Vietcombank, Techcombank et BIDV continuent de détenir le « trône »
Selon le rapport, le classement de la santé des marques bancaires vietnamiennes devrait connaître peu de changements en 2024. Vietcombank, Techcombank et BIDV continueront d'occuper les premières places.
Ainsi, Techcombank avec 61 points, en hausse de 4 places, VIB avec 59 points, en hausse de 10 places sont deux banques avec une croissance remarquable dans l'indice de préférence de marque grâce à leur association avec deux célèbres émissions de télé-réalité musicale « Anh trai qua ngan cong gai » et « Anh trai Say Hi ».
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De plus, PVcomBank a gagné 20 places dans l'indice Brand Love, laissant une profonde impression sur les clients grâce à une performance historique de drone dans la nuit du 30 du Têt.
Dans le même temps, Sacombank a maintenu sa position de banque leader en termes de volonté de payer des prix élevés, grâce à ses efforts pour améliorer la qualité de service afin de satisfaire les consommateurs.
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De plus, MB a connu une croissance significative dans l'indice d'introduction de la marque grâce à sa politique d'incitation au parrainage illimité, créant un fort effet d'entraînement.
BIDV Bank a gagné 9 places dans l'indice de volonté de payer des prix élevés, entrant dans le top 3 des marques bancaires vietnamiennes pour lesquelles les consommateurs sont prêts à payer des prix élevés.
Il est connu qu'il s'agit d'un événement annuel organisé par Mibrand Vietnam Market Research and Brand Strategy Consulting Company (Mibrand Vietnam) dans le but d'annoncer le rapport sur la santé de la marque du secteur bancaire, et en même temps d'honorer les marques bancaires vietnamiennes ayant de grandes réalisations dans la construction et le développement de marques et apportant des valeurs positives aux consommateurs, en promouvant l'image, les produits et les services des entreprises auprès de la communauté et de la société.
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Enquête auprès de plus de 2 000 consommateurs
Lancé en 2017, le « Banking Industry Brand Health Report » de Mibrand surveille et évalue en permanence la santé des marques des banques à l'aide de l'outil exclusif Brand Beat Score.
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| M. Lai Tien Manh, PDG de Mibrand Vietnam, présente l'indice de santé de la marque bancaire |
M. Lai Tien Manh, PDG de Mibrand Vietnam, a déclaré : « Le rapport est basé sur une enquête indépendante menée auprès de plus de 2 000 consommateurs âgés de 18 ans et plus à l’échelle nationale, combinant les avis des employés et les perspectives approfondies d’experts reconnus, garantissant ainsi l’absence d’interférence de tiers. Le rapport fournit une analyse complète de tous les aspects de la communication et de l’image de marque, du premier contact avec les clients jusqu’à leur parcours d’utilisation et leur attachement durable à la marque. »
« Le rapport sur la santé du secteur bancaire est réalisé par Mibrand pour mesurer la santé des marques bancaires en utilisant la boîte à outils exclusive Brand Beat Score avec 7 indicateurs d'évaluation à travers une enquête directe à grande échelle auprès de plus de 2 000 consommateurs âgés de 18 ans et plus à travers le pays de manière indépendante, sans l'intervention d'aucune autre partie », a déclaré M. Manh.
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| Le comité d’organisation a décerné le certificat à Vietcombank. |
Les rapports de mesure de la santé de la marque fournissent une analyse complète et détaillée de tous les différents aspects des activités de communication et de marque du point de vue du client, de l'exposition à la marque à l'utilisation de la marque et à la fidélité.
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| Le comité d'organisation a décerné le certificat à la banque BIDV. |
Cet événement est l'occasion pour les entreprises vietnamiennes de mieux comprendre l'importance du développement de leur marque, d'identifier les risques, d'exploiter le potentiel et d'élaborer leurs stratégies de développement et de communication marketing pour les années à venir. En comprenant la santé de leur marque, les entreprises peuvent améliorer leur classement, se démarquer sur un marché concurrentiel, fidéliser leur clientèle, renforcer leur notoriété et favoriser une croissance durable.
Dans le cadre de la cérémonie d'annonce, un atelier a été organisé sur le thème « Optimiser l'efficacité du marketing dans le secteur bancaire » avec la participation de représentants, de chefs de département de banques, ainsi que d'experts dans le domaine de la finance et de la banque. L'atelier a mis à jour les connaissances sur les données et l'expérience pratique en matière de branding auprès des intervenants - experts et leaders de premier plan dans les secteurs du marketing, de la communication, du conseil stratégique et de la finance et de la banque. |
Source : https://congthuong.vn/top-30-thuong-hieu-ngan-hang-manh-nhat-2025-384345.html
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