"להרים, להניח" - בחירת שם מותג אופנה

לא הרבה מעצבים משתמשים יותר בשם שלהם כשם המותג בגלל הסיכון. המגמה הנוכחית של מתן שמות למותגים בתעשיית האופנה הוייטנאמית משקפת את חזונו של המייסד.

באופנה וייטנאמית יש מותגים מפורסמים רבים המקושרים לשמותיהם האמיתיים של מעצבים כמו Thuy Nguyen, Phuong My, Truong Thanh Hai, Le Lam, Le Thanh Hoa, Do Manh Cuong, Lam Gia Khang... עם זאת, מגמה זו יורדת בהדרגה עקב היבטים שליליים נסתרים רבים. הדוגמה הבולטת ביותר היא ה"הלם" שאירע ביולי, כאשר מעצב הסתבך עם החוק, וגם המותג שלו ספג נזק משמעותי.

לקוחות קונים בחנות החדשה של The Blue Tshirt בהו צ'י מין סיטי

צילום: NVCC

מנקודת מבט אחרת, מייסדים רבים הלכו צעד אחד קדימה בשמותיהם למותגים שלהם. המעצב הא טאנה וייט אמר שלקח לו זמן רב, "להרים ולהוריד" פעמים רבות, כדי לבחור את השם White Plan למותג האופנה הראשון שלו. בשש השנים שחלפו מאז הקמתו, המותג שמר על חותמו העיצובי עם לבן כצבע העיקרי. הפרדת שם המותג לשם הפרטי עוזרת למייסד לפתח את המותג במקביל בתחומים אחרים. להא טאנה וייט יש מותג לצעירים בשם Ar Mous ומותג על שמו המתמחה בבגדים מפוארים, בעיקר בעבודת יד.

בשנת 2018, לאם ג'יה קאנג נחשב לפזיז כאשר נטש את שם המותג הגדל LAM GIA KHANG כדי להקים את Gia Studios. המעצב שיתף כי הצלחת המותג באה על חשבון חייו האישיים. המסע של פיתוח "ילד המוח" שלו גרם לו לשנות את נקודת המבט שלו ולחזור באומץ לקו ההתחלה. השם החדש מייצג את השדרוג והבגרות של המייסד עצמו, את הפילוסופיה היצירתית שלו ואת מוצריו. הוא לא רצה שהמותג יזדקן איתו, ולכן הניח בצד את "האגו" שלו כדי שבשלב מסוים יוכל להעביר את האחריות לעיצוב למישהו אחר.

נכון לעכשיו, Gia Studios הוא אחד השמות החדשים המייצגים אופנה וייטנאמית הן בארץ והן בחו"ל. המותג גדל ויכול לפתוח חנויות לטווח קצר בפריז (צרפת), שנגחאי (סין)..., אהובות על ידי לקוחות ביפן, קוריאה והמזרח התיכון. לאחר החנות המרווחת בהאנוי , המותג מתכונן לפתוח אולם תצוגה גדול בהו צ'י מין סיטי.

בינתיים, הסטייליסטית קים טויין היא אחת המייסדות שבחרה כיוון שונה מלכתחילה. בשנת 2013 היא בחרה בשם "החולצה הכחולה" למותג האופנה שלה, בהשראת החולצה הכחולה - פריט חיוני שכולם משתמשים בו מדי יום. לרגל חגיגות 12 שנה, המותג חידש את זהותו על ידי פתיחת חנות עם מרחב ירוק, והפיץ את מסר הקיימות באמצעות מוצריו העיקריים כמו ג'ינס, חולצות... המיוצרים בשקיפות ובאיכות גבוהה... קים טויין אמרה שניסתה פניות רבות אך לבסוף הבינה שהכיוון הנכון הוא המטרה המקורית - שזה שם המותג. היא החליטה להתמקד בקווי ביגוד בסיסיים, לשפר את האיכות וליצור רק על סמך החוזקות שלה.

מקור: https://thanhnien.vn/nang-len-dat-xuong-chon-ten-thuong-hieu-thoi-trang-185250908225936663.htm