Pour la première fois dans le Top 5% des marques mondiales les plus performantes : comment Vinamilk a-t-elle surpassé de nombreux géants européens et américains ?

VTV.vn - Pour la première fois, Vinamilk a atteint un indice de force de marque supérieur à 90 points et a été classée AAA+ par Brand Finance, parmi les 5 % des marques les plus fortes au monde.

Vinamilk rejoint le groupe des 5 % des marques les plus performantes au monde.

La notation AAA+ n'est pas qu'un simple titre, mais une certification de la force interne exceptionnelle de la marque. Selon Brand Finance, organisme indépendant d'évaluation et de conseil en marques qui suit environ 6 000 marques dans 40 pays à travers le monde , l'indice de force de la marque (BSI) repose sur des facteurs tels que la notoriété, la fidélité, la rentabilité, l'efficacité de la communication et la stratégie de développement durable.

Positionnement de la marque Vinamilk au Vietnam et dans le monde

Les 2 marques les plus valorisées au Vietnam

La marque alimentaire la plus précieuse de l'ASEAN

La marque de lait la plus prometteuse au monde

Les 3 premières marques mondiales de lait selon l'indice de force de marque

AAA+ est le niveau le plus élevé sur l'échelle de la force de marque. Obtenir la note AAA+ signifie que la marque a le potentiel de devenir le socle d'une stratégie de croissance, de se développer dans de nouvelles catégories de produits, de s'implanter dans d'autres secteurs d'activité grâce à la franchise et de maintenir une solide réputation dans de nombreux pays – des éléments clés qui permettent à la marque de transcender les catégories.

« Nous avons constaté une nette augmentation de la notoriété de la marque Vinamilk, à mesure que l'entreprise se développe à l'international et intègre pleinement sa nouvelle identité de marque à ses activités. Cette année, Vinamilk figure parmi les rares marques mondiales capables de maintenir une excellente réputation dans tous les secteurs où elle est présente. En temps normal, moins de 5 % des marques mondiales atteignent ce niveau AAA+ », a ajouté M. Alex Haigh, directeur général de Brand Finance Asie- Pacifique .

M. Alex Haigh, directeur général de Brand Finance pour la région Asie-Pacifique, présente le rapport sur la valeur des marques pour 2025 (Photo : Nguyen Hoang).

Un point notable, selon Brand Finance, est que même si la région APAC (qui comprend des économies comme le Vietnam, la Nouvelle-Zélande, le Japon, la Chine...) ne représente que 34,4 % du marché mondial du lait et ne compte que 4 des 10 premières marques de lait, elle contribue à hauteur de 54,1 % à la valeur totale des marques du top 10.

Cela démontre que les entreprises de la région, dont Vinamilk, transforment efficacement leur taille en valeur de marque. Depuis six années consécutives, Vinamilk maintient sa position de leader dans l'industrie laitière, figurant parmi les cinq marques les plus valorisées de la région Asie-Pacifique et parmi les trois premières en termes d'indice de force de marque – une performance remarquable dans un marché volatil. C'est pourquoi Vinamilk est la seule entreprise laitière vietnamienne invitée à participer à la rubrique « À la une » (qui récompense les marques aux performances exceptionnelles sur chaque marché) du magazine Brand Finance cette année.

M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk, a reçu le certificat des 100 marques les plus précieuses du Vietnam des mains d'un représentant de Brand Finance (Photo : Nguyen Hoang).

Vinamilk n'est pas seulement leader, elle crée aussi des tendances.

Le secret de cette réussite impressionnante réside dans le fait que Vinamilk anticipe les tendances futures du marché laitier régional. Selon Brand Finance, la tendance majeure est l'innovation produit continue : le développement de gammes de produits (références) répondant aux besoins des consommateurs soucieux de leur santé, notamment la réduction du sucre, l'amélioration de la valeur nutritionnelle et l'ajout de probiotiques. Vinamilk Green Farm, produit riche en protéines, première gamme au Vietnam à utiliser une technologie de pointe d'ultra-microfiltration pour créer un produit riche en protéines, faible en matières grasses, riche en calcium et sans lactose, est présentée par cet organisme d'évaluation de marques comme un exemple typique d'innovation.

Vinamilk Green Farm, une gamme de produits à haute teneur en protéines – la première au Vietnam à utiliser la technologie d’ultra-microfiltration – est citée par Brand Finance comme un exemple typique des tendances d’innovation produit dans la région (Photo : Minh Anh).

Le lien avec la génération Z – la transformation des marques traditionnelles en icônes vivantes – est une tendance qui se confirme progressivement dans la région, dans le contexte de la transition entre les générations de consommateurs. Ces nouveaux consommateurs n'achètent pas seulement des produits, ils achètent un style de vie. Vinamilk l'a rapidement compris et a investi les plateformes numériques, en créant du contenu court sur TikTok/Reels, en collaborant avec des influenceurs et en participant à des défis lancés par les utilisateurs, comme des recettes simples, des en-cas sains, des conseils pour un mode de vie écologique, etc. Cette stratégie devrait permettre à Vinamilk de maintenir une présence durable, non seulement en magasin, mais aussi sur les réseaux sociaux et dans le quotidien des jeunes.

C’est en innovant dans son approche de la génération Z que Vinamilk maintient son attrait au milieu de la transition entre les générations de consommateurs (Photo : Minh Anh).

Enfin, il y a la tendance à la consommation durable. Si en Europe et en Amérique du Nord, le développement durable est une évolution inévitable, dans l'ASEAN, il s'agit d'une course qui prend forme récemment. « Vinamilk non seulement s'inscrit dans ce mouvement, mais contribue également à le promouvoir dans la région. C'est l'une des principales raisons de la montée en puissance de la marque Vinamilk », a souligné M. Alex.

Il y a plus de dix ans, l'entreprise a investi dans un modèle d'économie circulaire et réduit ses émissions, avec pour objectif d'atteindre la neutralité carbone d'ici 2050. À ce jour, Vinamilk possède deux usines et une ferme certifiées neutres en carbone selon les normes internationales.

« Alors que moins de 5 % des marques mondiales obtiennent la notation AAA+, l'histoire de Vinamilk est non seulement une source de fierté pour une entreprise, mais aussi une affirmation : le Vietnam possède des marques suffisamment fortes pour rivaliser avec les marques du monde entier et qui sont chaque jour en pleine croissance », a déclaré M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing de Vinamilk.

Source : https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm