Première fois dans le Top 5% des marques mondiales les plus fortes : qu'a fait Vinamilk pour surpasser de nombreux géants européens et américains ?

VTV.vn - Pour la première fois, Vinamilk a atteint un indice de force de marque dépassant 90 points et a été classé AAA+ par Brand Finance, parmi les 5 % des marques les plus fortes au monde.

Vinamilk rejoint le groupe des 5 % de marques les plus fortes au monde

La notation AAA+ n'est pas un simple titre, mais une certification de la solidité intrinsèque exceptionnelle d'une marque. Selon Brand Finance, un organisme indépendant d'évaluation et de conseil en marques qui suit environ 6 000 marques dans 40 pays à travers le monde , l'indice de force de marque (BSI) repose sur des facteurs tels que la notoriété, la fidélité, la rentabilité, l'efficacité de la communication et la stratégie de développement durable.

Positionnement de la marque Vinamilk au Vietnam et dans le monde

Top 2 des marques les plus valorisées au Vietnam

Top 1 des marques alimentaires les plus valorisées de l'ASEAN

Top 1 des marques de lait les plus prometteuses au monde

Top 3 des marques mondiales de lait selon l'indice de force de la marque

AAA+ est le niveau le plus élevé sur l'échelle de force de marque. Obtenir la note AAA+ signifie que la marque a la capacité de devenir le pilier d'une stratégie de croissance, de se développer sur de nouvelles catégories de produits, de s'implanter dans d'autres secteurs et de maintenir une solide réputation dans plusieurs pays – des éléments clés qui lui permettent de transcender les catégories.

« Nous avons constaté une augmentation significative de la notoriété de la marque Vinamilk à mesure que l'entreprise se développe à l'international et intègre pleinement sa nouvelle identité à ses activités. Cette année, Vinamilk fait partie des rares marques mondiales à maintenir une solide réputation dans tous les secteurs où elle est présente. En temps normal, moins de 5 % des marques mondiales atteignent ce niveau AAA+ », a ajouté M. Alex Haigh, directeur général de Brand Finance Asie- Pacifique .

M. Alex Haigh, directeur général de Brand Finance pour la région Asie-Pacifique, partage son rapport sur la valeur de la marque 2025 (Photo : Nguyen Hoang).

Un point notable, selon Brand Finance, bien que la région APAC (comprenant les économies d'Asie-Pacifique comme le Vietnam, la Nouvelle-Zélande, le Japon, la Chine...) ne représente que 34,4% du marché mondial du lait et possède 4 des 10 premières marques de lait, elle contribue à hauteur de 54,1% de la valeur totale des marques du top 10.

Cela démontre que les entreprises de la région, dont Vinamilk, transforment efficacement leur taille en valeur de marque. Pendant six années consécutives, Vinamilk a maintenu sa position dans le secteur laitier, se classant parmi les cinq marques les plus valorisées de la région Asie-Pacifique et parmi les trois premières en termes d'indice de force de marque – un record rare dans un contexte de marché volatil. C'est pourquoi Vinamilk est la seule entreprise laitière vietnamienne invitée à participer à la section Spotlight (une section récompensant les marques s'étant distinguées sur chaque marché) de Brand Finance cette année.

M. Nguyen Quang Tri - Directeur exécutif du marketing de Vinamilk - a reçu le certificat des 100 marques les plus précieuses au Vietnam du représentant de Brand Finance (Photo : Nguyen Hoang).

Vinamilk n'est pas seulement leader, il crée également des tendances

Le secret de cette performance impressionnante réside dans le fait que Vinamilk s'inscrit dans la tendance future du marché laitier régional. Selon Brand Finance, la principale tendance est l'innovation continue des produits, avec le développement de gammes de produits (UGS) répondant aux besoins des consommateurs en matière de santé, notamment en réduisant la teneur en sucre, en améliorant la nutrition et en ajoutant des probiotiques. Vinamilk Green Farm High Protein, première gamme de produits au Vietnam à utiliser une technologie avancée d'ultra-microfiltration pour créer un produit riche en protéines, faible en matières grasses, riche en calcium et sans lactose, est présentée par cet organisme d'évaluation de marques comme un exemple typique d'innovation.

Vinamilk Green Farm haute teneur en protéines – la première gamme de produits au Vietnam à appliquer la technologie d'ultra-microfiltration – est citée par Brand Finance comme un exemple typique des tendances d'innovation de produits dans la région (Photo : Minh Anh).

S'adresser à la génération Z – transformer les marques traditionnelles en icônes vivantes – est une tendance qui se précise progressivement dans la région, dans le contexte de la transition entre les générations de consommateurs. Les nouveaux consommateurs n'achètent pas seulement des produits, ils achètent un style de vie. Vinamilk l'a rapidement compris, en transférant sa présence sur les plateformes numériques, en créant des contenus courts sur TikTok/Reels, en collaborant avec des célébrités (influenceurs) et en participant à des défis créés par les utilisateurs, tels que des recettes simples, des en-cas sains, des conseils éco-responsables, etc. Cette orientation devrait permettre à Vinamilk de pérenniser sa présence, non seulement en magasin, mais aussi sur les fils d'actualité et dans le quotidien des jeunes.

C'est en innovant dans son approche envers la génération Z que Vinamilk maintient son attrait au milieu de la transition entre les générations de consommateurs (Photo : Minh Anh).

Enfin, il y a la tendance à la consommation durable. Si en Europe ou en Amérique du Nord, le développement durable est une tendance incontournable, dans l'ASEAN, c'est une nouvelle tendance. « Vinamilk rejoint cette vague et contribue également à promouvoir cette tendance dans la région. C'est l'une des principales raisons de la force croissante de la marque Vinamilk », a souligné M. Alex.

Il y a plus de dix ans, l'entreprise a investi dans un modèle d'économie circulaire et réduit ses émissions, visant à atteindre zéro émission nette d'ici 2050. À ce jour, Vinamilk possède deux usines et une ferme certifiées neutres en carbone selon les normes internationales.

« Lorsque moins de 5 % des marques mondiales obtiennent la note AAA+, l'histoire de Vinamilk n'est pas seulement une source de fierté pour une entreprise, mais aussi une affirmation : le Vietnam a des marques suffisamment fortes pour se tenir côte à côte avec des marques du monde entier et sont en voyage de croissance chaque jour », a déclaré M. Nguyen Quang Tri - Directeur exécutif du marketing de Vinamilk.

Source: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm