כאשר דור ה-Z וה-Y "נועלים את הארנקים": מהוצאות נקמה לחיסכון נקמה

(דן טרי) - בעיצומן של סערות מחירים וחוסר יציבות כלכלית, מגמת "הפסקת ההוצאות" היא דרך עבור דור ה-Z ודור המילניום להילחם בצרכנות ולשמור על יציבות פיננסית.

ליאה ראיין, תושבת פארקר, קולורדו, כמו מיליונים אחרים, למדה על טרנד ה"ללא הוצאות" דרך הרשתות החברתיות. בהתחלה, היא חשבה שזה סתם אתגר מהנה. אבל אחרי שהשתתפה, היא הבינה את האמת הגלומה על הרגליה: היא קנתה לעתים קרובות מתוך אימפולס.

"אתה צריך להיות ממש מודע למה שאתה עושה, למה שאתה קונה, ולנסות לדבוק בתוכנית", אמרה ל-CBS קולורדו. "זה דורש הרבה שליטה עצמית. אבל התוצאות היו חיוביות מבחינת חיסכון בהרבה כסף ולמידה לעשות שימוש חוזר או לעשות שימוש במה שכבר יש לי".

סיפורה של ליאה אינו מקרה בודד, אלא תמונת מצב רחבה יותר של האופן שבו צרכנים, ובמיוחד בני דור המילניום, מתמודדים עם לחץ כלכלי חסר תקדים. החל מסרטוני טיקטוק שבהם הם מדברים על מה שהם רוצים לקנות במקום לקנות את זה, ועד לקהילות רדיט של עשרות אלפי אנשים שחולקים את חוויותיהם של "הפסקת" קניות, מהפכה פיננסית שקטה אך עוצמתית בעיצומה.

מ"בזבוז נקמה" ל"חיסכון נקמה": פענוח שיגעון ה"אין בזבוז"

אם 2022 הייתה שנת "הוצאות הנקמה" לאחר המגפה, אז 2025 תחווה מהפך דרמטי ל"חיסכון נקמה". המונח "ללא הוצאות" הפך לתופעה עולמית, עם וריאציות מסקרנות כמו "יולי ללא קנייה" או ההתחייבות ארוכת הטווח "ללא קנייה 2025".

בעיקרו של דבר, התחייבות אישית זו היא לקצץ לחלוטין את כל ההוצאות הלא חיוניות לתקופה מוגדרת, החל מיום, שבוע, חודש ועד שנה שלמה. המשתתפים מוציאים כסף רק על צרכים בסיסיים כגון שכר דירה, שירותים, מזון חיוני וטיפול רפואי .

התפוצצות המגמה הזו נמדדת במספרים מרשימים. על פי מחקר של חברת הטכנולוגיה הפיננסית Chime, שצוטט על ידי העיתונאית דריה סולובייבה, ההאשטגים #NoBuy ו-#NoBuy2025 גדלו ב-90% בפלטפורמות X (טוויטר), Reddit ו-Pinterest תוך חודש אחד בלבד בסוף 2024.

בטיקטוק, הבמה המרכזית של הטרנד, ההאשטאג #NoSpendChallenge משך אליו יותר מ-25,000 פוסטים נכון לינואר. הפלטפורמה הפכה לדור חדש של חינוך פיננסי, או "FinTok", שאליו פונה אחד מכל ארבעה אמריקאים לקבלת טיפים לחיסכון עד 2024.

""יולי ללא קנייה הוא כמו ניקוי רעלים פיננסי", אמרה חנה קאופמן, מתכננת פיננסית ב-Betterment, לעורכת איוונה פינו. היא הסבירה שהאתגר עוזר לאנשים לאפס את ההרגלים שלהם, להבהיר את סדרי העדיפויות שלהם ולהגדיל את חסכונותיהם מבלי לוותר על יותר מדי.

אמריקאים מבקשים לרסן את הרגלי ההוצאות שלהם בתגובה לצריכה יתרה, אינפלציה מתמשכת והסיכון למיתון (צילום: Unsplash).

מאחורי המגמה: כלכלה לא ודאית

השיגעון של "להפסיק לבזבז" אינו דמיון חולף. זהו סימפטום של "מחלה" כלכלית עמוקה יותר. הנתונים מראים שאנשים מודאגים באמת ויש להם סיבה טובה להדק את ארנקיהם.

אינפלציה ועליית יוקר המחיה: על פי הלשכה האמריקאית לניתוח כלכלי, מדד המחירים לצרכן (CPI) עלה ב-24% מאז 2020. "הכל כל כך יקר עכשיו", אומרת המומחית הפיננסית ג'סמין רנה ריי מטולסה, אוקלהומה, במאמר מאת אן קארנס. "אנשים שואלים את עצמם: איך אני יכולה לחסוך כסף? במה אני יכולה לשלוט?"

