Les athlètes vietnamiens gagnent de l'argent grâce à leurs marques personnelles : « À la recherche de l'or » sur les réseaux sociaux

À l’ère de l’explosion des médias sociaux, un athlète talentueux peut gagner beaucoup d’argent s’il sait construire et exploiter sa réputation.

Selon une statistique réalisée par Influencer Marketing Hub en mars 2025, Cristiano Ronaldo est l'athlète qui génère le plus de revenus grâce aux réseaux sociaux. Fort de sa réputation, de son influence et de ses 660 millions d'abonnés sur Instagram, il génère plus de 3,2 millions de dollars par publication sur cette plateforme. Avec 506 millions d'abonnés sur Instagram, Messi génère également près de 2,6 millions de dollars par publication…

Le footballeur Quang Hai fait la publicité d'un jeu mobile

PHOTO : FBNV

Au Vietnam, de nombreux athlètes gagnent de l'argent grâce aux réseaux sociaux. Les fans sont toujours curieux de connaître le quotidien de leurs idoles. C'est pourquoi des formats vidéo familiers tels que « Une journée d'entraînement d'un athlète », « Que font les athlètes pendant leurs jours de repos », « Qu'emportent les athlètes en compétition à l'étranger ? » sont très populaires et rapprochent les athlètes de leurs fans. Ils créent ainsi un certain nombre d'abonnés, ce qui les rend recherchés par les marques. Les athlètes peuvent être « réservés » pour faire de la publicité pour chaque publication sur leur page personnelle ou devenir ambassadeurs de marque.

Selon une enquête du journal Thanh Nien , un athlète de freestyle vietnamien a déjà gagné une fortune grâce à une campagne publicitaire pour une célèbre marque de sandales. Certains athlètes célèbres empochent des milliards de dongs chaque année grâce à des contrats d'ambassadeurs exclusifs. Nombre d'entre eux sont également les égéries de nombreuses marques (différentes de leurs secteurs d'activité). Par exemple, Quang Hai a signé des contrats avec des marques automobiles, des lubrifiants, des fabricants d'électronique, des fabricants de plastiques architecturaux… Van Hau est également recherché par les marques même lorsqu'il ne joue pas, car il n'est pas encore complètement remis de sa blessure.

Les athlètes disposent également de nombreuses autres façons de gagner de l'argent. La première consiste à participer à des événements. Inviter des athlètes célèbres et utiliser leurs images pour communiquer sur les réseaux sociaux est une méthode marketing efficace. Les athlètes bavards et dynamiques peuvent vendre leurs produits directement, diffuser en direct ou tester des produits… Ils perçoivent un montant fixe pour chaque apparition et une commission supplémentaire pour chaque produit vendu. De nombreux athlètes tirent un bon revenu de la vente d'articles liés au sport, tels que des vêtements, des chaussures, des compléments alimentaires…

Dans de nombreuses campagnes promotionnelles récentes, les marques privilégient également le modèle de « co-branding », où les athlètes participent à la conception de produits personnalisés (maillots d'entraînement, chaussures de course, etc.). Ces gammes en édition limitée sont à la fois exclusives et renforcent le lien entre les athlètes et leurs fans. Par exemple, Kamito a collaboré avec le joueur de tennis Ly Hoang Nam pour lancer la gamme de raquettes de pickleball Kamito Alpha. Prochainement, la marque fera de même avec un autre célèbre joueur de tennis, Trinh Linh Giang, avec une gamme de raquettes appelée Gamma.

En créant une chaîne YouTube, les athlètes peuvent également générer des revenus grâce à cette seule plateforme. Selon le site de statistiques Socialblade, la chaîne officielle de Hoang Duc générerait un chiffre d'affaires estimé à 2 500 USD par an. Ce chiffre est assez modeste, car Hoang Duc n'a créé sa chaîne que depuis février 2025 et compte plus de 15 000 abonnés.

QUE FAIRE POUR « CHERCHER DE L'OR » ?

Pour les athlètes, gagner de l'argent grâce aux réseaux sociaux n'est plus une question de chance ou d'inspiration. Ceux qui souhaitent sérieusement s'engager dans cette voie ont une stratégie systématique, de l'identification de leur public à la planification du contenu, en passant par les horaires de publication et le style personnel.

Certains athlètes comme Le Duc Phat (badminton) ou Tran Dang (athlétisme), bien que ne pratiquant pas de sports « en vogue » comme le football, gagnent néanmoins l'affection de la communauté en ligne grâce à des contenus d'entraînement et de compétition, combinés à des moments authentiques du quotidien. Empathie et proximité sont les clés pour attirer un large public, devenant ainsi le choix de nombreuses marques qui privilégient un style sain, durable et inspirant.

En substance, les marques ne paient pas seulement les athlètes pour publier, mais pour « acheter » une image, une valeur qu'ils représentent. Par exemple, lorsque l'attaquant Nguyen Tien Linh participe à la promotion d'une marque de véhicules électriques, les fans voient non seulement un visage familier, mais ressentent aussi la confiance, la proximité et le mode de vie écologique qu'il recherche. Choisir un visage publicitaire est désormais un enjeu de communication, et non plus seulement choisir une célébrité. Le constructeur de véhicules électriques explique : « Tien Linh est connu pour sa persévérance et son désir d'aller loin dans le sport, c'est pourquoi nous avons choisi de devenir un symbole de mobilité intelligente. »

Les athlètes choisissent également leurs contrats avec plus de soin afin de préserver leur image. Nombre d'entre eux ont confié avoir refusé des contrats aux salaires élevés, car ils ne correspondaient pas à leurs valeurs personnelles ni au message qu'ils souhaitaient véhiculer. Cela témoigne du professionnalisme et de la vision à long terme de la nouvelle génération d'athlètes.

" SOIN " POUR LES FANS

Derrière le succès d'un athlète sur les réseaux sociaux se cache toujours une communauté de fans fidèles. Cette force est prête à interagir, partager et diffuser des messages, contribuant ainsi directement à l'efficacité publicitaire. Une publication de Nguyen Thi Anh Vien, même si elle n'est qu'un moment d'entraînement, avec plusieurs centaines de milliers d'abonnés, des dizaines de milliers de likes et de commentaires, crée une valeur médiatique considérable.

C'est pourquoi de nombreux athlètes investissent très sérieusement dans le maintien des liens avec leurs fans : ils répondent aux commentaires, participent à des mini-jeux, organisent des sessions interactives de questions-réponses (les fans posent des questions, les athlètes répondent) ou même enregistrent des vlogs pour partager leur parcours en compétition. Ces petits gestes, apparemment anodins, sont le levier de fidélisation qui aide les athlètes à créer leur propre communauté, laquelle peut devenir un formidable tremplin pour des activités de coopération commerciale. (suite)

Source: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm