האם בינה מלאכותית הורגת את גוגל? ההפך הוא הנכון

בעבר ציפו שפלטפורמות בינה מלאכותית ישימו קץ לדומיננטיות של גוגל בחיפוש. אולם, ענקית הטכנולוגיה מוכיחה אחרת.

מאז ש-ChatGPT צץ כתופעה, הופיעו כותרות תכופות על איך צ'אטבוטים יחליפו בקרוב את חיפוש גוגל כמנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל.

במקום ללחוץ על הקישור לכל אתר אינטרנט טיפוסי, צ'אטבוטים אוספים תוכן וכותבים אותו מחדש לטקסט קצר שהם צופים שיתאים בצורה הטובה ביותר לשאלה.

אבל המציאות מוכיחה אחרת. מנוע החיפוש הנפוץ של גוגל הפגין חוסן מפתיע אל מול תחרות מצד מתחרים כמו OpenAI.

הגנה איתנה

הסימביוזה בין אתרים לגוגל נמשכת כבר כמעט שני עשורים. אפילו כאשר גוגל הכריזה על הצ'אטבוט מבוסס הבינה המלאכותית Bard בשנה שעברה, מוציאים לאור רבים ניחמו את עצמם בכך שגוגל לא תוכל לשלב טכנולוגיה כה לא יציבה ולא מוכחת במנוע החיפוש שלה.

הוספת סיכומי תשובות המופעלים על ידי בינה מלאכותית היא השינוי הגדול ביותר שגוגל ביצעה במנוע החיפוש המרכזי שלה מזה שנים. צילום: גוגל.

עם זאת, ענקית הטכנולוגיה הראתה את יכולתה להסתגל במהירות להתקדמות הטכנולוגית. בכנס המפתחים Google I/O 2024, גוגל הודיעה כי תתחיל להציג תשובות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית - הנקראות "סקירות בינה מלאכותית".

בהתאם לכך, תשובות שיסופקו על ידי הצ'אטבוט הבינה המלאכותית של ג'מיני יופיעו בראש דף תוצאות החיפוש כאשר משתמשים יבצעו שאילתה. המערכת תספק למשתמשים סיכומים קצרים של כל מידע שהם מחפשים, יחד עם שאלות המשך מוצעות וסדרת קישורים עליהם יוכלו ללחוץ כדי ללמוד עוד.

WSJ מאמין ש-AI Overviews היא ההגנה היעילה ביותר של גוגל מפני גל הבינה המלאכותית. בהצהרה האחרונה, חשף המנכ"ל סונדר פיצ'אי כי לכלי יש כעת יותר מ-2 מיליארד משתמשים חודשיים, לעומת 1.5 מיליארד בעדכון הרבעוני האחרון. בנוסף, גוגל גם פורסת "מצב בינה מלאכותית" שמתחרה באופן ישיר יותר בצ'אטבוטים.

נתונים מניתוחים עצמאיים מראים גם כי לאסטרטגיית החיפוש של גוגל, המבוססת על בינה מלאכותית, יש השפעה. מספר החשיפות בחיפוש, מספר הקישורים המופיעים בחיפושים גם אם לא לוחצים עליהם, גדל ב-49% בשנת 2025 מאז השקת AI Overviews, כך עולה מדו"ח שפורסם במאי על ידי BrightEdge, חברת אופטימיזציה למנועי חיפוש.

מובן שהשימוש המוגבר ב-AI Overviews הוא דבר חיובי עבור עסק כמו אלפבית, שבו פרסום בחיפוש מהווה יותר ממחצית מסך ההכנסות.

כמו כן, בדוח האחרון, חברת האם של גוגל הודיעה כי ההכנסות מפעילות חיפוש גדלו ב-12% בהשוואה לשנה הקודמת, וסימנו שיא חדש של 54.2 מיליארד דולר .

