Pour la première fois dans le Top 5% des marques mondiales les plus performantes : comment Vinamilk a-t-elle surpassé de nombreux géants européens et américains ?

VTV.vn - Pour la première fois, Vinamilk a atteint un indice de force de marque supérieur à 90 points et a été classée AAA+ par Brand Finance, parmi les 5 % des marques les plus fortes au monde.

Vinamilk rejoint le top 5% des marques mondiales.

La notation AAA+ n'est pas qu'un simple titre, mais une certification de la force intrinsèque supérieure d'une marque. Selon Brand Finance, organisme indépendant d'évaluation et de conseil en marques qui suit environ 6 000 marques dans 40 pays à travers le monde , l'indice de force de marque (BSI) repose sur des facteurs tels que la notoriété, la fidélité, la rentabilité, l'efficacité de la communication et la stratégie de développement durable.

Le positionnement de la marque Vinamilk au Vietnam et dans le monde.

Les 2 marques les plus valorisées au Vietnam

La marque alimentaire la plus précieuse de l'ASEAN

La marque de lait la plus prometteuse au monde

Les 3 premières marques laitières mondiales selon l'indice de force de marque

AAA+ est la note maximale sur l'échelle de force de marque. Obtenir cette note signifie que la marque a le potentiel de servir de base à des stratégies de croissance, de se développer dans de nouvelles catégories de produits, de s'implanter dans d'autres secteurs en franchise et de maintenir une solide réputation dans de nombreux pays – autant d'éléments essentiels qui permettent à une marque de transcender les frontières sectorielles.

« Nous avons constaté une nette progression de la notoriété de la marque Vinamilk, l'entreprise se développant à l'international et intégrant pleinement sa nouvelle identité de marque à ses activités. Cette année, Vinamilk figure parmi les rares marques mondiales capables de maintenir un prestige aussi élevé dans tous les secteurs où elle est présente. En général, moins de 5 % des marques mondiales atteignent ce niveau de notation AAA+ », a ajouté Alex Haigh, directeur général de Brand Finance Asie- Pacifique .

Alex Haigh, directeur général de Brand Finance Asia Pacific, a partagé ses réflexions sur le rapport d'évaluation des marques 2025 (Photo : Nguyen Hoang).

Il est à noter que, selon Brand Finance, bien que la région APAC (qui comprend des économies comme le Vietnam, la Nouvelle-Zélande, le Japon, la Chine, etc.) ne représente que 34,4 % du marché mondial des produits laitiers et ne compte que 4 des 10 premières marques laitières, elle contribue à hauteur de 54,1 % à la valeur totale des marques figurant parmi les 10 premières.

Cela démontre que les entreprises de la région, dont Vinamilk, transforment efficacement leur taille en valeur de marque. Depuis six années consécutives, Vinamilk maintient sa position de leader dans l'industrie laitière, figurant parmi les 5 marques les plus valorisées de la zone Asie-Pacifique et parmi les 3 premières en termes de notoriété de marque – une performance remarquable dans un marché volatil. C'est pourquoi Vinamilk est la seule entreprise laitière vietnamienne invitée cette année à participer à la rubrique « Coup de projecteur » de Brand Finance (une rubrique qui récompense les marques aux performances exceptionnelles sur chaque marché).

M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk, reçoit le certificat récompensant les 100 marques les plus valorisées du Vietnam des mains d'un représentant de Brand Finance (Photo : Nguyen Hoang).

Vinamilk ne se contente pas de donner le ton, elle crée aussi des tendances.

Le secret de cette réussite impressionnante réside dans le fait que Vinamilk anticipe les tendances futures du marché laitier régional. Selon Brand Finance, la tendance majeure est l'innovation produit continue : le développement de gammes de produits répondant aux besoins des consommateurs soucieux de leur santé, notamment en réduisant la teneur en sucre, en enrichissant la valeur nutritionnelle et en ajoutant des probiotiques. Vinamilk Green Farm, produit riche en protéines, première gamme au Vietnam à utiliser une technologie de microfiltration avancée pour créer un produit riche en protéines, faible en matières grasses, riche en calcium et sans lactose, a été citée par cet organisme d'évaluation de marques comme un exemple parfait d'innovation.

Vinamilk Green Farm, lait riche en protéines – première gamme de produits au Vietnam à utiliser la technologie d'ultrafiltration – a été cité par Brand Finance comme un exemple de référence des tendances en matière d'innovation de produits dans la région (Photo : Minh Anh).

Se connecter avec la génération Z – en transformant les marques traditionnelles en icônes dynamiques – est une tendance croissante dans la région, dans un contexte de transition entre les générations de consommateurs. Ces nouveaux consommateurs n'achètent pas seulement des produits ; ils achètent un style de vie. Vinamilk l'a rapidement compris et a étendu sa présence aux plateformes numériques, en créant du contenu court sur TikTok/Reels, en collaborant avec des influenceurs et en participant à des défis lancés par les utilisateurs, tels que des recettes simples, des en-cas sains et des conseils pour un mode de vie écologique. Cette approche devrait permettre à Vinamilk de maintenir une présence durable sur le marché, la marque s'étendant au-delà des rayons, pour apparaître dans les fils d'actualité et dans le quotidien des jeunes.

C’est en innovant dans son approche de la génération Z que Vinamilk maintient son attrait malgré le changement générationnel des consommateurs (Photo : Minh Anh).

Enfin, il y a la tendance à la consommation durable. Si le développement durable est une évolution inévitable en Europe et en Amérique du Nord, il s'agit d'une course émergente dans l'ASEAN. « Vinamilk non seulement adhère à cette tendance, mais joue également un rôle moteur dans sa promotion dans la région. C'est l'une des principales raisons de la croissance de la marque Vinamilk », a souligné M. Alex.

Depuis plus de dix ans, cette entreprise investit dans un modèle d'économie circulaire et de réduction des émissions, avec pour objectif d'atteindre la neutralité carbone d'ici 2050. À ce jour, Vinamilk possède deux usines et une ferme qui ont obtenu la certification de neutralité carbone selon les normes internationales.

« Alors que moins de 5 % des marques mondiales obtiennent la note AAA+, l'histoire de Vinamilk est non seulement une source de fierté pour une entreprise, mais aussi la preuve que le Vietnam possède désormais des marques suffisamment fortes pour rivaliser avec les marques mondiales et connaît une croissance quotidienne », a déclaré M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk.

Source : https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm