Marché des smartphones 2025 : course à l'IA et vague mondiale de « gaspillage d'argent »

En 2025, le marché vietnamien des smartphones sera confronté à une concurrence féroce sans précédent, avec notamment l'iPhone 17, le Galaxy S25, la série Xiaomi 15T, le HONOR Magic V5 ou l'OPPO A6 Pro. L'intelligence artificielle (IA) devenant un critère de survie, les entreprises investissent massivement dans la technologie et les consommateurs sont prêts à dépenser des sommes importantes pour vivre une expérience intelligente et différente.

Báo Tin Tức•18/10/2025

Course technologique et vague de « premiumisation »

En septembre 2025, l'iPhone 17 d'Apple a été officiellement lancé mondialement, marquant le début d'une nouvelle ère pour la puce A19 Bionic : la première génération entièrement optimisée pour l'IA embarquée, permettant à Siri d'interagir naturellement et de traiter intelligemment les images sans connexion réseau. Deux semaines plus tard, le marché mobile vietnamien continuait de s'emballer avec une série de lancements de Samsung, Realme, Xiaomi, Huawei, OPPO, HONOR, POCO et Redmi.

Légende de la photo — La société de téléphonie Realme a lancé un nouveau produit après qu'Apple et Samsung viennent de sortir leur « atout ».

Samsung lance la série Galaxy S25 avec la plateforme Galaxy AI, prenant en charge la traduction des appels en direct, la retouche photo automatique et un engagement de 7 ans de mises à jour logicielles, pour une expérience durable et à long terme. Le HONOR Magic V5, smartphone pliable le plus fin au monde (4,1 mm une fois ouvert), se distingue par sa batterie silicium-carbone de 5 820 mAh et sa détection des deepfakes par IA, reflétant la tendance technologique axée sur la sécurité et la personnalisation.

L'OPPO A6 Pro affiche une durabilité de niveau militaire avec une batterie de 7 000 mAh, une charge SUPERVOOC de 80 W et une certification IP69, prouvant que le milieu de gamme peut désormais être premium. Le POCO M7 et le Redmi Pad 2 Pro poursuivent leur stratégie de popularisation des technologies phares avec un écran 144 Hz, une batterie silicium-carbone et un prix à partir de seulement 4,29 millions de VND, confirmant ainsi leur philosophie de popularisation des expériences premium.

Le point fort du mois d'octobre est sans conteste la série Xiaomi 15T, qui a établi un nouveau record de ventes au Vietnam avec une hausse de 150 % par rapport à la génération 14T dès le premier jour de commercialisation. Selon M. Neo Chen, directeur général adjoint de Xiaomi Vietnam, le succès de la série Xiaomi 15T témoigne de la confiance croissante des utilisateurs vietnamiens envers la marque.

Le duo Xiaomi 15T et 15T Pro marque une avancée majeure dans le segment milieu-haut de gamme grâce à son téléobjectif Leica 5x, sa puce Dimensity 9400+, son design luxueux et son prix de départ de 13,99 millions de VND. Cet événement a non seulement permis à Xiaomi de dépasser son objectif de ventes nationales, mais a également propulsé l'entreprise parmi les trois marques à la croissance la plus rapide en Asie du Sud-Est, avec une croissance de 30 % sur l'ensemble de la région.

Selon Counterpoint Research, au troisième trimestre 2025, les smartphones haut de gamme (15 millions de VND et plus) ont progressé de 12 %, tandis que le marché global a reculé de 5 %. Cela montre que les utilisateurs changent de valeurs et sont prêts à payer davantage pour des produits durables, des batteries performantes et une IA performante.

Canalys a noté que Samsung domine toujours le marché vietnamien avec 26 %, suivi par Apple (20 %), Xiaomi (18 %), OPPO (16 %) et Vivo (7 %). Les marques chinoises, notamment Xiaomi, pénètrent en profondeur le segment haut de gamme, autrefois réservé à Apple et Samsung.

Selon les analystes, la « premiumisation » est une stratégie de survie. Alors que les ventes mondiales de smartphones ne devraient croître que de 0,6 % en 2025 (IDC), les fabricants sont contraints d'augmenter la valeur moyenne de chaque produit au lieu de le vendre à bas prix. La seule façon de survivre est d'élever l'expérience utilisateur à un niveau supérieur grâce à la technologie, au design et à l'IA.

Quand les utilisateurs « brûlent de l’argent » sur l’IA et la différence

Selon Statista, société d'études de marché et de recherche, les Vietnamiens changent de téléphone en moyenne tous les 20 mois, soit plus rapidement que dans la région asiatique (26 mois). Le prix de vente moyen des smartphones au Vietnam a atteint 9,8 millions de VND en 2025, soit une hausse de près de 30 % par rapport à 2023. Cela s'explique en partie par la « dépendance technologique » : les téléphones ne sont plus seulement un outil de communication, mais un symbole de goût et de statut.

Selon Bloomberg, le Vietnam fait partie des 5 pays où les dépenses personnelles en technologie connaissent la croissance la plus rapide en Asie du Sud-Est, atteignant 230 USD/personne/an, soit une augmentation de près de 40 % par rapport à 2022. Dans le même temps, les politiques de versement à 0 %, l'échange d'anciens contre des nouveaux et les cadeaux d'IA rendent la mise à niveau plus « abordable », ce qui fait croire aux utilisateurs qu'ils économisent de l'argent, mais en réalité, ils « brûlent de l'argent en plusieurs fois ».

Du côté des entreprises, la course à l'IA est un véritable casse-tête. Chaque entreprise possède sa propre intelligence artificielle : Apple intègre Siri Intelligence pour écrire, résumer et traduire directement sur l'appareil ; l'IA du Samsung Galaxy traduit instantanément les appels ; l'IA de HONOR MagicOS 9.0 apprend les habitudes des utilisateurs ; l'IA de Huawei Harmony analyse le contexte de l'image ; l'IA de Xiaomi HyperOS 2 optimise la batterie et l'appareil photo Leica grâce à des algorithmes d'apprentissage automatique ; l'IA LinkBoost d'OPPO accélère le réseau et réduit la latence des jeux… Toutes visent une expérience « absolument personnalisée », où le téléphone comprend l'utilisateur mieux que lui-même.

Selon les experts de Canalys, cabinet mondial d'études et d'analyses de marché technologiques, l'IA est le « nouveau cœur de la concurrence ». Les entreprises qui optimisent l'IA plus efficacement, plus rapidement et avec plus de précision, tout en économisant la batterie, fidéliseront leurs utilisateurs plus longtemps. Mais c'est aussi ce qui entraîne une augmentation moyenne de 20 à 30 % des coûts de R&D des entreprises, ce qui pèse sur leurs bénéfices. Les entreprises sont contraintes de vendre des produits plus chers, ce qui oblige les consommateurs à payer davantage pour des expériences intelligentes.

Ce qui est intéressant, c'est que consommateurs et fabricants dépensent de l'argent ensemble. Les utilisateurs dépensent de l'argent pour actualiser les tendances, tandis que les entreprises dépensent de l'argent pour survivre dans un monde technologique où la lenteur est de mise.

Cependant, l'avantage réside dans la diffusion de la technologie. Des fonctionnalités autrefois exclusives à l'iPhone ou au Galaxy Ultra, comme la charge rapide 80 W, l'écran 120 Hz, l'appareil photo IA et l'étanchéité IP68, sont désormais populaires dans une fourchette de prix comprise entre 7 et 10 millions de VND. Ainsi, les utilisateurs lambda bénéficient eux aussi de la course à la « premiumisation ».

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