מיתון וחששות מפיטורים: סקר של סנטנדר מצייר תמונה קודרת: 50% מהאמריקאים חוששים ממיתון, ו-53% מודאגים מהאינפלציה. באופן מדאיג יותר, משך האבטלה הממוצע עלה ליותר מחמישה חודשים, עלייה של חודש לעומת שנה שעברה. נתוני ריביות הבנק מראים גם כי 69% מהאנשים מודאגים מכך שלא יוכלו לכסות את הוצאות המחיה שלהם אם יאבדו את מקור ההכנסה העיקרי שלהם.

נטל חובות: עונת החגים של 2024 הותירה אחריה מורשת כלכלית משמעותית. סקר של LendingTree מצא כי 36% מהאמריקאים נטלו חובות נוספים בכרטיסי אשראי, כאשר החוב הממוצע עומד על 1,181 דולר. בינתיים, מיליוני לווי הלוואות סטודנטים נופלים לחדלות פירעון לאחר שמדיניות דחיית התשלום הסתיימה.

על רקע זה, שיעור החיסכון האישי, למרות היותו תנודתי, עדיין נמצא במגמת עלייה, והגיע ל-4.5% במאי, גבוה משמעותית מרמת ה-3.5% בסוף 2024. זוהי עדות ברורה לכך שאנשים "מגנים" על עצמם באופן פעיל מפני אי ודאות כלכלית.

מדוע "אתגר" יעיל יותר מ"תקצוב"?

בתיאוריה, גיליון תקציב פשוט יכול לעזור לכם לשלוט בכספים שלכם. אבל למה אתגרים כמו "ללא הוצאות" כל כך פופולריים? התשובה טמונה בפסיכולוגיה.

מבנה ברור ומטרות מוחשיות: "אתגרים עובדים כי הם מספקים מבנה ונקודת סיום ספציפית", מסבירה חנה קאופמן, מומחית ב-Betterment. "אתה לא אומר 'לא' לנצח, אתה פשוט אומר 'לא עכשיו'". קביעת קו סיום ספציפי (סוף החודש, סוף השנה) מקלה על המוח שלך לדבוק בו.

הפחיתו את 'עייפות ההחלטות': גרטשן רובין, מגישת הפודקאסט "Happier", אומרת שהאתגר הזה עוזר להיפטר מהעייפות של השוואה וניגוד מתמידים בכל פעם שרוצים לקנות משהו. "כאשר מחליטים מראש שלא מתכוונים לבצע רכישה, משחררים אנרגיה נפשית לדברים אחרים", היא אומרת.

כוחה של הקהילה: גורם חשוב נוסף הוא תמיכת הקהילה. קבוצות רדיט עם למעלה מ-70,000 חברים או אינספור סרטוני טיקטוק יוצרים מרחב שבו אנשים יכולים לשתף את הקשיים שלהם, לחגוג את הצלחותיהם ולהרגיש אחראים יותר למחויבויות שלהם. כפי שמציינת איב אפטון-קלארק, הרבה יותר קל לומר "אני משתתפת ב-No Buy July" מאשר להודות "אני לא יכולה להרשות לעצמי קפה".

שינוי תרבותי: מעניין יותר, המגמה מסמנת גם שינוי בגישות חברתיות. "פעם חסכנות נתפסה כקמצנות. עכשיו זה נתפס כחכמה", אמרה ג'אנל סאלנייב, מנהלת הוצאות בצ'יים, לאן קארנס. תקצוב קולני הפך לסימן של שליטה עצמית ותושייה.

בהצטרפות לתנועת "ללא הוצאות", אנשים רבים אף לוקחים "שנה בלי קניות", חוסכים הוצאות מיותרות כדי להתמקד בדברים חשובים (צילום: NPR).

האם "להפסיק לבזבז" היא תרופת הפלא?

עם זאת, לא כל המומחים תומכים לחלוטין בגישה קיצונית זו. חלקם מזהירים מפני מגבלותיה וסיכוניה הפוטנציאליים.

קיימות והסיכון של "קניות מפצות": פרופסור ג'יימס צ'וי מבית הספר לניהול של ייל אומר שאין מחקר שמוכיח כי "הפסקות קניות" לטווח קצר משפיעות על הכלכלה לטווח ארוך. הוא משווה זאת לדיאטה חמורה מדי: "זה יכול להוביל לקניות מפצות בהמשך", הוא אומר.

האסטרטגיה אינה מתאימה לכולם: גלוריה גרסיה סיסנרוס, מומחית מלוס אנג'לס, מציינת שהאתגר מתאים יותר לאנשים עם הכנסה עודפת, כלומר אלו ש"יש להם את היכולת לקצץ". עבור אלו שתקציביהם ממילא צפופים, קיצוצים נוספים עלולים לגרום ללחץ מיותר.

