להחמיר את האחריות של ידוענים בעת פרסום

בבוקר ה-16 ביוני, בהסכמה של 94.77% מחברי האסיפה הלאומית , אישרה האסיפה הלאומית רשמית את החוק המתקן ומשלים מספר סעיפים בחוק הפרסום.

על פי החוק החדש, אלו המספקים מוצרי פרסום - כולל ידוענים, מומחים ואנשים עם חשבונות גדולים ברשתות חברתיות - חייבים לאמת את אמינותו של המפרסם ולבדוק מסמכים הקשורים למוצר, לסחורה או לשירות. אם הם לא השתמשו או לא הבינו במלואם את המוצר, הסחורה או השירות, הם אינם רשאים להציג או לפרסם מוצר זה. בנוסף, עליהם גם להודיע בבירור שהם מפרסמים לפני ובמהלך שידור התוכן.

על פי הדו"ח על הסבר, קבלה והתאמה של הוועדה הקבועה של האסיפה הלאומית (NASC), כמה מחברי האסיפה הלאומית הציעו להחמיר את התקנות על אנשים מפורסמים ומשפיעים המספקים מוצרי פרסום, בכיוון שלאפשר רק לאלו בעלי מומחיות הקשורה למוצר להשתתף בקידום. עם זאת, ה-NASC לא הסכים עם תוכנית זו.

הוועדה הקבועה של האסיפה הלאומית מאמינה כי במנגנון השוק, השתתפותם של ידוענים ומשפיענים בפרסום היא פעילות מסחרית לגיטימית, התורמת לקידום ייצור ועסקים, מעודדת יצירתיות ופיתוח כלכלי . במקום להגביל, הצעת החוק בוחרת להגביר את אחריותם של גופים אלה באמצעות הוספת חובות משפטיות ספציפיות.

טיוטת חוק הפרסום מחמירה את אחריותם של ידוענים ומשפיענים על ידי הוספת חובות משפטיות ספציפיות.

ראוי לציין כי התקנה מחייבת משפיענים לאמת את אמינותם של מפרסמים לפני שהם מקדמים את מוצריהם. הוועדה הקבועה של האסיפה הלאומית אישרה כי זהו צעד הכרחי כדי להגביל את מצב הפרסום השקרי ופרסום של מוצרים מזויפים ופועלים בזיופים, אשר משתולל ברשתות החברתיות בתקופה האחרונה.

במקביל, הצעת החוק שומרת גם על ההוראות בנוגע לחובתם של מפעילי פרסום לספק מסמכים רלוונטיים כאשר הרשויות המוסמכות מתבקשות. במקרה של הפרות בפעילות פרסום, בהתאם לרמת ההפרה, הנושאים יטופלו בהתאם להוראות החוק - מבלי להחיל את עקרון האחריות המשותפת באופן נוקשה.

בנוגע לפעילויות פרסום בפלטפורמות דיגיטליות, ישנה הצעה לדרוש מפלטפורמות חוצות גבולות להיות בעלות נציג משפטי בווייטנאם. עם זאת, הוועדה הקבועה של האסיפה הלאומית קבעה כי הוראה זו אינה עולה בקנה אחד עם התחייבויותיה הבינלאומיות של וייטנאם, במיוחד עם הצטרפותה לארגון הסחר העולמי. לפיכך, הצעת החוק מחילה רק מספר דרישות חובה על מפרסמים זרים, כגון העסקת ספקי שירותי פרסום מקומיים, אחסון נתונים, יישום משטרי דיווח תקופתיים ועמידה בחוקי וייטנאם.

בנוסף, התקנה "אין פרסום בפלטפורמות לא חוקיות" נשמרת גם היא כדי להגן על מותגים וייטנאמיים וסביבת פרסום דיגיטלית בריאה.

חמישי אן

מקור: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418