הכרזת המלחמה של מארק צוקרברג

מארק צוקרברג מאמין שפרסום דיגיטלי ישתנה רבות בזכות הבינה המלאכותית. צילום: בלומברג .

בראיון שנערך לאחרונה עם מומחה הטכנולוגיה בן תומפסון מ-Stratechery, חשף מארק צוקרברג, מנכ"ל Meta, את חזונו השאפתני להשתמש בבינה מלאכותית כדי לשנות לחלוטין את אופן פעולת תעשיית הפרסום כיום.

לדברי צוקרברג, מטה מתקרבת ליכולת להפוך את תהליך יצירת המודעות לאוטומטי לחלוטין.

"עשינו התקדמות משמעותית בשיפור מיקוד הבינה המלאכותית. אבל עכשיו אנחנו חושבים על המודעות עצמן. מה אם היינו יכולים לייצר כמות אינסופית של מודעות", אמר צוקרברג.

זה מראה שהכיוון העתידי של מטה הוא לייצר באופן אוטומטי תמונות, סרטונים , תוכן טקסט ולייעל פרסומות באמצעות בינה מלאכותית. צוקרברג מדמיין עתיד שבו עסקים צריכים רק לספק יעדי עסקיים ולחבר חשבונות בנק.

מטא מטפלת בשאר התהליך, החל מיצירת תוכן, אופטימיזציה, מדידה ועד הצגת מודעות. כל זה מטופל על ידי בינה מלאכותית, ללא צורך בנתונים דמוגרפיים, קמפיינים ידניים או צוותי פרסום ייעודיים.

חזון זה הוא מה שעולם הטכנולוגיה מכנה "יצירתיות אינסופית". מודל שבו בינה מלאכותית יוצרת, פורסת, מעריכה ומשחזרת תוכן פרסומי על סמך ביצועים בעולם האמיתי, תוך ביטול מוחלט של תפקידן של סוכנויות קריאייטיב מסורתיות.

עם זאת, הודעתו של צוקרברג נתקלה בתגובות ביקורתיות מצד תעשיית המדיה והפרסום. בכיר בפרסום דיגיטלי אמר שבטיחות המותג נותרה בעיה מרכזית, ולכן מתן אפשרות למטא ליצור ולמטב תוכן הוא דאגה.

בנוסף, בקשתה של ענקית המדיה החברתית שעסקים "רק יקראו את התוצאות שהם מספקים" גורמת לרבים לפקפק בשקיפותה, כאשר מעט מאוד לקוחות יכולים לסמוך על התוצאות שהפלטפורמה עצמה מעריכה.

בינתיים, אחרים מאמינים שזוהי דרכה של מטה לחסל בהדרגה שותפי פרסום מתווכים.

נכון לעכשיו, Meta עדיין נהנית רבות מעסקים קטנים, שאין להם את התקציב לקמפיינים פרסומיים בקנה מידה גדול. לכן, בינה מלאכותית יצירתית יכולה לעזור לקבוצת לקוחות זו להשיג יעילות גבוהה. עם זאת, דבר אחד בטוח: התפתחות הבינה המלאכותית דוחפת את תעשיית הפרסום לתקופה של שינוי עמוק עם השלכות בלתי צפויות.

מקור: https://znews.vn/mark-zuckerberg-tuyen-chien-voi-nganh-quang-cao-post1550545.html