Créer de la valeur pour la marque d'un produit afin d'améliorer sa position sur le marché

La valorisation de la marque joue un rôle important dans les activités commerciales des entreprises. Car la marque est le gage de la réputation de l'entreprise en général et de ses produits en particulier, contribuant à attirer clients, investisseurs et partenaires, devenant ainsi son atout le plus précieux. À Thanh Hoa , de nombreuses entreprises se sont récemment concentrées sur la création et le développement de leur marque, considérant cela comme la clé pour accroître la valeur de leurs produits et de leur entreprise, renforçant ainsi leur compétitivité et affirmant leur position sur le marché.

Créer de la valeur pour la marque d'un produit afin d'améliorer sa position sur le marché Processus rigoureux de conditionnement des produits à l'usine de nutrition végétale Tien Nong 3, commune de Hoang Quy (Hoang Hoa). Photo : Chi Pham

En tant qu'entreprise spécialisée dans la fourniture et le transfert de produits technologiques tels que les ascenseurs, les climatiseurs, l'électricité intelligente, etc., An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company, située dans le quartier de Dong Huong (ville de Thanh Hoa), a pour objectif constant de proposer à ses clients des produits de qualité, assortis de solutions et de services complets. C'est pourquoi, depuis ses 18 ans d'existence, l'entreprise a toujours placé le développement de sa marque au cœur de ses priorités.

M. Nguyen Duc Manh, directeur des ventes de l'entreprise, a déclaré : « Pour les entreprises, le plus difficile est de construire une marque. La marque est considérée comme le « visage » de l'entreprise. Si les clients ne connaissent pas le secteur d'activité principal d'une entreprise lorsqu'ils la mentionnent, il sera très difficile de la faire connaître. De nos jours, les consommateurs sont très attentifs à l'image de marque et à la marque qu'ils choisissent d'utiliser. Plus la marque d'une entreprise marque le cœur des clients, plus la production et l'efficacité de l'entreprise sont élevées. Conscient de cela, le conseil d'administration de l'entreprise a axé le développement de la marque sur trois facteurs principaux : l'amélioration de la qualité des produits, la satisfaction client et la valorisation et la fidélisation des talents. »

Grâce à cela, en 2022, les ascenseurs électriques d'An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company ont été classés parmi les 10 meilleurs produits typiques de la province de Thanh Hoa. Cette gamme d'ascenseurs, issue d'une coentreprise, utilise des composants de machines synchrones de marques étrangères renommées, dont la qualité est contrôlée selon la norme ISO 9001:2015. Commercialisée depuis 2006, elle occupe 60 % du marché de Thanh Hoa et est distribuée dans de nombreuses provinces et villes du pays. En moyenne, plus de 150 ascenseurs sont livrés chaque année.

Forte de plus de 40 ans d'expérience dans le secteur agricole , Sao Khue Trading Joint Stock Company (Dong Son) connaît un développement dynamique dans trois domaines : la production et la transformation de produits à base de riz sains, la production d'aliments sains et la fourniture de solutions de nutrition des plantes pour la production agricole. Sa marque et sa réputation sont de plus en plus reconnues et occupent une place de choix auprès des consommateurs du pays. M. Nguyen Cong Duong, directeur adjoint de l'entreprise, a déclaré : « Chez Sao Khue, nous gardons toujours à l'esprit que le prestige est le fondement de la marque. Chaque produit Sao Khue est associé au mot « Prestige » pour servir les agriculteurs et les consommateurs vietnamiens. Grâce à cela, l'entreprise a réussi à produire et à commercialiser 13 gammes de produits pour répondre aux divers besoins des consommateurs. De nombreux produits à base de riz ont été reconnus comme produits OCOP de la province et d'autres titres tels que : le riz gluant doré Quy Huong, le riz Huong Thanh a remporté le titre de Marque agricole d'or du Vietnam en 2020 ; le riz Huong Thanh 2 a été classé produit OCOP 4 étoiles au niveau provincial en 2022 ; le riz Ngoc Pho a été honoré comme l'un des 10 produits typiques de la province de Thanh Hoa en 2022. »

En tant qu'unité leader dans la production, le commerce et la distribution d'engrais, Tien Nong Agricultural Industry Joint Stock Company, fondée il y a près de 30 ans, a affirmé sa marque et sa position sur les marchés nationaux et internationaux. Tien Nong maintient aujourd'hui sa position de leader sur le marché des engrais au Vietnam et figure parmi les 10 plus grands fabricants d'engrais NPK du pays. Avec trois usines et une capacité de production annuelle de plus de 650 000 tonnes, l'entreprise est présente dans 54 provinces et villes du pays et exporte vers de nombreux pays comme le Japon, la Corée, la Thaïlande, le Laos et le Cambodge, avec un chiffre d'affaires annuel pouvant atteindre des milliers de milliards de dongs. Pour atteindre ces résultats, l'entreprise s'efforce constamment d'améliorer la qualité de ses produits en innovant dans les machines et les technologies modernes afin de proposer les meilleurs produits sur le marché. Parallèlement, elle s'attache à créer des emballages uniques, facilement identifiables par les consommateurs. De plus, l'entreprise applique sa propre politique commerciale pour attirer les consommateurs et les distributeurs.

On peut dire que le positionnement et la construction d'une marque sont au cœur de toute entreprise. C'est un cheminement qui se calcule en années, et non en un ou deux jours. Par conséquent, pour survivre et se développer, les entreprises doivent bâtir une marque durable. Cependant, construire une marque exige persévérance, continuité et innovation constante. Les entreprises doivent se doter d'une stratégie, se dépasser constamment, changer de mentalité, promouvoir la recherche et améliorer la qualité de leurs produits et services. Parallèlement, les secteurs d'activité et les localités doivent continuer à promouvoir leur communication et à soutenir les entreprises dans la construction et le développement de leur marque.

Chi Pham

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