כאן צץ מושג ה"קנייה נמוכה" כחלופה הגיונית ובת קיימא יותר. "כמומחית פיננסית, יש לי הסתייגויות לגבי האסטרטגיה של 'אי-קנייה'", אמרה ריאנקה דורסאינוויל, מומחית פיננסית בחברת Chime, לסלון. "במקום זאת, אני ממליצה לאמץ גישת 'קנייה נמוכה', שמשמעותה צמצום דרסטי, אך לא קיצוץ מוחלט, של הוצאות לא חיוניות".

ארין ג'ונס, אם חד הורית לשני בני נוער בקולורדו, היא דוגמה מצוינת לכך. היא אמרה ל-CBS קולורדו שקיצוץ דרסטי אינו אפשרי. במקום זאת, היא למדה להיות "זהירה ומודעת לגבי האופן שבו היא מוציאה את כספה", כמו לטעון מראש תקציב לאפליקציית קפה לאירועים מיוחדים במקום לבצע רכישות אימפולסיביות.

אז איך "מפסיקים לבזבז" בצורה חכמה?

אם אתם משוכנעים מהמגמה הזו ורוצים לנסות אותה, מומחים ממליצים להתחיל בצורה אסטרטגית.

צרו כללים אישיים: אין נוסחה אחת שמתאימה לכולם. היו כנים עם עצמכם לגבי מה שאתם באמת צריכים ומה אתם אוהבים. במקום לאסור דברים לחלוטין, תנו לעצמכם קצת "כיף" כדי להישאר מוטיבציוניים.

קבעו מטרות ברורות: למה אתם עושים את זה? כדי לשלם חוב כרטיסי אשראי? כדי לחסוך כסף לנסיעות? "הכרת ה'למה' שלכם תעזור לכם להישאר על המסלול כשדברים נהיים קשים", כותבת איוונה פינו.

מצאו כיף בחינם: "להפסיק לבזבז" לא אומר להפסיק לחיות. חנה קאופמן מציעה: "החליפו את הרגלי הקניות שלכם בפעילויות זולות או בחינם: פיקניקים, טיולים רגליים, ספרים מהספרייה". בלוגרית האופנה פאולה הולוואי הופכת גם היא את האתגר להזדמנות יצירתית, ומשלבת בגדים ישנים בארון שלה. "לפעמים צריך רק מרכיב, לא מאכל חדש לגמרי", היא אומרת.

השתמשו ב"כלל 30 הימים": טריק פופולרי אחד הוא לכתוב רשימה של פריטים לא חיוניים שאתם רוצים לקנות ולחכות 30 יום. "אחרי 30 יום, תגלו שאתם כבר לא באמת רוצים את זה", מציע מאמר ב-CBS קולורדו.

סלחו על הטעויות: "שאפו להתקדמות, לא לשלמות", מייעץ קאופמן. "אם בטעות קנית לאטה, אל תוותר. הסתכל אחורה, התאם את עצמך והתקדם."

לדברי מומחים, עלינו "להגביל את ההוצאות" במקום "להפסיק את ההוצאות" (צילום: בנק סטארלינג).

"הפסק לבזבז" הוא יותר מסתם האשטאג טרנדי. הוא משקף את חששותיו של דור הנאבק באקלים כלכלי מאתגר. זהו כלי, גם אם לא מושלם, להחזיר את השליטה מתרבות הצריכה שדוחקת בנו כל הזמן לקנות.

בין אם תבחרו ב"ללא קנייה" או "במחיר נמוך", המסר המרכזי נשאר זהה: הוציאו כסף באופן מודע. כפי שגילתה גרטשן רובין במהלך האתגר שלה, במקום לקנות ספרים חדשים, היא התחילה לקרוא ספרים שהיו על המדף שלה זמן רב - הרגל שהיפנים מכנים "טסונדוקו".

מגמה זו מעלה גם שאלה חשובה עבור כל אחד מאיתנו, כפי שאמר המומחה סיסנרוס: "היכן אתם מוציאים את כספכם? האם הוא באמת משרת את מה שאתם מעריכים?"

אולי המהפכה הפיננסית הגדולה ביותר אינה עוסקת בהפסקת בזבוז כסף, אלא בהתחלת הוצאתו לחיים משמעותיים יותר. כי, כפי שסיכם מאמר אחד, "להוציא פחות כסף על דברים שאתם לא צריכים פירושו שיהיה לכם יותר כסף לדברים שחשובים באמת".

מקור: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khi-gen-z-va-gen-y-khoa-vi-tu-chi-tieu-tra-thu-toi-tiet-kiem-tra-dua-20250731233856667.htm