סחורות וייטנאמיות מאשררות את מעמדן בארץ, ומחזקות את אמון הצרכנים המקומיים.

בהקשר של הכלכלה העולמית התנודתית, השוק המקומי הוכיח את תפקידו כ"עמוד תווך" לכלכלה הווייטנאמית. תוצאה זו קשורה ליישום פרויקט פיתוח השוק המקומי לתקופה 2021-2025, הקשור לקמפיין "העם הווייטנאמי נותן עדיפות לשימוש בסחורות וייטנאמיות".

סחורות וייטנאמיות שולטות במערכות ההפצה המודרניות

על פי דו"ח המחלקה לניהול ופיתוח שוק מקומי ( משרד התעשייה והמסחר ), סך המכירות הקמעונאיות של סחורות והכנסות משירותי צריכה בתקופה 2021-2023 גדל בממוצע של כמעט 10% לשנה, עלייה דו-ספרתית מתמשכת בשנים האחרונות, גם כאשר הכלכלה הושפעה לרעה מהמגפה. בשנת 2023 לבדה, סך המכירות הקמעונאיות הגיע ליותר מ-6.23 מיליון מיליארד דונג וייטנאמי, עלייה של 9.6% לעומת השנה הקודמת, ועולה על היעד שקבעה הממשלה.

מדד המחירים לצרכן (CPI) נשלט באופן יציב מתחת ל-5%, בעוד שגירעון הסחר ירד בחדות, ועבר לעודף סחר מתמשך מאז 2016. מכירות קמעונאיות במגזר הכלכלי המקומי היוו תמיד מעל 95%, ועולות בהרבה על יעד הפרויקט, ומאשרות את תפקידם החשוב של סחורות מקומיות בייצוב הכלכלה המאקרו-כלכלית.

נקודת אור נוספת היא ששיעור הסחורות הווייטנאמיות במערכות ההפצה המודרניות נשמר תמיד ברמה גבוהה. בסופרמרקטים מקומיים, כמו Co.opmart, BRG Retail או Wincommerce, מוצרים המיוצרים מקומית מהווים עד 90%. אפילו ברשתות סופרמרקטים זרות, כמו AEON, Go!, Lotte או MegaMarket, שיעור הסחורות הווייטנאמיות הוא גם 80-95%.

שיעור הסחורות הווייטנאמיות בסופרמרקט ווינמארט תמיד גבוה.

בנוסף, מערכת הקמעונאות המודרנית המקומית מתפתחת במהירות: ל-Saigon Co.op יש יותר מ-800 נקודות מכירה, ל-Wincommerce יש יותר מ-4,000 נקודות מכירה, ל-Bach Hoa Xanh יש יותר מ-2,000 חנויות, ל-BRG Retail יש כ-100 סופרמרקטים וחנויות נוחות. התרחבות זו מסייעת לסחורות וייטנאמיות להיות נוכחות יותר, ולכסות את כל המדינה, מערים גדולות ועד לאזורים מרוחקים.

על פי דו"ח וייטנאם לשנת 2024, בין 10 מפעלי הקמעונאות היוקרתיים ביותר בתעשיית הסופרמרקטים, ישנם 6 מפעלים מקומיים, דבר המדגים את התחרותיות ואת מעמדם החזק יותר ויותר של מפעלים וייטנאמים.

הרגלי והתנהגויות צרכניות משתנים לטובה

אחת המשימות המרכזיות של הפרויקט היא בניית נקודות מכירה וייטנאמיות תחת השמות "גאווה של מוצרים וייטנאמיים", "תמצית המוצרים הווייטנאמיים". עד כה, מודל זה נפרס ב-29/34 מחוזות וערים; 20 יישובים מיישמים ישירות 22 נקודות מכירה בהתאם לתוכנית של משרד התעשייה והמסחר; במקביל, כמעט 800 נקודות מכירה נוספות נוספו לקהילה, והפכו למרחבים לקידום מוצרים מקומיים, קישור מסחר עם תיירות וייצוב השוק.

בנוסף, עשרות כנסים שנתיים המחברים בין היצע וביקוש של סחורות סייעו לעסקים מקומיים, קואופרטיבים ומפיצים להתחבר בצורה יעילה יותר. נחתמו מזכרי הבנות רבים, שיצרו שרשראות אספקה ​​בנות קיימא והרחיבו את שוק הסחורות הווייטנאמיות.

צרכנים סומכים יותר ויותר על מוצרים וייטנאמיים. צילום: VNA

כדי להשיג את המטרה של "הבאת סחורות וייטנאמיות לסביבה הדיגיטלית", משרד התעשייה והמסחר בנה והפעיל מערכת לניהול וחלוקת צריכת תוצרת חקלאית ומזון וייטנאמית באמצעות טכנולוגיה דיגיטלית. מערכת זו מסייעת בניהול נתונים, חיבור קואופרטיבים - עסקים - צרכנים, קידום שקיפות שוק וקידום מוצרים איכותיים.

בנוסף לכך, אורגנו יותר מ-35 קורסי הכשרה למיומנויות מכירה בווייטנאמים, בהשתתפות 3,000 סטודנטים, המתמקדים במיומנויות תצוגה, שירות לקוחות, חיבור בין היצע לביקוש, בניית מותג... בכך, אלפי עסקים קטנים ובינוניים ומשקי בית קיבלו כוח להשתלב ולהתפתח באופן בר-קיימא.

