Douze ans après avoir postulé pour la première fois à une bourse de master Fulbright, Minh Tuan a vu son vœu exaucé à l'âge de 35 ans, après trois échecs.
Grâce à cette bourse, Vo Dang Minh Tuan est entièrement pris en charge pour se rendre aux États-Unis afin d'y étudier un MBA (Master of Business Administration) en marketing en août prochain.
Lorsqu'il a reçu sa lettre d'admission fin 2022, Tuan avait 35 ans et 14 ans d'expérience dans le marketing. Il était conscient de ne plus être jeune comparé à la plupart des étudiants internationaux en master, mais il savait que les études n'ont pas d'âge.
« Les équipes marketing doivent constamment se tenir au courant des tendances, des technologies et de la psychologie des utilisateurs. Les Américains sont toujours à l'avant-garde des tendances dans le secteur du marketing, c'est pourquoi je souhaite m'inspirer d'eux », a déclaré M. Tuan.
Minh Tuan lors d'une réunion interne de son entreprise en mars. Photo : Fournie par le personnage
M. Tuan a commencé ses recherches et sa candidature à la bourse Fulbright du gouvernement américain en 2010. Avant d'être accepté, il a essuyé trois échecs en 2010, 2011 et 2017.
Selon M. Tuan, ses deux premières candidatures ont été refusées par manque de maturité. À 24 et 25 ans, il n'avait pas clairement défini son orientation ni ses objectifs d'études ; sa candidature était donc confuse et ne répondait pas aux questions concernant les raisons de son séjour d'études à l'étranger ni sa contribution potentielle à la société. Quant à son troisième refus, à 30 ans, M. Tuan explique qu'il avait surchargé sa candidature de réalisations et de termes techniques, ce qui a rendu son dossier difficile à appréhender pour le jury d'admission.
Il pensait néanmoins qu'il finirait par postuler à nouveau. Malgré un emploi du temps chargé, M. Tuan assistait régulièrement aux séances d'information sur les bourses Fulbright afin de tirer des enseignements des expériences des lauréats. En 2022, il avait beaucoup appris après avoir écouté les témoignages des candidats retenus en 2021.
Tuan a décidé de postuler à la bourse Fulbright pour la quatrième fois alors qu'il ne restait que dix jours avant la date limite. Durant cette période, il gérait de nombreux projets, ce qui rendait la finalisation de sa candidature particulièrement stressante. Chaque jour, Tuan devait veiller jusqu'à une ou deux heures du matin.
Pour obtenir la bourse, Tuan devait rédiger deux dissertations, l'une sur lui-même et l'autre sur ses objectifs académiques. Auparavant, il les rédigeait dans un style similaire, en les intégrant à sa lettre de motivation. Fort de cette expérience, il a cette fois-ci structuré ses deux dissertations de manière plus claire. La dissertation personnelle retracerait son parcours du passé au présent, tandis que celle sur ses objectifs académiques aborderait son avenir du présent. Par ailleurs, il a sollicité trois lettres de recommandation : une de son ancien supérieur, une de ses compagnes et une d'un de ses collègues.
« Combiner deux dissertations et trois lettres de recommandation permettra de mettre en valeur différents aspects et qualités de votre profil, aidant ainsi le jury d'admission à mieux vous comprendre et à vous évaluer de manière plus complète », a déclaré Tuan.
Dans son essai, il s'inquiète de la situation actuelle où les entreprises gèrent mal leurs budgets marketing, ce qui limite leurs opportunités commerciales et engendre une pénurie de ressources humaines en MarTech (marketing numérique). Selon Tuan, cela aura un impact négatif sur la croissance des entreprises dans le contexte actuel de transformation digitale. Grâce aux connaissances acquises dans le cadre du master financé par Fulbright, Tuan espère perfectionner son analyse de données afin de conseiller et de proposer des solutions aux entreprises vietnamiennes pour résoudre ces problèmes.
Tuan estime que dans cette candidature, il a clairement défini ses objectifs et exprimé son désir d'étudier, en utilisant des données et un langage simple pour convaincre le comité Fulbright au lieu d'utiliser des mots « compliqués » et généraux.
Un autre facteur qui, selon lui, a convaincu le comité d'admission est sa passion pour le métier. Tuan travaille dans le marketing depuis 14 ans et partage son savoir-faire pour accompagner les étudiants et la communauté qui se lancent dans cette voie.
De plus, la bourse Fulbright exige des candidats un certificat IELTS. Tuan s'est donc empressé de passer le test, a obtenu un score de 7,0 et a reçu son relevé de notes la veille de la date limite de dépôt des candidatures.
Tuan partira aux États-Unis en août prochain pour y poursuivre des études de master. Photo : Personnage fourni
Lors de l'entretien, interrogé sur les valeurs vietnamiennes qu'il souhaiterait partager en tant qu'ambassadeur culturel, Tuan a évoqué son expérience de la mise en œuvre de campagnes marketing pendant le Têt. Cette fête ne se limite pas au passage à la nouvelle année, mais englobe également de nombreuses traditions culturelles typiques telles que les vœux, les cadeaux, les retrouvailles familiales et le respect des racines. Il souhaite faire partager ces valeurs avec ses amis internationaux afin qu'ils puissent ressentir pleinement l'identité de leur pays.
En tant qu'ancienne collègue et l'une des trois personnes ayant rédigé une lettre de recommandation pour Tuan, Mme Tran Thu Ha, ancienne directrice adjointe du marketing chez GAP Inc., a commenté que Tuan avait la capacité de diriger et d'inspirer l'équipe lors de la mise en œuvre de campagnes marketing.
Mme Ha a déclaré que pendant la période où les marques étaient en difficulté à cause de la Covid-19, il a continuellement proposé des idées efficaces pour aider les entreprises à réaliser d'importants bénéfices et que le conseil d'administration a grandement apprécié ses compétences.
« Tuan est toujours prêt à partager ses leçons passées avec ses collègues, même ses échecs, afin que chacun puisse tirer des enseignements de son expérience professionnelle », a déclaré Mme Ha.
Concernant les raisons de sa candidature exclusive à la bourse Fulbright, M. Tuan a expliqué que cette bourse ne fait aucune discrimination fondée sur l'âge ou la profession et n'accorde pas une grande importance aux notes, contrairement à d'autres bourses. Il a précisé avoir obtenu un bon diplôme de l'Université du Commerce Extérieur, sans pour autant que ses résultats scolaires soient considérés comme exceptionnels.
En repensant à son parcours, Tuan s'est rendu compte qu'au-delà des valeurs personnelles, ce qui importe, c'est la persévérance.
« Si nous remontions le temps, Tuan de 2022 encouragerait Tuan de 2010 en lui disant que pour réaliser son rêve, il devait devenir le plus persévérant parmi les personnes exceptionnelles », a-t-il déclaré.
Le Nguyen
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