Construire une marque à partir d'histoires sur le bois d'agar

La devise « Réveillez l'âme »

La chance qu'elle a eue de découvrir le bois d'agar et l'Aquilaria est le fruit de son amour pour la culture traditionnelle, de son souci d'une valeur identitaire progressivement oubliée et de son désir de créer un produit emblématique de Da Nang et du Vietnam. Elle a été témoin de la commercialisation, de la contrefaçon ou de la production de nombreux types de bois d'agar, perdant ainsi leur valeur spirituelle intrinsèque. Cela l'a rendue encore plus déterminée à faire revivre la beauté pure et noble du bois d'agar. Son voyage a commencé avec l'Aquilaria vietnamien, un arbre qui ne cristallise son bois d'agar que dans l'adversité.

Le slogan de la marque « Éveillez votre esprit » est son principe directeur depuis ses débuts : éveiller l'esprit, réveiller les valeurs les plus pures et les plus profondes de chacun. Elle souhaite que Dana soit non seulement un lieu de vente de bois d'agar, mais aussi un lieu d'éveil de l'âme, de sensibilisation et de connexion entre les individus, avec la nature et avec eux-mêmes.

Lancer une entreprise de bois d'agar était un chemin semé d'embûches. La plus grande difficulté résidait non seulement dans le financement ou le marché, mais aussi dans le changement de perception des consommateurs. Nombreux étaient ceux qui pensaient que le bois d'agar était un luxe réservé à la classe supérieure ou à des fins religieuses. Pourtant, elle souhaitait faire du bois d'agar un produit de proximité, de guérison, de connexion et d'inspiration pour une vie plus belle.

Démarrer une entreprise avec du bois d’agar, c’était comme marcher sur un chemin rocailleux.

De plus, trouver des matières premières standard, garantir des procédés de production manuels et, surtout, maîtriser la technologie permettant de préserver les parfums naturels exigeaient des coûts élevés et des techniques complexes. Elle a dû faire face à des difficultés de trésorerie, se former en autodidacte au marketing, à la stratégie de marque et à la vente en ligne, et s'est souvent heurtée aux doutes du marché lorsqu'elle a présenté des produits culturels spirituels aux jeunes, pour qui le bois d'agar est une matière rare.

Méticuleuse et prudente à chaque étape du choix des ingrédients, Mme Tuyen veut toujours que tout soit sous contrôle.

Elle a appris à raconter l'histoire du bois d'agar à travers une perspective nouvelle, plus jeune et plus profonde, et le slogan « Réveillez votre esprit » est le message qu'elle envoie aux consommateurs : vivez en pleine conscience, trouvez la paix au milieu d'une vie bruyante avec le parfum originel de la nature.

Avec le recul, elle trouve ses efforts difficiles, mais récompensés. En 2022, Dana Elite a remporté le premier prix du concours « Idées de startups » organisé par l'Union des femmes du district de Thanh Khe, à Da Nang. En 2024 et 2025, toutes les gammes de produits de l'entreprise répondront aux normes OCOP 4 étoiles. L'entreprise compte actuellement 11 magasins répartis dans de grandes villes comme Da Nang, Hanoï , Hai Phong et Hô-Chi-Minh-Ville, avec plus de 50 boutiques affiliées et agents. Dana Tram Huong a également renforcé sa présence sur les plateformes de e-commerce telles que Shopee, TikTok, son site web et Facebook, et conquiert de plus en plus le cœur des consommateurs.

En repensant à son parcours, elle trouve ses efforts difficiles mais enrichissants.

Elle ne se contente pas de vendre des produits, elle transmet aussi une expérience culturelle et une philosophie de vie. Ses clients ne sont pas de simples acheteurs, mais des compagnons animés de valeurs : la bonté, la pureté et la paix. Chaque cadeau de Dana Tram Huong est porteur d'un message positif : son parfum non seulement se diffuse, mais éveille aussi l'esprit, à l'image du slogan « Éveillez votre esprit ».

Prêt à partager son expérience dans le développement de produits OCOP

Les produits de Mme Tuyen sont exposés dans de nombreuses foires.

De son propre parcours entrepreneurial, Mme Tuyen a tiré de nombreux enseignements et expériences pratiques pour les jeunes qui se lancent dans l'entrepreneuriat avec des produits traditionnels, notamment ceux liés à l'identité culturelle vietnamienne. Selon Mme Tuyen, l'essentiel est de bien comprendre cette identité et de savoir la raconter autrement, en touchant les émotions des jeunes.

Dans un avenir proche, Dana Elite vise à élargir sa gamme de produits en utilisant du bois d'agar, comme l'ensemble de bijoux en bois d'agar « Parfum et beauté des cinq éléments » (bientôt reconnu comme un OCOP 3 étoiles), les montres en bois d'agar, le parfum naturel en bois d'agar, les collections de cadeaux haut de gamme... au service des marchés nationaux et internationaux.

Construire une marque à partir d'histoires sur le bois d'agar

L'entreprise promeut ses exportations vers le Japon et Taïwan (Chine), où la culture est similaire et où l'on apprécie la valeur du bois d'agar. Parallèlement, Dana Elite construira un espace d'expérience unique où l'on pourra déguster du thé au bois d'agar, respirer son parfum pur et admirer le savoir-faire d'artisans qualifiés créant des produits à partir de l'arbre Aquilaria. Dès lors, le bois d'agar deviendra non seulement un produit OCOP, mais aussi un incontournable du tourisme expérientiel.

Certains produits en bois d'agar de Dana Elite

En tant qu'entreprise reconnue par la communauté et le système OCOP, Mme Tuyen est convaincue que « petite entreprise » ne rime pas avec « petite vision ». Dana Elite souhaite devenir un pont entre les start-ups agricoles et rurales et leur permettre d'apprendre, d'accéder au marché et de bâtir leur marque.

Elle est prête à partager son expérience en matière de développement de produits conformes aux normes OCOP, de conception de produits, de communication stimulante et même de soutien à des groupes de startups féminines – celles qui, comme elle, ont démarré avec passion et beaucoup de confusion. « Je crois que lorsque chacun entretient une petite flamme, toute la communauté rayonne », a partagé Mme Tuyen.

Et le bois d’agar – symbole de paix et de stabilité – est ce qu’elle souhaite diffuser dans ce voyage de connexion.

Éléments clés qui aident Dana Elite à réussir :

- Maintenir les valeurs traditionnelles mais innover.
- Manuel mais scientifique.
- Spirituel mais proche.

Créer une entreprise avec des produits traditionnels ne consiste pas seulement à créer un beau produit, mais aussi à raconter une histoire authentique, à transmettre des émotions et des valeurs. Commencez par la bienveillance, avec votre cœur. Ensuite, apprenez beaucoup du marketing, de la technologie et du management pour intégrer l'esprit d'antan à une nouvelle façon de faire.

Source: https://phunuvietnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-cach-ke-chuyen-ve-tram-huong-20250413235254275.htm