על פי נתוני מחלקת ניהול ופיתוח השוק המקומי, הפרויקט לתקופה 2021-2025 הושלם ועבר יעדים רבים: שמירה על נתח שוק של מוצרים וייטנאמיים של מעל 85% בערוצי הפצה מודרניים, יותר מ-90% מהצרכנים יודעים על התוכנית לזיהוי מוצרים וייטנאמיים, למעלה מ-70% מהעסקים משתתפים בתנועה "מוצרים וייטנאמיים כובשים את העם הווייטנאמי".

חשוב מכך, הפרויקט תרם להעברת סחורות וייטנאמיות מ"עדיפות" ל"אמינות", ובכך הפיץ את ערך "הגאווה בסחורות וייטנאמיות - תמצית הסחורות הווייטנאמיות" ברחבי המדינה.

ראוי לציין שבאמצעות פעילויות מידע ותעמולה בנוגע לקמפיין, קידום עסקים וייטנאמיים בעלי מוניטין בתקשורת עם רייטינג גבוה, ובכך העלאת המודעות להרגלי והתנהגויות הצריכה הווייטנאמית. באזורים כפריים, אנשים רגילים להשתמש ומעדיפים מוצרים מתוצרת מקומית.

לקמפיין הייתה השפעה חיובית על החברה כולה, וסייעה לצרכנים, סוכנויות, יחידות וארגונים להיות מודעים יותר לאחריותם ולזכויותיהם של הצרכנים כלפי הייצור המקומי; ובכך שינה עמדות והתנהגויות כדי לתת עדיפות לקניות ולצריכה של מוצרים ממותגים וייטנאמיים, תוך ראייתם כהדגמה של פטריוטיות, גאווה לאומית וכבוד עצמי, ובתחילה עיצבה את היופי התרבותי של הצרכנים הווייטנאמים.

קאדרים וייטנאמים, חברי מפלגה, עובדי מדינה, עובדי ציבור, חברי איגודים מקצועיים, חברי התאחדויות וצרכנים הפכו מודעים יותר לתעדוף רכישה ושימוש במוצרים מתוצרת מקומית בחיי היומיום שלהם; במקביל, הם עודדו את קרוביהם, בני משפחתם וחבריהם לתעדף את השימוש במוצרים ממותגים וייטנאמיים.

על פי תוצאות סקר דעת קהל על יישום הקמפיין שנערך על ידי המכון לדעה חברתית, במחלקת התעמולה המרכזית בספטמבר 2022, למעלה מ-80% מהנשאלים אמרו כי עבודת ההסברה והתעמולה בקמפיין ביצעה היטב את המשימות הבאות: עידוד והנעת צרכנים וייטנאמים לתעדף שימוש במוצרים וייטנאמיים (87%); עוררות רצון לעצמאות, אינטליגנציה, אומץ, אחריות ושאיפה בקרב העם הווייטנאמי בייצור, עסקים, קידום ושימוש במוצרים וייטנאמיים (82%); עידוד והנעת הפטריוטיות של הקהילה הווייטנאמית בארץ ובחו"ל (81%).

88% מהצרכנים אמרו שהם מתעניינים בקמפיין "וייטנאמים נותנים עדיפות לשימוש במוצרים וייטנאמיים". מתוכם, 57% אמרו "מאוד מתעניינים" ו-34% אמרו "מעוניינים במידה מסוימת"; מספר האנשים שאמרו "מעוניינים מעט" או "לא יודעים על קמפיין זה" היווה אחוז נמוך של 9%.

בתקופה 2021-2025, סך של 40/50 סוכנויות ויחידות עיתונות קידמו תעמולה בעיתונים קוליים, חזותיים, מודפסים ואלקטרוניים עבור תוכניות הפרויקט, והגיעו ל-80% מתוכנית הפרויקט (לא כולל נתיבי תעמולה מיישובים). בשנים האחרונות, דרכי הגישה למידע על הקמפיין השתנו לאופי מגוון ועשיר יותר באמצעות אתרי רשתות חברתיות (פייסבוק, אינסטגרם, זאלו, יוטיוב, טיקטוק...). עם זאת, מקור המידע העיקרי לגישה לקמפיין עדיין מתועד כדרך ערוצי מדיה מרכזיים וכמה ערוצי מדיה של סוכנויות ועיתונות תחת משרדים, מחלקות וסניפים.

רוב הדעות הכירו בכך שעבודת ההסברה והתעמולה בקמפיין הייתה יעילה בהיבטים רבים כגון: עידוד והנעת צרכנים וייטנאמים לתעדף שימוש במוצרים וייטנאמיים; עוררות רצון לעצמאות, חיזוק עצמי, אינטליגנציה, אומץ, אחריות ושאיפה להתרומם בקרב העם הווייטנאמי בייצור, עסקים, קידום ושימוש במוצרים וייטנאמיים; עידוד ועוררות הפטריוטיות של הקהילה הווייטנאמית בארץ ובחו"ל; תמיכה ויצירת תנאים למפעלים וייטנאמיים להתאוששות ולפיתוח ייצור ועסקים לאחר מגפת הקורונה; עידוד והנעת מפעלים מקומיים ומפעלי ייצור לתעדף שימוש בחומרי גלם, דלקים, חומרים וגורמי תשומה של מוצרים, סחורות ושירותים וייטנאמיים...

מקור: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm