Xi'an a une vision claire : faire des événements sportifs internationaux des catalyseurs pour stimuler l'économie , le tourisme d'affaires et de loisirs (MICE) et la culture créative.
D'un site patrimonial millénaire à une ville sportive moderne.
Rien qu'en 2025, Xi'an accueillera une série d'événements majeurs : les super finales des Championnats du monde de natation artistique subaquatique, la Ligue des Nations de volleyball de la FIVB, le Grand Prix mondial de snooker et les qualifications asiatiques des moins de 23 ans .
Ces événements attirent des dizaines de milliers de visiteurs, offrent des opportunités médiatiques mondiales et proposent toute une gamme de produits culturels et touristiques.
Depuis qu'elle organise le marathon de Xi'an, la municipalité considère le sport non seulement comme un jeu, mais aussi comme un secteur d'activité où se croisent culture, technologie, tourisme et commerce.
En 2024, le marathon devrait générer environ 320 millions de yuans. Début 2025, Xi'an comptera 13 grandes entreprises sportives (plus du double du nombre de 2023). Les produits dérivés du snooker, du marathon et du football, tels que les t-shirts, les tasses en céramique et les figurines, se sont tous vendus en un temps record.
Ce qui est particulier, c'est que l'image sportive est indissociable de l'identité de Chang'an, du logo aux couleurs en passant par le récit médiatique. Les spectateurs viennent au stade, mais lorsqu'ils repartent, ils emportent avec eux un fragment de la culture de Xi'an : dans leurs sacs, sur leurs vêtements ou grâce aux billets souvenirs.
Tourisme MICE combiné aux tournées de fans : la stratégie du « stade urbain ».
Xi'an a mis en place un modèle dont il est bon de s'inspirer : la billetterie pour les événements sportifs est essentielle pour dynamiser le tourisme. Les détenteurs de billets bénéficient de réductions dans 220 hôtels, restaurants et attractions touristiques.
Les qualifications pour le Championnat AFC U23 2026 à Xi'an ont attiré 86 000 fans, générant plus de 200 millions de yuans de dépenses, entre hôtels, restauration et expériences patrimoniales.
La campagne « L’amour remplit Chang’an » a généré des dépenses totales de plus de 793 millions de yuans.
Au lieu d'organiser les événements dans un stade fermé, Xi'an transforme toute la ville en un « salon », où les visiteurs peuvent assister à la compétition et s'imprégner de l'atmosphère de Chang'an, de la vieille ville à la cascade de Hukou, en passant par les chevaux de combat illuminés la nuit.
Quelles sont les opportunités pour le tourisme d'affaires et de congrès au Vietnam ?
Malgré ses nombreux atouts tels qu'une nature magnifique, une culture unique, une cuisine riche, des infrastructures d'hébergement diversifiées et une passion pour le sport… le Vietnam n'a pas encore exploité le sport comme une source importante de revenus pour le tourisme d'affaires et de congrès, et son potentiel de développement est considérable.
Au Vietnam, le sport est encore largement perçu comme une activité populaire, associée aux succès sportifs, aux tâches politiques ou à l'esprit d'encouragement, plutôt que comme un secteur économique générant des revenus et stimulant le tourisme.
L’absence de lien entre le sport, le tourisme, le commerce et les médias fait que, même si les tournois attirent des publics, ils ne créent pas de chaîne de valeur à long terme, ni de produits touristiques ou de marques de destination.
Lorsque l'événement se termine, le flux de visiteurs et de ressources s'interrompt, le site ferme ses portes et les activités économiques touristiques reprennent leur cours normal.
Parallèlement, la Chine, et Xi'an en particulier, a mis en place un écosystème complet : l'État joue le rôle de décideur politique, les entreprises exploitent le commerce et la population bénéficie du tourisme, du commerce de détail et des services culturels.
Le sport est identifié comme un secteur économique dans la stratégie nationale, bénéficiant d'investissements systématiques et continus.
Chaque tournoi marque non pas une fin, mais le début d'une nouvelle saison touristique, de nouveaux produits et de nouvelles campagnes marketing. Le stade devient une porte d'entrée pour les touristes vers la ville, et celle-ci se transforme en un immense espace d'échanges internationaux, où patrimoine, sport et consommation se conjuguent pour créer de la valeur.
Leçons tirées du développement du tourisme d'affaires et de congrès (MICE) selon le modèle de Xi'an
Récemment, le Club des jeunes entrepreneurs du tourisme du Vietnam, en collaboration avec des partenaires chinois, a organisé une enquête touristique à Xi'an et Yan'an (province du Shaanxi), avec la participation de plus de 90 entreprises touristiques vietnamiennes.
