Yahoo Finance vient de publier un rapport sur le nombre d'abonnements des géants occidentaux de la presse écrite. C'est enviable ! L'article « Yahoo Finance : Croissance des abonnements au NYT au premier trimestre 2025 » indique qu'au premier trimestre 2025, le journal américain The New York Times (NYT) comptait environ 11,66 millions d'abonnés, dont 11,06 millions en version numérique et 5,76 millions en version multi-produits. Statista a récemment mis à jour : en juin 2025, le NYT comptait environ 12 millions d'abonnés dans le monde, dont plus de 11 millions en version numérique et environ 620 000 en version papier. L'objectif du NYT est d'atteindre 15 millions d'abonnés d'ici 2027.
Le voyage ardu
Contrairement au NYT, The Guardian (Royaume-Uni) n'a pas recours à un système de paiement pour collecter des fonds auprès de ses lecteurs. Le journal annonce fièrement compter plus de 1,2 million de donateurs réguliers dans le monde et que les revenus générés par ses lecteurs représentent plus de 50 % de son chiffre d'affaires total.
En se référant aux deux exemples ci-dessus, et en comparant la tarification du contenu des journaux vietnamiens, on constate que le journal Nguoi Lao Dong fonctionne de manière similaire à celle du NYT et celle du journal Tuoi Tre à celle du Guardian. Le journal Nguoi Lao Dong met en place un système de facturation souple pour les articles premium dans la section « Pour les lecteurs VIP » du journal en ligne, en vendant chaque article individuellement ou en proposant des forfaits de 3, 6 ou 1 an ; tandis que Tuoi Tre Online encourage ses lecteurs à soutenir le journal en leur attribuant des étoiles : « Un bon article ? Donnez des étoiles à Tuoi Tre (après vous être connecté, vous recevrez des instructions de paiement). »
La facturation des contenus de presse au Vietnam a été lancée par Vietnam+ (vietnamplus.vn), de l'Agence de presse vietnamienne, en juin 2018. Ce journal a mis en place un système de facturation souple pour ne facturer que les articles de fond et exclusifs. Après Vietnam+, Ngay Nay (magazine électronique de la Fédération vietnamienne des associations pour l'UNESCO) a fait payer la lecture de sa rubrique « Spécial Aujourd'hui » à partir de mars 2021. Trois mois après Ngay Nay, à la mi-juin 2021, le journal électronique VietNamNet a officiellement facturé le contenu de sa rubrique « Premium » après un lancement expérimental de deux mois. Le journal électronique Nguoi Lao Dong, après une longue période d'exploration et de référence à de nombreux modèles et méthodes nationaux et internationaux, a annoncé avec audace la facturation du contenu de sa rubrique « Pour les lecteurs VIP » le 28 juillet 2022, à l'occasion du 47e anniversaire de sa création. Début février 2023, Tuoi Tre a annoncé « Tuoi Tre Sao ». En comparaison, dans la presse écrite vietnamienne, Nguoi Lao Dong est le premier journal à adopter cette pratique. Et dans la presse du Sud, Nguoi Lao Dong est également le premier à mettre en place un système de paiement.
Faire payer la lecture des journaux au Vietnam n'est pas chose aisée, surtout lorsque la presse est quasiment gratuite ; les lecteurs sont mis à disposition par les réseaux sociaux d'une multitude de contenus, du meilleur au pire ; à cela s'ajoute le problème du piratage des droits d'auteur. Si vous vous découragez, vous abandonnerez prématurément, vous ne pourrez pas y arriver ; ou si vous le faites, vous quitterez tôt ou tard la partie. Mais la direction collective du journal Nguoi Lao Dong est déterminée et inébranlable : l'avenir du journalisme moderne réside dans la facturation du contenu. Le journalisme vietnamien ne peut s'écarter de la voie du journalisme progressiste dans le monde . Il faut donc faire preuve d'une grande détermination et persévérer dans ce long et périlleux chemin.
Faites confiance au journalisme de haute qualité
Au cours des trois dernières années, « Pour les lecteurs VIP » a été apprécié et soutenu par ses lecteurs. Les journaux payants ne divulguent pas publiquement leurs données d'abonnés, leurs revenus, etc., mais en tant qu'« initiés », nous avons une compréhension relativement précise de la situation générale et affirmons avec certitude que Nguoi Lao Dong fait partie des leaders. La qualité du contenu est notre priorité absolue. Avec environ 400 articles VIP publiés, le prix est vraiment justifié. Concernant les solutions de paiement électronique, « Pour les lecteurs VIP » est couvert depuis longtemps par MoMo, Napas et le portail Ngan Luong. Quant à nos clients, nous les considérons comme de véritables « VIP », des « dieu », c'est pourquoi nous améliorons constamment notre contenu et améliorons notre service et notre attention. De nombreuses promotions, réductions et cadeaux d'un milliard de dollars ont été annoncés et mis en place.
Le NYT (États-Unis), Le Monde (France), El País (Espagne), Nikkei (Japon), le South China Morning Post (Hong Kong, Chine)… ont tous réussi avec le modèle de tarification du contenu, même si les niveaux de réussite varient. La presse mondiale est en avance et prospère, nous sommes en retard. Pourquoi avoir peur de l'échec ?! Pensez-y : le prix de vente d'un quotidien au Vietnam est actuellement d'un peu plus ou moins de 6 000 VND, ce qui représente tant de travail, d'efforts, de passion, d'intelligence et de responsabilité de la part du journaliste ; et la plupart des journaux électroniques et des réseaux sociaux sont gratuits ; alors que le public est prêt à dépenser de l'argent pour s'abonner à des films, écouter des contenus sur Netflix, Spotify… alors, avec une presse « honorable », pourquoi est-ce si injuste et déraisonnable ?
Les efforts déployés par certaines agences de presse pionnières, dont le journal Lao Dong, pour « ouvrir la voie » à la collecte des droits de lecture devraient modifier la perception et les actions du public, afin qu'il croie et soutienne un journalisme de qualité. Il en sera certainement ainsi !
Qu'est-ce qu'on obtient ?
Si les lecteurs se demandent si « Pour les lecteurs VIP » est rentable pour le journal Nguoi Lao Dong, la réponse honnête est la suivante : financièrement, nous disposons de moyens flexibles et créatifs pour équilibrer nos finances, voire atteindre l'équilibre. En termes de valeur immatérielle, nous avons beaucoup gagné.
Tout d'abord, avec « Pour les lecteurs VIP », nous positionnons la marque Nguoi Lao Dong dans une position plus luxueuse dans la presse et plus solennelle dans le cœur des lecteurs.
Nous avons ensuite rapidement abordé la pensée journalistique moderne et civilisée, selon laquelle la vente et l'achat d'informations et de perspectives médiatiques constituent des transactions équitables. Pour le journalisme, c'est le fondement du journalisme professionnel, où un contenu de qualité est la clé du développement. Pour le public, nous contribuons à changer progressivement (éduquer) ses habitudes de lecture de journaux gratuits. Parallèlement, nous limitons la copie illégale d'œuvres journalistiques.
De plus, « Pour les lecteurs VIP » nous aide à diversifier nos produits médias et nos sources de revenus dans un contexte de baisse des ventes de journaux papier, tout en fidélisant notre lectorat. La technologie en général, et l'IA en particulier, seront d'un grand soutien pour concrétiser cette stratégie.
Source : https://nld.com.vn/thu-phi-doc-bao-duong-dau-moi-thach-thuc-196250724204058442.htm
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