Selon l'annonce de Vinamilk , le nombre de nouveaux produits lancés ou renouvelés, ainsi que la qualité améliorée de leurs emballages, s'élève à 125 en 2024. Parmi eux, une série de produits intégrant des technologies innovantes en matière de nutrition et de saveur.
Délai moyen de 2 jours ouvrés pour un nouveau produit ou un nouvel emballage125 produits sont lancés ou renouvelés par Vinamilk en un an, ce qui signifie qu'en moyenne tous les 2 jours ouvrables, l'entreprise a un nouveau produit ou un nouveau design d'emballage qui arrive aux consommateurs.
Selon une enquête menée par Ipsos, troisième plus grand cabinet d'études de marché au monde , dont le siège est en France, 73 % des consommateurs ont déclaré que la marque Vinamilk était innovante et créative, tandis que 58 % ont apprécié sa qualité premium. Ces deux indicateurs importants ont considérablement progressé par rapport à la période précédant le repositionnement.
Évaluation par les consommateurs de la nouvelle image de marque de Vinamilk - Source : Enquête périodique de mesure de la santé de la marque menée par Ipsos pour Vinamilk.
Grâce à une palette multicolore, à une technologie d'emballage avancée et à des designs modernes et jeunes comme Prisma et Tetra Top, le nouveau look des produits Vinamilk est éclatant et se distingue en rayon grâce à un langage plus moderne et intuitif. L'image de marque auprès des consommateurs a ainsi considérablement gagné en popularité.
Les nouveaux produits Vinamilk arborent des couleurs vives grâce à une technologie d'emballage avancée et des designs modernes et modernes comme Prisma et Tetra Top. Photo : VN
Parallèlement aux changements d'emballage, l'équipe de recherche et développement de produits a également « lancé » en continu 24 produits entièrement nouveaux, répondant aux besoins de plus en plus personnalisés des consommateurs.
En règle générale, le lait riche en protéines à 7 céréales utilise des protéines de pois pour cibler les clients qui ont besoin de compléter leurs protéines pour des activités physiques de haute intensité mais qui ont peur du soja ou sont intolérants au lactose.
Un autre produit, le yaourt, a également ajouté une série de nouvelles saveurs, complétant la « collection » de 17 saveurs uniques, satisfaisant les consommateurs de tous âges et de tous goûts.
Le lait 7 céréales riche en protéines Vinamilk est une gamme de produits innovante, contribuant à la croissance quasi double de l'industrie du lait de céréales de Vinamilk par rapport à la même période. Photo : VN
Ces efforts ont permis à certains secteurs clés de l'entreprise de connaître une croissance significative par rapport au marché global. Des gammes de produits performantes comme le lait liquide, le lait concentré, le yaourt et le yaourt à boire, entre autres, demeurent des références difficiles à concurrencer.
Grâce à cela, l'entreprise a maintenu sa position dans le Top 3 des fabricants les plus choisis dans l'industrie des biens de grande consommation et est la marque la plus choisie dans l'industrie du lait et des produits laitiers pendant 12 années consécutives - selon le rapport Vietnam Brand Footprint 2024 de Kantar.
Présentation d'une série de nouveaux produits appliquant une technologie révolutionnaireNon seulement le nombre de nouveaux produits et emballages est impressionnant, mais l'entreprise a également réalisé des avancées majeures en matière de recherche et développement. L'année dernière, la technologie du double vide a été appliquée pour la première fois au lait frais premium Vinamilk Green Farm.
Il s'agit d'une technologie qui permet d'éliminer jusqu'à 50 % des radicaux libres d'oxygène - un facteur qui favorise silencieusement la croissance des bactéries et l'oxydation dans le lait frais, créant une saveur de lait « fresh lock » unique (conservant la fraîcheur d'origine) sur le marché.
Selon une enquête menée par FFL, une société d'études de marché spécialisée dans la réalisation d'enquêtes quantitatives pour les grandes entreprises de consommation vietnamiennes , parmi les consommateurs de Green Farm, jusqu'à 96 % choisissent cette marque de lait frais le plus souvent. L'arôme naturel et gras, les notes d'herbe et de fleurs et l'arrière-goût sucré de ce lait frais original séduisent presque tous ceux qui l'ont déjà dégusté.
Green Farm a également fait forte impression auprès des plus grands chefs et experts sensoriels du monde, remportant de nombreuses récompenses prestigieuses dans le secteur de l'alimentation et des boissons (F&B) : la certification « Safe and Pure - Clean Label » du Clean Label Project (USA), le « Superior Taste Award » 2024 de l'International Taste Institute et le « Gold Award » 2023 de Monde Selection.
Non seulement Vinamilk Green Farm a conquis les consommateurs nationaux, mais elle a également impressionné les meilleurs chefs et experts sensoriels du monde. PHOTO : VN
Poursuivant son amélioration de la qualité et du goût du lait, l'entreprise vient également d'annoncer l'application de la technologie suédoise d'ultra-microfiltration. Grâce à des filtres physiques à mailles moléculaires, cette technologie permet aux fabricants d'ajuster précisément le ratio des principaux composants du lait afin de répondre aux différents besoins de chaque clientèle.
Le premier produit à utiliser cette technologie est le lait allégé et riche en protéines Green Farm, offrant un ensemble nutritionnel complet 4 en 1 : riche en protéines, riche en calcium, allégé et sans lactose. Il s'agit de la première gamme de laits allégés au Vietnam entièrement produite à partir de lait frais, sans supplémentation en protéines de lactosérum.
Plus récemment, l'entreprise a également relancé officiellement la marque de lait Optimum, un élément important de la stratégie de repositionnement de l'entreprise.
Vinamilk Optimum est la première gamme de lait maternisé au Vietnam à être enrichie avec jusqu'à 6 HMO présents dans le lait maternel. Photo : VN
Optimum Gold a remporté deux prix internationaux rigoureux aux États-Unis : « Purity Award » et « First 1,000 Day Promise ».
Maximiser les « points de contact » avec les consommateurs« Un autre aspect qui témoigne de l'engagement de l'entreprise envers le changement est la manière dont nous abordons les consommateurs. Nous promouvons une stratégie multi-points de contact tout au long du parcours d'interaction entre la marque et les consommateurs », a déclaré M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif marketing de Vinamilk.
Les consommateurs peuvent facilement « attraper » Vinamilk n'importe où : sur de grands panneaux d'affichage extérieurs, lors d'activités de cheerleading directement dans le hall d'immeubles d'appartements, lors de grands et petits événements des villes à la campagne, dans des publicités télévisées ou dans des programmes en direct d'un influenceur (KOL, KOC)...
Parallèlement à cela, les campagnes de communication sont constamment au sommet du réseau social, contribuant à accroître l’amour et la confiance des utilisateurs pour la marque ainsi qu’à promouvoir la consommation.
Concours de duos mère-enfant « Fresh Every Day » sur TikTok avec près de 37 millions de vues - Photo : VN
Selon Vietcombank Securities (VCBS), Vinamilk demeure le leader du marché des produits laitiers au Vietnam, avec une part de marché écrasante d'environ 40 %. D'après Vietnam Report, Vinamilk se classe au premier rang des 10 plus prestigieuses entreprises laitières en 2024.
Source : https://tuoitre.vn/vinamilk-sau-tai-dinh-vi-cu-2-ngay-lai-co-san-pham-moi-20241227190548775.htm
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