עמדה מוצקה

למעשה, אתרים רבים מקבלים את רוב התנועה שלהם מתוצאות החיפוש של גוגל. אנשים מחפשים משהו ולוחצים על מאמרים בנושא.

בתמורה, תנועה גבוהה עוזרת לאתרים למכור מודעות ולשלם עמלות חודשיות, ובכך ליצור מאמרים חדשים שגוגל תמשיך להציג לאנשים המחפשים תוכן נוסף.

נאמר ש-AI Overviews משפר את חוויית המשתמש על ידי "ביטול משימת החיפוש הגוזלת זמן בעבר". צילום: וושינגטון פוסט.

זו לא הפעם הראשונה שענקית החיפוש נוקטת בפעולות הגנתיות הגנתיות. לפני עשרים שנה, כאשר תנועת החיפוש עמדה לעבור לטלפונים ניידים, גוגל רכשה את אנדרואיד ופיתחה מערכת הפעלה משלה לנייד.

ככל שהאייפון של אפל הפך פופולרי, גוגל החלה לשלם לאפל מיליארדי דולרים כדי להפוך את מנוע החיפוש שלה לבחירת ברירת המחדל בדפדפן ספארי.

כאשר פריחת הבינה המלאכותית החלה לפני כמעט שלוש שנים ומנוע בינג של מיקרוסופט החל "לעלות", גוגל מיד שפכה כסף על מחשוב בינה מלאכותית. מאז, מיקרוסופט לא השפיעה באופן משמעותי.

ChatGPT צומח במהירות ככלי לאמריקאים לחיפוש מידע, כך עולה מדו"ח שפורסם ביוני על ידי Similarweb, חברה החוקרת פעילות באתרי אינטרנט.

באופן ספציפי, בין ינואר למאי 2025, היו כ-25 מיליון ביקורים באתרי חדשות לאחר שמשתמשים לחצו על קישור ב-ChatGPT. מספר זה מתאים לעלייה של עד פי 25 בהשוואה למספר של מיליון ביקורים בלבד בשנת 2024.

עם זאת, באותה תקופה, אמריקאים ביקרו באתרי חדשות כ-9.5 מיליארד פעמים באמצעות מנועי חיפוש מסורתיים כמו חיפוש גוגל ולחיצה על קישור.

במילים אחרות, על כל אמריקאי שביקש מידע מ-ChatGPT וביקר באתר חדשות כדי ללמוד עוד, 379 משתמשים אחרים השתמשו בגוגל כדי לעשות את אותו הדבר.

הכנסות מחטיבת החיפוש של אלפבית - חברת האם של גוגל. צילום: WSJ.

דו"ח נוסף, של חברת ניתוח האינטרנט Datos וחברת התוכנה SparkToro, מצא כי כ-11% מביקורי האתר של המשתמשים ממחשבים עוברים לגוגל ולמנועי חיפוש אחרים.

צ'אטבוטים מבוססי בינה מלאכותית - כולל ChatGPT, Google Gemini או Claude - מהווים פחות מ-1% מתנועת האתר הכוללת.

הדו"ח מצא גם כי למרות העלייה העצומה בביקורים באתרי צ'אטבוטים בשנה האחרונה, משתמשים עדיין נוטים בדרך כלל להשתמש באתרי חיפוש מסורתיים.

מנכ"ל SparkToro, ראנד פישקין, ערך ניתוח נתונים והגיע למסקנה שצ'אטבוטים עדיין אינם ניתנים להשוואה למנועי חיפוש.

באופן ספציפי, פישקין אמר שמשתמשים מבצעים יותר מ-14 מיליארד חיפושים בגוגל ביום, בהשוואה לעד 37.5 מיליון חיפושים דומים ב-ChatGPT. במילים אחרות, לגוגל יש שימוש מקביל פי 373 בערך ב-ChatGPT.

מקור: https://znews.vn/ai-giet-chet-google-dieu-nguoc-lai-dang-xay-ra-post1571701.html