עסקי Hue מאיצים את הגנת המותג לנוכח אתגרים במסחר אלקטרוני

DNVN - בהקשר של אינטגרציה בינלאומית עמוקה וטרנספורמציה דיגיטלית חזקה, הבטחת זכויות קניין רוחני (IPR) הפכה לגורם חיוני עבור קהילת העסקים, במיוחד בעיר הואה - שם מוצרים מיוחדים רבים, כפרי אומנות ומותגים מקומיים מאשררים בהדרגה את מעמדם בשוק.

עם פריחת המסחר האלקטרוני, ההזדמנויות גדולות מתמיד, אך גם הסיכונים גוברים, במיוחד מוצרים מזויפים והפרת זכויות קניין רוחני בסביבה המקוונת. גולשים מנצלים פלטפורמות דיגיטליות כדי למכור מוצרים מפרים, מה שמשפיע על הצרכנים ומאיים פעמים רבות על המוניטין של המותג Hue .

לדברי מר פאן הונג סון - סגן מנהל מחלקת התעשייה והמסחר, בעלי זכויות קניין רוחני בהואה צריכים להיות פרואקטיביים ונחושים יותר בהגנה על קניין רוחני בפלטפורמות מסחר אלקטרוני. מוצרים רבים "תוצרת הואה" זוכים לאמון בשווקים מקומיים וזרים, אולם הופעתם של מוצרים מזויפים גרמה להפסדים כבדים לעסקים ובמקביל הפחיתה את ערכם של מותגים מקומיים.

צילום אילוסטרציה.

בכנס ההכשרה בנושא יישומי מסחר אלקטרוני שאורגן על ידי משרד התעשייה והמסחר וחברת המניות המשותפת של וייטנאם EUBIZ, הדגישו המשתתפים במיוחד את ההשפעה הרבה של טכנולוגיית 4.0 ובינה מלאכותית (AI) על ביסוס והגנה על זכויות קניין רוחני. בעוד שהבינה המלאכותית מתפתחת מהר מדי, המסגרת המשפטית הנוכחית לא עמדה בקצב, מה שמוביל לפרצות רבות בניהול נכסים יצירתיים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית.

ראש משרד המדע והטכנולוגיה אמר כי הסביבה הדיגיטלית מקלה על הפרות קניין רוחני חוצות גבולות, במיוחד בתחום זכויות היוצרים ומוצרים הנתמכים על ידי בינה מלאכותית. הדבר מציב דרישה דחופה לעסקים ולסוכנויות ניהול לשפר את יכולתם המשפטית והטכנית, כמו גם את היכולת לטפל בהפרות ולהגיב במהירות לסוגיות משפטיות בעידן הדיגיטלי.

למעשה, דו"ח של ועדת ההיגוי הלאומית 389 מראה כי ברבעון השלישי של 2025 לבדו התגלו יותר מ-31,000 מקרים של הברחות, הונאות מסחריות, מוצרים מזויפים והפרות קניין רוחני; יותר מ-3,600 מיליארד דונג וינדי נאספו לתקציב; 462 מקרים הועמדו לדין עם 915 נושאים קשורים - מספרים גדולים מספיק כדי להזהיר עסקים מפני הסיכון לאבד את המותגים שלהם אם לא יוגנו כראוי.

על פי פרסום "Hue Today" של עיתון הואה, רדיו וטלוויזיה, בשנים האחרונות, העיר הואה יישמה תוכניות רבות לתמיכה במיזמים בפיתוח קניין רוחני הקשור לאסטרטגיית המיתוג המקומית. לא רק התמקדות בשיפור איכות המוצר, אלא גם משקיעות באופן שיטתי בזהות המותג, תוך רישום הגנה על קניין רוחני למוצרים כדי להגביר את התחרותיות ולמזער סיכונים משפטיים. עד כה, עשרות מוצרים אופייניים זכו להגנה כגון "Hue Lotus", "Hue Ao Dai", "Pho Trach Bang Mattress", "Quang Tho Gotu Kola", "Loc Thuy Melaleuca Oil", "Hue Sesame Candy"... כל אלה הם מוצרים בעלי פוטנציאל לייצוא והם הפכו לנציגים של תרבות הואה.

בפרט, תוכנית OCOP של Hue ממלאת תפקיד חשוב בסיוע לעסקים מקומיים לבנות מותגים הקשורים לקניין רוחני. מוצרי OCOP בעלי דירוג 3 כוכבים ומעלה זוכים לתמיכה רבה ברישום סימנים מסחריים, עיצובים, קידום דיגיטלי והרחבת השוק. מוצרים רבים כמו פומלה Thuy Bieu, אשכולית ירוקת קליפה של Phong Dien, אורז An Lo... לאחר השלמת רישום קניין רוחני רשמו צמיחה ניכרת בשוק.

ביישום התוכנית הלאומית לפיתוח קניין רוחני עד 2030, העיר הואה תמכה ברישום הגנה על מוצרים מיוחדים רבים כגון כובעי חרוט של הואה, סוכריות שומשום ת'יאן הואנג, שמן אתרי לוק טוי קאג'פוט, פומלה של הואה, רוטב דגים פו טואן... מספר בקשות רישום קניין תעשייתי בהואה גדל בממוצע של 12-15% בשנה, בעיקר סימנים מסחריים, בנוסף להופעתן של המצאות ופתרונות שימושיים ממגזרי האוניברסיטאות ומכוני המחקר.

העיר מקדמת גם פעילויות לתמיכה בחדשנות, רישום סימנים מסחריים קיבוציים וסימונים גיאוגרפיים; מארגנת הכשרות בתחום הקניין הרוחני, כנסים בנושא העברת טכנולוגיה וייעוץ בהערכת קניין רוחני, במטרה לשכלל את המערכת האקולוגית של חדשנות בת קיימא.

כאחת הרשויות המובילות בתחום הטרנספורמציה הדיגיטלית ברמה המחוזית, הואה משלבת קניין רוחני באסטרטגיה שלה לתמיכה בעסקים בדיגיטציה של פעילותם העסקית, קידום המותגים שלהם בפלטפורמות מסחר אלקטרוני, רשתות חברתיות, אתרי אינטרנט ופלטפורמות שידור חי. באמצעות התוכנית "100 עסקים עוברים טרנספורמציה דיגיטלית ב-100 ימים", עסקים רבים קיבלו גישה לכלים דיגיטליים, שיטות שיווק מקוון, ניהול הזמנות חכם והגנה על מותגים במרחב הקיברנטי, ובכך סייעו להתמחויות של הואה להתקדם רחוק יותר בשווקים המקומיים והבינלאומיים.

חוכמת דעת

מקור: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415