La tendance des jeunes Chinois à ne pas dépenser pour l'amour

Durant les années fastes, la fête de Qixi en Chine a toujours été très populaire, les jeunes couples arborant de grands bouquets de roses dans les rues et sur les réseaux sociaux. C'est une fête traditionnelle qui célèbre l'amour et la fidélité.

De nos jours, les gens se précipitent sur les réseaux sociaux pour exhiber leurs tout nouveaux iPhones et leurs sacs Louis Vuitton offerts par leurs amoureux, ainsi que pour publier des photos de dîners dans des restaurants chics à l'occasion de la Saint-Valentin chinoise, qui a lieu le 7e jour du 7e mois lunaire chaque année.

C’était à l’époque où la croissance économique de la Chine faisait l’envie du monde entier. Mais cette année, la fête de Qixi (10 août) a offert un tout autre spectacle. Sur Internet, les internautes se sont plaints du manque de cadeaux et de l’ambiance festive, évoquant une économie atone et un marché du travail difficile.

Un immense bouquet de roses est exposé dans une rue commerçante de Shenyang, province du Liaoning, à l'approche du festival de Qixi 2023. Photo : VCG

Les jeunes ne veulent plus dépenser d'argent pour les rencontres amoureuses.

Le hashtag « La consommation chute le jour de la Saint-Valentin en Chine. Les jeunes veulent-ils payer la taxe sur l'amour ? » est devenu le sujet le plus discuté sur Weibo le 10 août, attirant 200 millions de vues.

« Le festival de Qixi n'est pas aussi animé que les années précédentes. On a presque l'impression qu'il est désert », a écrit un internaute.

Plusieurs propriétaires de fleuristes ont utilisé le réseau social Tieu Hong Thu pour déplorer le manque de clients, en publiant des photos de roses invendues remplissant leurs boutiques.

D'autres témoignages évoquent avec nostalgie l'époque où les couples disposaient d'un pouvoir d'achat important, lorsque la deuxième économie mondiale était florissante. La Chine souffre aujourd'hui de nombreux problèmes, allant d'une consommation atone à une crise immobilière persistante, en passant par une crise de la dette croissante.

Le professeur agrégé Alfred Wu, de l'École de politiques publiques Lee Kuan Yew de l'Université nationale de Singapour, a déclaré que les jeunes, qui avaient dépensé sans compter pendant le festival de Qixi, peinent désormais à trouver un emploi.

La baisse des dépenses semble cohérente avec « les faibles tendances de consommation observées ces deux dernières années », a déclaré Yeap Jun Rong, stratégiste de marché chez IG, une société de services de courtage, ajoutant que la confiance des consommateurs chinois « oscille autour de niveaux records ».

Les dépenses des couples chinois constituent un problème tant pour Pékin que pour les entreprises internationales. Ces dernières semaines, plusieurs multinationales occidentales, du géant des cosmétiques L’Oréal au constructeur automobile Volkswagen, ont tiré la sonnette d’alarme concernant la faiblesse de la demande en Chine, la confiance des consommateurs restant fragile.

Ne pas se marier à cause des difficultés financières

Sur les réseaux sociaux, nombreuses sont les personnes qui se plaignent de ne pas pouvoir fonder une famille à cause de leurs dettes ou de leurs longues heures de travail.

« Quand les personnes nées après 1990 sont désormais endettées (à hauteur de dizaines de milliers de yuans), quand le "996007" devient la norme, où les gens trouveront-ils l'envie de sortir ensemble ? », a demandé un utilisateur de Weibo.

Les termes « 996 » et « 007 » font référence aux horaires de travail excessifs imposés par certaines des plus grandes entreprises chinoises : de 9 h à 21 h, six jours par semaine. « 007 » signifie travailler sept jours sur sept.

Ce pessimisme général se reflète également dans les données commerciales et autres. Les importations chinoises de diamants de joaillerie ont chuté de 28 % au premier semestre de cette année par rapport à la même période en 2023, selon les calculs de CNN basés sur les données douanières officielles.

Le fournisseur de diamants De Beers a déclaré dans son rapport semestriel 2024 que les « difficultés économiques persistantes » en Chine avaient ralenti sa reprise attendue après une forte baisse en 2023.

La dette d'investissement direct étranger (IDE) de la Chine, indicateur des investissements directs étrangers dans le pays, a chuté de près de 15 milliards de dollars au deuxième trimestre (avril-juin), selon les données publiées vendredi par l'Administration d'État des changes. C'est la deuxième fois que cela se produit depuis 1998, ce qui souligne l'incapacité de la Chine à endiguer les sorties de capitaux.

Un arrêt de bus décoré de fleurs à Chongqing, en Chine, à l'occasion du festival de Qixi 2023. Photo : China News Service

La confiance des consommateurs est alarmante.

Selon la légende du festival de Qixi, le 7e jour du 7e mois lunaire est le seul jour de l'année où les amoureux Ngưu Lang et Chức Nữ peuvent se rencontrer sur un pont au-dessus de la Voie lactée.

Auparavant, la Chine offrait aux entreprises chinoises et occidentales une opportunité exceptionnelle pour commercialiser leurs produits. Mais la situation a changé. Les dirigeants d'entreprises internationales ne peuvent plus compter sur la Chine comme pilier du commerce.

« La Chine est le seul endroit au monde où la confiance des consommateurs reste très faible », a déclaré Nicolas Hieronimus, PDG de L'Oréal, aux analystes lors d'une conférence téléphonique sur les résultats à la fin du mois dernier.

Il a cité la faiblesse du marché du travail et du marché immobilier comme raisons des difficultés rencontrées, ajoutant que la croissance plus faible que prévu du secteur mondial de la beauté cette année était en grande partie due au manque de confiance des consommateurs chinois.

La semaine dernière, le groupe publicitaire WPP a annoncé que son chiffre d'affaires en Chine au deuxième trimestre avait chuté de près d'un quart par rapport à l'année précédente, et les perspectives ne sont guère plus encourageantes.

« Je m'attends à ce que le second semestre reste très difficile en Chine », a ajouté la directrice financière Joanne Wilson lors de la conférence téléphonique sur les résultats. « Je prévois une baisse à deux chiffres du chiffre d'affaires pour l'ensemble de l'année. »

Volkswagen et Mercedes partagent une évaluation tout aussi pessimiste de l'économie chinoise.

« La confiance des consommateurs n’est pas revenue depuis la levée des restrictions liées à la COVID au début de l’année dernière », a déclaré Ola Kaellenius, président du groupe Mercedes-Benz, aux analystes le 26 juillet. « Nous ne savons pas combien de temps il faudra au consommateur chinois pour retrouver cette confiance. »

Hoai Phuong (selon CNN)

Source : https://www.congluan.vn/xu-huong-khong-chi-tieu-cho-chuyen-tinh-cam-cua-gioi-tre-trung-quoc-post307823.html