המירוץ להוצאת כסף על פרסום לפני הבחירות בארה"ב

(דן טרי) - שני המועמדים קמלה האריס ודונלד טראמפ הוציאו את רוב תרומותיהם על פרסום בתקווה להשפיע על המצביעים האמריקאים בצורה שתועיל להם.

כרזות על הדשא - הצורה הפשוטה ביותר של פרסום פוליטי בארה"ב (צילום: NBC News).

אם אתם גרים במדינה שבה מתגוררים מצביעים, אפילו האמריקאי האדיש ביותר לא יכול לשכוח שהמרוץ לבית הלבן בעיצומו. שלטי מדשאות, שלטים גדולים במקומות ציבוריים, הודעות ישירות לטלפונים של הבוחרים, פרסומות בטלוויזיה ובמדיה החברתית, פרסומות פוליטיות נמצאות בכל מקום, כל הזמן, ומכריחות את הבוחרים לצפות. ככל שארצות הברית מתקרבת לאחת הבחירות הצמודות בהיסטוריה המודרנית, גם המועמדת הדמוקרטית קמלה האריס וגם המועמד הרפובליקני דונלד טראמפ פורסים את מאמציהם האחרונים, ומוציאים סכומי כסף גדולים כדי למשוך מצביעים. במדינות שבהן מתגוררים מצביעים אריזונה, ג'ורג'יה, מישיגן, נבאדה, צפון קרוליינה, פנסילבניה וויסקונסין, המצביעים עדים למה שנחשב לקמפיין הפרסום המורכב ביותר בהיסטוריה הפוליטית האמריקאית. הוצאות שיא בחירות הנשיאות ב-2024 צפויות לקבוע שיא בהוצאות, שרוב הכסף יושקע בפרסום. על פי נתוני Financial Times/AdImpact נכון ל-27 באוקטובר , גב' האריס וועדות הפעולה הפוליטיות (PACs) שלהן הוציאו יותר מ-1.2 מיליארד דולר על פרסום. הסכום של מר טראמפ הוא קצת יותר ממחצית מזה, כ-650 מיליון דולר. עיקר הכסף הזה, כ-1.4 מיליארד דולר, הוצא במדינות שדה קרב, כאשר פנסילבניה משכה את הסכום הגדול ביותר - כמעט 390 מיליון דולר. "כמעט כל הפרסום המסחרי שיש לנו כיום הוא פרסום פוליטי", אמרה טרייסי מאליק, מתווכת נדל"ן בפיטסבורג והסביבה. מבחינת התוכן, המודעות של גב' האריס מתמקדות בניסיונה כתובעת, ברקע שלה מהמעמד הבינוני ובזכויות להפלות. הן גם מותחות ביקורת על מר טראמפ כמי שמתעניין רק בעשירים ו"לא יציב מדי מכדי להיות מסוגל לתפוס תפקיד מנהיגותי". בינתיים, המודעות הנצפות ביותר של מר טראמפ עסקו בכלכלה, וביקרו את ממשל ביידן-האריס על עליית יוקר המחיה. תוכן המודעות גם השתנה ממדינה למדינה. בפנסילבניה, אריזונה ונבאדה, מר טראמפ תקף את גב' האריס בנושאי הגירה. בג'ורג'יה ובצפון קרוליינה, מודעות דמוקרטיות התמקדו בזכויות להפלות. נושאים מקומיים נכללו גם במודעות. בצפון קרוליינה, הדמוקרטים קישרו את מר טראמפ למארק רובינסון, המועמד למושל המעורב ב"חשד" לפרסום הערות גזעניות באתר פורנו, בעוד הרפובליקנים שידרו מסרים שמתחו ביקורת על ממשל ביידן-האריס על התאוששותו האיטית מהוריקן הלן. בימים האחרונים שלפני הבחירות, גם הדמוקרטים וגם הרפובליקנים מתאימים את המודעות שלהם כדי להפיק את המרב מהכספים האחרונים שלהם. בשבועיים הראשונים של אוקטובר, טראמפ ובני בריתו הוציאו שליש מתקציב הפרסום הכולל שלהם בטלוויזיה על ביקורת על האריס על הצעת טיפול מגדרי לאסירים טרנסג'נדרים, שינוי בטקטיקות של טראמפ לעומת החודשים הקודמים . בינתיים, האריס ובני בריתה המשיכו להוציא כסף על פרסומות על מיסים, בריאות ותכונות אישיות של האריס, תוך צמצום השקעתן בזכויות להפלות. נראה כי הדמוקרטים גם הפסיקו להתמקד בהגירה ובפשיעה, כפי שעשו בשבועות הקודמים כדי להתמודד עם התקפות הרפובליקנים בנושא. טקטיקות פרסום

גב' האריס ומר טראמפ עושים מאמצים אחרונים למשוך מצביעים לפני הבחירות (צילום: רויטרס).

מייקל טראוגוט, פרופסור באוניברסיטת מישיגן (ארה"ב), אמר כי פרסום פוליטי משרת מטרות רבות ושונות. "חלק מהמודעות עוסקות בנושאים ספציפיים, חלקן עוסקות בהעלאת חששות, אחרות עוסקות בעידוד או מניעת הצביעה", אמר מר טראוגוט ל"מידלנד דיילי ניוז". מר טראוגוט ציין כי רמת ההוצאות של מועמדים השנה היא חסרת תקדים בהיסטוריה, הודות לוועדות קמפיין פוליטי ויכולתם של הבוחרים לתרום באופן עצמאי. "אנשים רבים כל כך עייפים. מספר המודעות שהם רואים ומספר האימיילים שהם מקבלים הוא כל כך גבוה", אמר. מדיה חברתית היא צורת הפרסום החדשה והחשובה יותר ויותר. כאן, פוליטיקאים יכולים למקד קבוצות קטנות של בוחרים ולשפר תוכן על סמך גיל, מין או אפילו תחומי עניין. הדמוקרטים הוציאו יותר מ-10 מיליון דולר כדי לבנות חשבונות פייסבוק שנראים "נורמליים" כדי לקדם חדשות לטובת גב' האריס. הם גם משתמשים בכלים כדי למקד נשים בנושא זכויות ההפלה. על פי הסטטיסטיקה, יותר מ-25% ממודעות הפייסבוק והאינסטגרם של גב' האריס מציגות לפחות שני שלישים מהצופים שהן נשים. אף מודעה לא רשמה פער דומה עם גברים. ניתן לחלק פרסומות לשלוש קטגוריות: "חיוביות" (מדברות טוב על עצמן), "שליליות" (מדברות רע על יריביהן) או "מדגישות הבדלים". רוב הפרסומות הרפובליקניות נמצאות בקבוצת ה"שליליות", אולי משום שהמצביעים מכירים את מר טראמפ כל כך טוב שהרפובליקנים חושבים שאין צורך לדבר עליו יותר מדי. רוב הפרסומות הדמוקרטיות נמצאות בקבוצת "מדגישות הבדלים", בעוד שמספר הפרסומות "חיוביות" ו"שליליות" אינו שונה מדי. "אני שונא את הפרסומות האלה. אם תבססו אותן על הפרסומות, לא הייתם רוצים אף אחת מהן", התלונן מר ואלון לורנס, ותיק חיל הים האמריקאי המתגורר באטלנטה, ג'ורג'יה, על פרסומות פוליטיות.

Dantri.vn

מקור: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm