Construire une marque à partir d'histoires sur le bois d'agar

La devise « Réveillez l'âme »

Sa chance de découvrir le bois d’agar et les arbres Aquilaria est une combinaison de son amour pour la culture traditionnelle, de son souci des valeurs identitaires progressivement oubliées et de son désir de créer des produits emblématiques pour Da Nang et le Vietnam. Elle a été témoin de la commercialisation, de la contrefaçon ou de la production de nombreux types de bois d’agar, perdant ainsi leur valeur spirituelle inhérente. Cela la rendit encore plus déterminée à faire revivre la beauté pure et noble du bois d’agar. Son voyage a commencé avec l'arbre vietnamien Aquilaria - un arbre qui ne produit du bois d'agar qu'en cas d'adversité.

Le slogan de la marque « Réveillez votre esprit » est son principe directeur depuis les premiers jours : Réveillez l'esprit, réveillez les valeurs les plus pures et les plus profondes de chaque personne. Elle souhaite que Dana ne soit pas seulement un lieu de vente de bois d’agar, mais aussi un lieu pour éveiller l’âme, évoquer la conscience et la connexion entre les gens, avec la nature et avec eux-mêmes.

En lançant une entreprise avec du bois d’agar, elle avait l’impression de marcher sur un chemin cahoteux. La plus grande difficulté ne réside pas seulement dans la finance ou le marché, mais dans le changement de perception des consommateurs. Beaucoup de gens pensent que le bois d’agar est un luxe, réservé à la classe supérieure ou à des fins religieuses. En attendant, elle souhaite faire du bois d’agar un produit proche, qui guérit, connecte et inspire une belle vie.

Démarrer une entreprise avec du bois d’agar, c’était comme marcher sur un chemin rocailleux.

De plus, trouver des matières premières standard, garantir des processus de production manuels et surtout une technologie pour préserver les parfums naturels nécessitent des coûts élevés et des techniques difficiles. Elle a dû faire face à des pressions de trésorerie, a dû étudier elle-même le marketing, l'image de marque, les ventes en ligne et a souvent été confrontée aux doutes du marché lors de l'introduction de produits culturels spirituels auprès des jeunes, où le bois d'agar était une chose étrange.

Méticuleuse et prudente à chaque étape du choix des ingrédients, Mme Tuyen veut toujours que tout soit sous contrôle.

Elle a appris à raconter l'histoire du bois d'agar sous une perspective nouvelle, plus jeune et plus profonde, et le slogan « Réveillez votre esprit » est le message qu'elle envoie aux consommateurs : vivez en pleine conscience, trouvez la paix au milieu d'une vie bruyante avec le parfum originel de la nature.

En repensant à son parcours, elle trouve ses efforts difficiles mais valorisants. En 2022, Dana Elite a remporté le premier prix du concours « Startup Idea » organisé par l'Union des femmes du district de Thanh Khe, à Da Nang. En 2024 et 2025, toutes les gammes de produits de l'entreprise répondront aux normes OCOP 4 étoiles. La société dispose actuellement d'un système de 11 magasins répartis dans les grandes villes telles que Da Nang, Hanoi , Hai Phong, Ho Chi Minh-Ville et plus de 50 magasins et agents affiliés. Dana Tram Huong a également étendu sa présence sur les plateformes de commerce électronique telles que Shopee, TikTok, site Web, Facebook... et gagne de plus en plus l'affection des consommateurs.

En repensant à son parcours, elle trouve ses efforts difficiles mais valorisants.

Elle ne vend pas seulement des produits, mais transmet également une expérience culturelle et une philosophie de vie. Ses clients ne sont pas de simples acheteurs, mais des compagnons avec des valeurs : Bon - Paisible - Tranquille. Chaque cadeau de Dana Agarwood est un message positif, le parfum non seulement se répand mais éveille également l'esprit, tout comme le slogan « Réveillez votre esprit ».

Prêt à partager son expérience dans le développement de produits OCOP

Les produits de Mme Tuyen sont exposés dans de nombreuses foires.

De son propre parcours entrepreneurial, Mme Tuyen a tiré de nombreuses leçons et expériences pratiques pour les jeunes qui débutent leur parcours entrepreneurial avec des produits traditionnels, notamment des produits associés à l’identité culturelle vietnamienne. Selon Mme Tuyen, le plus important est de bien comprendre l’identité et de savoir raconter l’histoire d’une manière nouvelle, en touchant les émotions des jeunes.

Dans un avenir proche, Dana Elite vise à élargir sa gamme de produits en utilisant du bois d'agar, comme l'ensemble de bijoux en bois d'agar « Parfum et couleur des cinq éléments » (bientôt reconnu comme un OCOP 3 étoiles), les montres en bois d'agar, les parfums naturels en bois d'agar, les collections de cadeaux haut de gamme... au service des marchés nationaux et internationaux.

Construire une marque à partir d'histoires sur le bois d'agar

L'entreprise promeut les exportations vers le Japon et Taiwan (Chine) - des pays aux cultures similaires et respectueux de la valeur du bois d'agar. Dans le même temps, Dana Elite construira un espace d'expérience unique où les gens pourront déguster du thé au bois d'agar, inhaler le parfum pur et observer les mains habiles d'artisans qualifiés créant des produits à partir de l'arbre Aquilaria. Depuis lors, le bois d’agar est devenu non seulement un produit OCOP mais aussi un élément phare du tourisme expérientiel.

Certains produits en bois d'agar Dana Elite

En tant qu'entreprise reconnue par la communauté et le système OCOP, Mme Tuyen croit toujours : une petite entreprise ne signifie pas une petite vision. Dana Elite souhaite devenir un pont pour les modèles de start-up agricoles et rurales afin qu'ils aient la possibilité d'apprendre, d'accéder au marché et de créer des marques.

Elle est prête à partager son expérience dans le développement de produits répondant aux normes OCOP, la conception de produits, la communication inspirante et même le soutien de groupes de startups féminines - celles qui étaient comme elle, commençant avec seulement de la passion et beaucoup de confusion. « Je crois que lorsque chaque personne entretient une petite flamme, toute la communauté brillera », a partagé Mme Tuyen.

Et le bois d’agar – symbole de paix de l’esprit et de stabilité – est ce qu’elle veut diffuser dans ce voyage de connexion.

Éléments clés qui aident Dana Elite à réussir :

- Maintenir les valeurs traditionnelles mais innover.
- Manuel mais scientifique.
- Spirituel mais proche.

Créer une entreprise avec des produits traditionnels ne consiste pas seulement à créer un beau produit, mais aussi à raconter une histoire vraie, à transmettre des émotions et des valeurs. Commencez avec bienveillance et cœur. Ensuite, apprenez beaucoup du marketing, de la technologie et du management pour « transformer l'âme d'une nouvelle façon de faire ».

Source : https://phunuvietnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-cach-ke-chuyen-ve-tram-huong-20250413235254275.htm