Le vice-président du Club des jeunes entrepreneurs du tourisme du Vietnam, président du conseil d'administration de la société par actions THK Tourism and Trade Service et chef de l'équipe d'enquête, a déclaré : « Après l'enquête, toutes les entreprises touristiques ont partagé le même avis : Xi'an en particulier, et la Chine en général, pratiquent le tourisme de manière très systématique ; exploitant efficacement les ressources culturelles et naturelles et reliant étroitement divers secteurs et localités pour un développement mutuel. »
M. Hai estime que, pour développer le tourisme MICE (tourisme combinant conférences, séminaires, incentives et événements) et le sport comme le fait avec succès la Chine, et notamment Xi'an, le Vietnam doit adopter une approche axée sur la planification de « villes événementielles ».
« Hanoï, Da Nang, Nha Trang ou Phu Quoc ont toutes l’avantage de devenir de tels centres, où chaque marathon, chaque Jeux d’Asie du Sud-Est ou festival international de feux d’artifice ne se limite pas à un spectacle ponctuel, mais devient un moteur pour stimuler le tourisme, le commerce et la culture », a déclaré M. Nguyen Ha Hai.
Si Xi'an est surnommée le « salon sportif de la Chine », il est tout à fait possible d'imaginer Hanoï avec le marathon autour du lac Hoan Kiem, Da Nang avec l'Ironman, Nha Trang avec le Festival de la Mer ou Phu Quoc avec le Championnat du monde de beach-volley dans un rôle similaire.
L’une des manières dont Xi’an se distingue est de transformer son « billet sportif » en « billet touristique ». Les spectateurs de football, de volley-ball ou de natation synchronisée bénéficient non seulement d’un accès au stade, mais aussi de réductions sur les visites touristiques, les séjours à l’hôtel et les repas dans les restaurants locaux.
Ce modèle peut être appliqué au Vietnam : les billets pour la finale de la Coupe AFF à My Dinh ou les billets pour les Jeux d'Asie du Sud-Est à Hanoi peuvent inclure des réductions sur l'entrée au Temple de la Littérature, au Musée national d'histoire ; des excursions à prix réduit à Trang An (Ninh Binh), Ha Long (Quang Ninh) ou dans des stations balnéaires.
Xi’an a également prouvé que les bénéfices du sport ne proviennent pas uniquement de la billetterie, mais aussi des produits culturels. Les spectateurs ne quittent pas le stade les mains vides : ils repartent avec des T-shirts à l’effigie de l’armée de terre cuite, des tasses souvenirs ou des mascottes du tournoi.
Le Vietnam possède un atout culturel unique, mais ses produits destinés aux amateurs de sport restent monotones.
Si elles étaient correctement exploitées, les effigies de footballeurs comme Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh, Ngoc Hai… imprimées sur des t-shirts, des gobelets, des sacs et des assiettes souvenirs ornées d'images de la pagode au pilier unique, du temple de la littérature de l'université nationale, de la porte Ngo Mon de la citadelle impériale de Hué, de la baie d'Ha Long, de la mascotte Saola des Jeux d'Asie du Sud-Est… pourraient tout à fait devenir des produits culturels et touristiques générateurs de revenus et favorisant la fierté nationale.
Plus important encore, les programmes de tourisme MICE doivent être conçus comme un parcours d'expérience holistique, où le sport, le patrimoine, les conférences et la gastronomie sont interconnectés.
Le marathon de Hué peut être combiné avec une soirée en Ao Dai sur le pont Truong Tien, une visite de la rivière des Parfums et de la citadelle impériale, ainsi que des séances de discussion d'affaires à l'hôtel Muong Thanh ou à l'hôtel Silk Path.
À Ha Long, une conférence internationale se déroule dans un auditorium, qui peut être complétée par un match de beach-volley à Tuan Chau, un tournoi de golf sur le parcours FLC Ha Long, un festin de fruits de mer sur un yacht et la découverte nocturne de l'une des plus belles baies du monde.
« L’exemple de Xi’an prouve qu’une destination peut évoluer du passé vers l’avenir grâce au sport et au tourisme. Le stade n’est plus seulement le point d’arrivée d’un événement, mais le point de départ de voyages culturels, économiques et émotionnels », a commenté M. Nhan Hanh Nhon, directeur de OSC First Holydays Tourism Services Co., Ltd.
Si le Vietnam considère le sport comme un secteur économique et parvient à lier patrimoine, tourisme d'affaires (MICE, réunions, incentives, congrès et expositions) et industrie créative, alors nous pourrons absolument devenir une plaque tournante mondiale de l'événementiel.
Et chaque match, chaque marathon, chaque uniforme de supporter, chaque billet de football devient un produit touristique attractif, incitant les visiteurs à dépenser de l'argent pour profiter de leur séjour au Vietnam.
Source : https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html
Comment (0)