Un jour après l'intégration par ChatGPT de sa nouvelle fonctionnalité de génération de photos par IA, les réseaux sociaux ont été inondés d'images inspirées de Ghibli. Ghibli est un studio d'animation japonais fondé en 1985 par Hayao Miyazaki et Isao Takahata, à l'origine de classiques tels que Le Voyage de Chihiro, Mon voisin Totoro, Le Tombeau des Lucioles, etc.

Les utilisateurs de ChatGPT ont transformé tout, d'Elon Musk aux personnages du Seigneur des Anneaux en passant par le président américain Donald Trump, en dessins animés Ghibli. Même le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a utilisé ce style pour sa photo de profil X.

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Une photo IA dans le style du Studio Ghibli. Photo : The Verge

Début mars 2025, le concurrent de ChatGPT – Google Gemini Flash – a suscité la controverse en permettant aux utilisateurs de supprimer les filigranes des images.

Selon TechCrunch, les derniers outils d'OpenAI et de Google facilitent plus que jamais la reproduction du style des œuvres protégées par le droit d'auteur, grâce à une simple invite textuelle. Mais la véritable préoccupation réside dans la manière dont ils sont formés pour reproduire ces styles. Les entreprises dispensent-elles des formations sur les œuvres protégées par le droit d'auteur et, si oui, enfreignent-elles les lois sur le droit d'auteur ?

Cette question est au cœur de plusieurs procès en cours entre auteurs et titulaires de droits d’auteur contre les modèles d’IA génératifs.

Des produits comme le générateur d'images de ChatGPT évoluent dans une « zone grise » juridique, explique Evan Brown, avocat spécialisé en propriété intellectuelle chez Neal & McDevitt. Le style n'est pas explicitement protégé, ce qui signifie qu'OpenAI, propriétaire de ChatGPT, n'enfreint probablement pas la loi en créant des images inspirées de Ghibli.

Cependant, les avocats ont fait valoir qu'OpenAI pouvait le faire parce qu'il avait formé le modèle sur des millions d'images des films du studio.

Le New York Times et d'autres éditeurs poursuivent OpenAI en justice, l'accusant d'avoir formé des modèles d'IA sur des œuvres protégées par le droit d'auteur sans les rémunérer. D'autres entreprises, dont Meta, Midjourney et d'autres, ont également été poursuivies dans des procès distincts.

Dans une déclaration aux médias, un porte-parole d'OpenAI a déclaré que ChatGPT refusait de copier « le style des artistes contemporains » mais autorisait « le style des studios ». Il convient toutefois de noter que des artistes comme Hayao Miyazaki, cofondateur de Ghibli, ont façonné le style de ce studio.

Notamment, en 2016, en regardant une démonstration d'un modèle 3D dont les mouvements étaient effectués par une IA plutôt que par des humains, Miyazaki a déclaré : « Je ne voudrais jamais intégrer cette technologie dans mes œuvres. Je trouve que c'est une insulte à la vie elle-même. »

Lors du test de différents générateurs d'images IA comme Gemini, xAI Grok, Playground.ai, TechCrunch a constaté que le nouvel outil d'OpenAI produisait le style le plus proche de Ghibli.

Malgré les poursuites judiciaires, l'indignation et la controverse, l'IA a généralement fait son chemin dans les industries créatives, y compris l'animation. L'anime, qui nécessite des milliers d'images d'animation méticuleusement dessinées, est notoirement exigeant. Certains studios ont intégré l'IA à leurs flux de travail pour alléger la tâche des artistes. Mais copier intégralement le style de quelqu'un est une toute autre histoire, selon 404Media.

(Selon TechCrunch, 404 Media)