TikTok LIVE est en concurrence avec YouTube

Événement en l'honneur des créateurs de livestreams TikTok . Photo : TikTok .

Ces dernières années, le marché du streaming en direct a été pris pour cible par de nombreuses grandes entreprises et startups. Cependant, grâce à son nombre d'utilisateurs et à ses habitudes de visionnage , YouTube domine toujours ce segment. La situation a changé avec l'émergence de TikTok, le chouchou de Google.

Forte de leur succès national, les entreprises chinoises tentent de copier le modèle des applications de streaming en direct à l'international. Elles investissent dans des filiales en Asie du Sud-Est et en Amérique du Sud, telles que NimoTV, Bigo Live et Nono Live, pour développer le marché. Cependant, ces efforts ne se sont pas révélés efficaces, n'ont pas permis de conquérir de parts de marché et coûtent cher aux utilisateurs.

De plus, les clients ne sont pas fidèles à la plateforme et préfèrent suivre leurs diffuseurs préférés. Cela crée une instabilité au sein du service lui-même. Outre l'entreprise chinoise, Facebook (aujourd'hui Meta) a également investi massivement dans le livestreaming et les jeux vidéo pour concurrencer YouTube. Cependant, ce produit s'est avéré un échec et a été fermé.

Part de marché mondiale du streaming. Photo : StreamsCharts.

TikTok s'est récemment imposé comme le principal concurrent de YouTube dans le domaine du streaming en direct. Outre ses courtes vidéos et ses applications de shopping, la plateforme a également créé la surprise avec une part de marché de 27 % du temps de visionnage mondial, selon les données de StreamsCharts.

Avec des milliards d'utilisateurs et une forte audience vidéo, l'application n'a pas rencontré les mêmes difficultés initiales que ses concurrents chinois. TikTok LIVE a cumulé environ 8 milliards d'heures de visionnage en direct au deuxième trimestre, contre environ 15 milliards pour YouTube. Elle a également devancé ses plus proches concurrents, Twitch et Kicks, spécialisés dans les contenus de jeux vidéo.

Selon StreamsCharts, les diffusions en direct de mode , de beauté et de débats sont courantes sur TikTok. L'application exploite également les fonctions de diffusion en duo, les concours (PK) et de nombreux formats de cadeaux pour accroître ses revenus. C'est là que l'application est plus flexible que YouTube, qui propose moins de fonctionnalités pour les diffuseurs.

TikTok a récemment organisé un événement au Vietnam pour honorer les créateurs de livestreams du monde entier. Les pays lauréats étaient principalement représentés en Asie du Sud-Est et en Asie centrale, ce qui reflète la concentration de la plateforme dans certaines régions. Ce sont également des marchés où de nombreux acteurs chinois ont déjà connu des échecs.

Cependant, le développement de ce nouveau segment pourrait être affecté par la saturation croissante de l'application TikTok. Outre les courtes vidéos, l'application propose également des services de e-commerce et de diffusion de ventes. La gestion du contenu en direct pose également un problème majeur, car il est plus difficile à censurer que les articles, photos ou vidéos traditionnels.

Source : https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html