המירוץ להזרמת כספי פרסום למדינת פנסילבניה - הוצאות פרסום פוליטי בשנת 2024 מוערכות ב-12.32 מיליארד דולר

בעוד ארצות הברית מתכוננת לאחת הבחירות לנשיאות הצמודות ביותר בהיסטוריה המודרנית, מצביעים במדינות זירות קרב מתמודדים עם קמפיין פרסום מורכב ויקר.

סגנית נשיא ארה"ב קמלה האריס (משמאל) והגברת הראשונה לשעבר מישל אובמה בעצרת קמפיין בקלמזו, מישיגן, ב-26 באוקטובר 2024. צילום: Kyodo/TTXVN

על פי חברת מחקרי השוק Emarketer, ההוצאות על פרסום פוליטי בארה"ב בשנת 2024 מוערכות ב-12.32 מיליארד דולר, עלייה מ-9.57 מיליארד דולר שהוצאו על הבחירות לפני ארבע שנים. בפנסילבניה לבדה, על מנת להגביר את המשיכה ותשומת הלב, מועמדים מוציאים סכומים גבוהים על כל סוגי הפרסום, החל משלטי חוצות בצד הדרך, מודעות בעיתונים וקמפיינים מקוונים ממוקדים ועד פרסום טלוויזיה מסורתי. קמפיינים התמקדו בנושאים כלכליים ותעסוקתיים, כולל הדגשת תעשיית הפלדה, יחד עם סוגיות ביטוח לאומי כמו דיונים על זכויות הפלה וזכויות טרנסג'נדרים. במהלך הפריים טיים, בין השעות 20:00 ל-23:00 ביום רביעי האחרון שלפני יום הבחירות, שידרה התחנה המקומית של רשת הטלוויזיה NBC (ארה"ב) בפילדלפיה ובמחוזות חשובים מסביב 22 פרסומות פוליטיות . אלה כללו פרסומות הקשורות לסגנית הנשיא הדמוקרטית קמלה האריס, הרפובליקנית דונלד טראמפ, ומרוצים מקומיים כמו הסנאט ותובע הכללי של המדינה. לעיתים הפרסומות שודרו זו אחר זו, כאשר פרסומות שלא תמכו במועמד באו אחרי פרסומת ששיבחה את הישגיו, והציפו את המצביעים.

בארה"ב, רשתות הטלוויזיה הגדולות, כולל NBC, ABC, CBS ו-Fox, מכסות את כל המדינה. עם זאת, לתחנות המקומיות של רשתות אלו יש גם זמן לפרסומות, מה שפותח את הדרך לקמפיינים פרסומיים לחדור לפינות של אזורים ודמוגרפיה ספציפיים. על פי חברת מחקרי השוק Emarketer, הוצאות הפרסום הפוליטי בארה"ב בשנת 2024 צפויות להגיע ל-12.32 מיליארד דולר, עלייה מ-9.57 מיליארד דולר שהוצאו על הבחירות לפני ארבע שנים. BIA Advisory Services, חברת ניתוח נתונים וייעוץ, מעריכה כי הנתון השנה מייצג עלייה של 21.3% לעומת מרוץ 2020. פרסום בטלוויזיה נותר הצורה הפופולרית ביותר, ומהווה 7.06 מיליארד דולר מסך הוצאות הפרסום הפוליטי בארה"ב השנה, עלייה של 7.5% לעומת 2020. זה משקף בחלקו את חשיבותן של המדיה המסורתית בהגעה לבוחרים במדינות שדה קרב.

Nguyen Ha (סוכנות הידיעות של וייטנאם)

מקור: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm