אפל פסימית לגבי מכירות החגים, אייפון 15 לא הסיבה העיקרית

[מודעה_1]

מנכ"ל החברה, טים קוק, אמר כי דגמי האייפון 15 החדשים "עדיין מצליחים" בסין, צעד שנחשב כמטרה להפיג חששות של מומחים מוול סטריט כי הענקית האמריקאית מאבדת נתח שוק בכלכלה השנייה בגודלה בעולם לטובת וואווי ויצרניות סמארטפונים מקומיות.

ברבעון האחרון, הכנסות אפל בסין ירדו ב-2.5%, אם כי מנהיג "בית אפל" אמר כי לאחר התאמה לשערי חליפין, ההכנסות צמחו באופן חיובי.

מכירות האייפון 15 ירדו, אך לא הגורם העיקרי לירידה בהכנסות של אפל.

"אני מופתע שטים קוק אופטימי לגבי עתיד השוק הסיני בהתחשב באתגרים הגיאופוליטיים הגוברים", אמר בוב או'דונל, אנליסט ראשי ב-TECHnalysis Research.

סמנכ"ל הכספים, לוקה מאסטרי, העריך כי מכירות החברה ברבעון הנוכחי, הכוללות את עונת חג המולד, בה מכירות האייפון נמצאות בשיאן, יהיו דומות לשנה הקודמת. בינתיים, וול סטריט צופה כי מכירות ענקית הטכנולוגיה האמריקאית יגדלו ב-4.97% ל-122.98 מיליארד דולר.

עם זאת, אפל מאמינה שההכנסות והרווח שלה ברבעון הרביעי של 2023 עדיין יישמרו הודות למכירות ושירותי אייפון שקיזזו את הירידה במק ואייפד.

אפל מסרה כי המכירות ברבעון האחרון ירדו בכ-1% ל-89.50 מיליארד דולר, אך עדיין עלו על תחזיות האנליסטים שעמדו על 89.28 מיליארד דולר, לפי נתוני LSEG. הרווח הנקי עלה בכ-11%.

החברה שבסיסה בקופרטינו, קליפורניה, התמודדה עם המיתון העולמי בסמארטפונים בצורה טובה בהרבה ממתחרותיה, אך התמודדה עם התאוששות לא אחידה בסין, שוק מפתח.

מכירות של מק, אייפד ומחשבים לבישים מורידות את ההכנסות

נכון לעכשיו, האייפון הוא עדיין המכשיר הנמכר ביותר של אפל, עם הכנסות של 43.81 מיליארד דולר ברבעון הרביעי של 2023, בהתאם לציפיות האנליסטים.

מלחמת הטכנולוגיה בין ארה"ב לסין מציבה אתגרים בפני אפל בשוק של מיליארד איש.

עם זאת, הערכות העסקים הרבעוניות האחרונות רשמו ירידה של שליש במכירות המק ל-7.61 מיליארד דולר וירידה של 10% במכירות האייפד ל-6.44 מיליארד דולר.

המכירות בפלח המכשירים הלבישים של אפל, הכולל את Apple Watch ו-AirPods, ירדו ב-3% ל-9.32 מיליארד דולר, מתחת להערכות של 9.43 מיליארד דולר, על פי נתוני LSEG.

בינתיים, קוק אמר שדגמי טלפונים יוקרתיים חדשים, כולל האייפון 15 פרו ופרו מקס, מתמודדים עם אילוצי אספקה.

שלא לדבר על כך, אפל מתמודדת עם תחרות עזה יותר בשוק הסמארטפונים, שכן חברת Huawei Technologies מציינת את חזרתה עם מוצר דגל המשתמש בשבב "תוצרת סין" המיוצר בתהליך 7 ננומטר מתקדם, למרות האמברגו של וושינגטון.

ההכנסות במגזר השירותים של אפל, הכולל את Apple TV+, שחתמה לאחרונה על עסקה עם כוכב הכדורגל ליונל מסי, עלו ב-16% ל-22.31 מיליארד דולר, בהשוואה להערכות אנליסטים של 21.35 מיליארד דולר.

(על פי רויטרס)

אפל מתחייבת לפתח את הכלכלה הדיגיטלית של סין ואת שרשרת האספקה של תעשיית ההיי-טק.

סגן ראש ממשלת סין דינג שושיאנג ומנכ"ל אפל, טים קוק, נפגשו בבייג'ינג. אפל התחייבה להשתתף בפיתוח הכלכלה הדיגיטלית של סין ושרשרת האספקה של טכנולוגיה עילית.