La télévision OTT est en plein essor
Ces derniers temps, au Vietnam, les services de télévision payante en général et les services de télévision par contournement (OTT) en particulier ont bien répondu aux besoins d'information et de divertissement de la population. Le marché des services de télévision par contournement, en particulier, est de plus en plus dynamique. Ce type d'application fait actuellement l'objet d'une concurrence féroce, avec des centaines d'applications nationales et étrangères, des applications officielles aux applications piratées.
Les statistiques montrent que sur les 35 entreprises autorisées à fournir des services payants, jusqu'à 20 proposent des services de télévision sur Internet. Ce service répond à la tendance à regarder la télévision sur mobile et à personnaliser le contenu utilisateur.
Les statistiques montrent que plus de 30 millions de téléchargements et d'inscriptions d'applications de télévision ont été effectués par les entreprises nationales. Les revenus des services de télévision OTT ont connu une croissance rapide ces derniers temps. Cependant, le ratio de revenus entre la télévision OTT (environ 120 milliards de VND) et la télévision traditionnelle (près de 8 600 milliards de VND) reste important.
Parallèlement à la croissance de la demande des ménages, les revenus des services de télévision payante du Vietnam sont stables à 0,3 milliard USD sur la période 2016-2020 et devraient se stabiliser à 0,4 milliard USD sur la période 2025-2030.
Un représentant du réseau MobiFone a déclaré : « La télévision par Internet (OTT TV, OTT television) connaît une croissance fulgurante, tant en termes d'abonnés que de revenus, multipliés par cinq entre 2017 et 2019. Selon les statistiques officielles, 20 entreprises fournissent actuellement des services de télévision par OTT à l'échelle nationale. Cependant, ce chiffre est bien plus élevé, car le marché compte également de nombreux fournisseurs de services OTT transfrontaliers tels que Netflix, Tencent, Baidu… ».
Au Vietnam, la télévision par contournement (OTT) est principalement proposée gratuitement avec les forfaits de base, tandis que les forfaits premium sont payants. Cependant, la principale source de revenus provient de la publicité. Malgré le dynamisme du marché, de nombreux téléspectateurs vietnamiens se tournent vers des applications OTT transfrontalières illégales, ce qui complique considérablement la pénétration du marché par les entreprises vietnamiennes.
Avec le développement des applications vidéo en ligne, le secteur de la télévision payante est entré dans une période de déclin ; les revenus mondiaux de la télévision payante ont atteint 211 milliards USD en 2016, ont diminué à 200 milliards USD en 2020, devraient atteindre 194 milliards USD en 2025 et seulement 184 milliards USD en 2030.
Cela témoigne de la vitalité et de la compétitivité de la télévision OTT. Bien que les revenus actuels de ce type de télévision soient encore insignifiants par rapport à ceux de la télévision par câble, les perspectives de développement sont immenses.
ClipTV domine activement le marché
Dans le but d'« améliorer la vie » dans le cadre de la stratégie de développement visant à passer d'un réseau de télécommunications à une entreprise numérique, depuis 2020, le réseau MobiFone est entré sur le marché de la télévision payante avec l'application ClipTV sur l'entrepôt de services de l'entreprise.
ClipTV est le service de télévision multiplateforme sur Internet de MobiFone, dont le contenu est entièrement protégé par des droits d'auteur. ClipTV offre aux utilisateurs une expérience riche et captivante avec près de 150 chaînes de télévision nationales et internationales exceptionnelles, plus de 3 000 heures de films hollywoodiens, un catalogue de vidéos à la demande et une actualité riche en divertissements… disponible sur le site web http://cliptv.vn ou sur l'application Clip TV, sur téléphone et sur SmartTV.
Grâce à cette application, les utilisateurs peuvent consulter les programmes télévisés diffusés jusqu'à 7 jours, et sauvegarder leurs programmes préférés pour les revoir à tout moment dans les 7 jours suivants. Cette fonctionnalité est particulièrement adaptée à la vie moderne, où les gens sont très occupés. Les utilisateurs ne rateront plus accidentellement le temps de jouer avec leurs enfants ou d'aller au supermarché avec leurs proches à cause des programmes télévisés.
En particulier, l'utilisation de l'IA pour la personnalisation utilisateur (suggestions de contenu intelligentes) dans l'application garantira une diffusion de contenu adaptée à vos goûts. Au lieu de perdre du temps à choisir le contenu qui vous plaît, la fonctionnalité de suggestion intelligente permet de déduire et d'analyser les préférences de l'utilisateur, proposant ainsi le contenu le plus adapté à ses goûts.
Contrairement à la télévision par câble traditionnelle, l'expérience ClipTV est transparente sur toutes les plateformes telles que Mobile, PC/Laptop, SmartTV... Qualité d'image Full HD pour des images nettes.
En 2022, ClipTV a remporté le prix Sao Khue et a été honoré de figurer parmi les produits reconnus comme marque nationale vietnamienne. MobiFone ne s'arrête pas là et renforce sa compétitivité grâce aux applications existantes sur le marché.
Le représentant de l'entreprise a affirmé qu'elle fournirait continuellement de nouveaux produits et services de contenu numérique (notamment des contenus vidéo et musicaux numériques), conquérant et augmentant ainsi sa part de marché. MobiFone coopérera avec des producteurs de contenu pour produire et commercialiser des contenus uniques et exclusifs au Vietnam, tels que des films (sitcoms, télévision), de la musique (séries Diva, Bolero, nouvelles musiques pop…) et de la télévision interactive (quiz, pronostics, shopping…).
La télévision combinée aux télécommunications crée un écosystème qui répond aux besoins d'information, d'audiovisuel et de divertissement multimédia d'une variété de clients individuels et d'organisations commerciales avec des forfaits de services combinés attractifs (télécommunications et télévision).
Un représentant de MobiFone a déclaré que l'entreprise s'efforce de développer le service ClipTV pour le hisser parmi les trois premiers du marché de la télévision OTT au Vietnam en termes de chiffre d'affaires. Grâce à la diversité des contenus et des services à valeur ajoutée proposés par l'application, ClipTV promet de générer une nouvelle source de revenus significative, en exploitant efficacement les atouts de l'infrastructure de télécommunications mobiles de MobiFone.
Bao Anh
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