également une hausse des coûts de R&D de 20 à 30 % en moyenne, ce qui pèse sur les marges. Les entreprises sont ainsi contraintes de proposer des produits plus chers, et les consommateurs doivent donc payer plus cher pour bénéficier d'expériences intelligentes.

Le plus frappant, c'est que consommateurs et fabricants dépensent sans compter. Les utilisateurs dépensent sans compter pour suivre les tendances ; et les entreprises dépensent sans compter pour survivre dans un secteur technologique où la lenteur n'est pas permise.

Cependant, le point positif est la diffusion de la technologie : des fonctionnalités autrefois réservées à l’iPhone ou au Galaxy Ultra, comme la charge rapide 80 W, l’écran 120 Hz, l’appareil photo IA et l’étanchéité IP68, sont désormais courantes dans la gamme de prix de 7 à 10 millions de VND. Ainsi, les utilisateurs ordinaires profitent eux aussi de cette course à la montée en gamme.

Source : https://baotintuc.vn/khoa-hoc-cong-nghe/thi-truong-smartphone-2025-cuoc-dua-ai-va-lan-song-dot-tien-toan-cau-20251015104050243.htm