De l'élimination des épines au tissage de hamacs en passant par la diffusion en direct des ventes, la transformation d'OCOP Nghe An

De l'arrachage du chanvre à la fabrication artisanale de hamacs en passant par le filage, jusqu'aux sessions en direct suivies par des milliers de spectateurs, les produits Nghe An OCOP connaissent une transformation profonde. Il ne s'agit pas seulement d'un changement dans les méthodes de promotion commerciale, mais aussi d'un processus d'apprentissage, de découverte et d'évolution des mentalités chez les personnes qui fabriquent ces produits.

Des femmes issues de minorités ethniques tissent des hamacs en chanvre directement dans l'espace d'un supermarché de la ville de Vinh. Photo : TP

Dans l'espace moderne du supermarché Go!Vinh, des femmes de l'ethnie Tho, originaires de la commune de Giai Xuan, dans le district de Tan Ky, s'affairent avec application à décortiquer le chanvre, filer la laine et tisser des hamacs. Leurs mains habiles et leur regard concentré témoignent de leur savoir-faire artisanal traditionnel, témoin vivant de la mémoire villageoise au cœur de la ville.

Non contents de se produire sur scène, ils ont également participé à des sessions en direct, présentant avec assurance les produits aux communautés en ligne à travers le pays. Ce fut l'une des images les plus marquantes du programme de lancement de produits Nghe An OCOP cette année, où les produits locaux étaient non seulement présents en rayon, mais aussi à l'écran, devenant ainsi des sujets médiatiques de manière proactive, directe et authentique.

Les fibres de chanvre naturelles, tissées avec art, donnent naissance à des hamacs aux motifs saisissants qui captivent le regard. Photo : TP

Les produits Nghe An OCOP connaissent une évolution remarquable. Au-delà de la promotion innovante, on observe un changement de mentalité et une participation proactive et assurée des producteurs. Ces derniers ne se contentent plus de vendre et de promouvoir leurs produits ; ils apprennent désormais à interagir avec les clients et à raconter l’histoire de la marque de manière authentique, simple et prometteuse.

Mme Truong Thi Thong, une des artisanes qui fabriquent des hamacs, a confié : « Avant, je ne vendais qu'aux gens du village. Maintenant, je sais ce qu'est le streaming en direct, comment présenter mes produits, et je peux même recevoir des questions de clients éloignés. »

Présentation assurée de produits lors d'une session en direct devant des milliers de spectateurs. Photo : TP

Durant les trois jours du programme « Présentation des produits et spécialités de la province de Nghệ An (OCOP) en 2025 », le supermarché Go! Vinh s'est transformé en un véritable marché miniature. Outre les stands traditionnels présentant les spécialités régionales, un espace de diffusion en direct, aménagé pour la première fois au sein même du supermarché, permettait, grâce à des lumières, des caméras, des microphones et des animateurs, de créer un lien entre les produits et des milliers de consommateurs sur la plateforme numérique.

Si, par le passé, les produits OCOP se contentaient d'être exposés en rayon, ils ont désormais investi les ondes. Les producteurs eux-mêmes présentent le processus de fabrication, partagent des anecdotes, répondent aux questions et interagissent avec les acheteurs. Les diffusions en direct sur les pages Facebook, YouTube et TikTok permettent aux produits de Nghe An d'atteindre les consommateurs, aussi bien à l'intérieur qu'à l'extérieur de la province, de manière naturelle et efficace.

Diffusion en direct depuis les stands participant au programme. Photo : TP

Chaque diffusion en direct est à la fois professionnelle et attrayante. Les produits sont présentés de manière systématique, de la matière première au processus de production, en passant par l'emballage et l'histoire du produit… générant des centaines de partages et d'interactions. Mme Phan Thi Lien, représentante de la marque HADALIFA, a déclaré : « C'est la première fois que nous diffusons en direct depuis un supermarché, mais le nombre d'abonnés et de commandes a explosé immédiatement après la diffusion. »

Au-delà de la simple vente de produits, chaque participant à la session en direct repart avec une expérience précieuse : apprendre à se présenter devant la caméra, apprendre à parler de ses produits avec assurance et cohérence.

Les clients profitent d'une expérience d'achat immersive, aussi bien en magasin qu'en ligne, grâce à des mini-jeux attrayants. Photo : TP

Après les sessions en direct, de nombreux participants à l'OCOP ont créé leur propre page Facebook, appris à filmer , à retoucher des images et à interagir avec les clients. De simples producteurs ruraux, ils se transforment peu à peu en vendeurs modernes dans l'univers numérique.

M. Tran An Khang, directeur du supermarché GO! Vinh, a déclaré : « Actuellement, le supermarché dispose de stands présentant et vendant les produits Nghe An OCOP. Parmi ceux-ci, une quarantaine de produits génèrent des revenus stables et sont bien accueillis par les consommateurs. La combinaison de la promotion directe et en ligne est une stratégie pertinente qui contribue à accroître la notoriété et la compétitivité des produits OCOP dans un marché multicanal de plus en plus exigeant. »

Les participants au programme OCOP apprennent à se présenter devant la caméra et à parler de leurs produits avec assurance et cohérence. Photo : TP

M. Cao Nguyen Hung, directeur adjoint du Centre de promotion des investissements, du commerce et du tourisme de la province de Nghe An, a souligné : « L'important n'est pas seulement de vendre des produits, mais aussi d'aider les gens à changer leur mentalité en matière de marketing, à savoir comment raconter l'histoire des produits et à construire progressivement une marque. »

Le programme Go!Vinh de cette année a donné l'impulsion initiale au processus de transformation numérique des produits Nghe An OCOP, depuis la réflexion marketing et les images des produits jusqu'aux méthodes d'approche client.

La visibilité médiatique n'est plus l'apanage des grandes marques. À travers de petits écrans, les produits Nghe An OCOP s'adressent à chaque appareil, à chaque communauté de consommateurs, de manière authentique, simple et prometteuse.

Des stands physiques aux plateformes numériques, l'OCOP Nghe An impulse des changements positifs. Photo : TP

Le passage du stand physique à la plateforme numérique ne fait que commencer, mais il a ouvert une nouvelle voie porteuse de nombreuses promesses et attentes pour les produits agricoles locaux de Nghe An dans leur parcours d'intégration au marché moderne.

Extrait : Thanh Phuc

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Source : https://baonghean.vn/tu-tuoc-gai-dan-vong-den-livestream-ban-hang-buoc-chuyen-cua-ocop-nghe-an-10300149.html