על פי Digital 2024 - הדו"ח השנתי על מגמות במדיה חברתית שפורסם על ידי Meltwater ו-We are social, מספר משתמשי המדיה החברתית ברחבי העולם עבר את ה-5 מיליארד איש.

בהתאם לכך, ישנם בסך הכל 5.04 מיליארד משתמשי רשתות חברתיות פעילים, המהווים 62.3% מאוכלוסיית העולם . מספר משתמשי הרשתות החברתיות גדל ב-266 מיליון בשנה האחרונה, עם קצב צמיחה שנתי של 5.6%.

הדו"ח מצא גם כי משתמשים מבלים בממוצע שעתיים ו-23 דקות ביום בפלטפורמות מדיה חברתית, ובוחרים להשתמש בכ-6.7 פלטפורמות בכל חודש.

ראוי לציין כי אפליקציית טיקטוק לאנדרואיד היא כיום הפלטפורמה עם זמן השימוש הממוצע הגבוה ביותר למשתמש. באופן ספציפי, משתמשי טיקטוק לאנדרואיד מבלים בדרך כלל 34 שעות בחודש בפלטפורמה זו, שווה ערך ליותר משעת שימוש ביום.

במקום השני מבחינת זמן הצפייה נמצא יוטיוב. באנדרואיד, המשתמש הממוצע מבלה יותר מ-28 שעות בחודש בפלטפורמת שיתוף הווידאו של גוגל.

W-mang-xa-hoi-mxh-facebook-data-1.jpg
פייסבוק היא אחת הרשתות החברתיות הפופולריות ביותר בווייטנאם. צילום: טרונג דאט

בשנת 2023, אינסטגרם עקפה את וואטסאפ כפלטפורמת החברתית הפופולרית ביותר בעולם. בהתאם, 16.5% ממשתמשי האינטרנט בגילאי 16-64 ראו באינסטגרם את הפלטפורמה המועדפת עליהם. תוצאה זו עזרה לאינסטגרם לנצח את וואטסאפ (שיעור מועדפים של 16.1%).

נתונים מ-Digital 2024 מראים שמשתמשי אינטרנט מבלים כ-6 שעות ו-40 דקות באינטרנט מדי יום, עלייה של 3 דקות לעומת התקופה המקבילה אשתקד. לעומת זאת, משתמשי אינטרנט מבלים קצת פחות מ-17 דקות ביום בצפייה בתכני טלוויזיה, ירידה של 8.2% לעומת 2022.

מדד בולט נוסף הוא שהוצאות הפרסום הדיגיטלי גדלו ב-10% משנה לשנה. בסך הכל, הוצאו 720 מיליון דולר על פרסום דיגיטלי בשנת 2023.

מתוך זה, ההוצאות על פרסום בפלטפורמות מדיה חברתית עומדות כעת על 207 מיליארד דולר, עלייה של 9.3%, בעוד שהוצאות המותגים על שיווק באמצעות משפיענים בשנת 2023 גדלו גם הן ב-17% בהשוואה לשנה הקודמת.

לדברי נתן מקדונלד, מייסד שותף ומנכ"ל We Are Social, למדיה החברתית יש חלק גדול מהאופן שבו אנשים מתחברים זה עם זה. הפופולריות של טיקטוק שינתה גם את האופן שבו אנשים מתנהגים באינטרנט.

מר נתן מקדונלד אמר שכל פלטפורמת מדיה חברתית משרתת מטרה שונה, לדוגמה, פינטרסט משמשת לעתים קרובות למסחר, בעוד פייסבוק משמשת למטרות חיבור קהילתי.

לכן, עבור חברות פרסום, חשוב ביותר להבין את הניואנסים של הפלטפורמות ולגבש גישה המתאימה לתרבות של אותה פלטפורמה.

סוכנויות עיתונות חייבות להיות דמויות הכי טובות בפלטפורמות מדיה חברתית . ישנם יתרונות רבים על פני יוצרי תוכן, ולכן סוכנויות עיתונות חייבות להיות דמויות הכי טובות בפלטפורמות מדיה חברתית.