בניית מותג התיירות של דאנאנג

המיזוג של מחוז קוואנג נאם עם העיר דא נאנג פתח מרחב פיתוח תיירותי מקיף יותר עבור יישוב זה.

בתקופה 2025-2030, דא נאנג זיהתה את התיירות כאחד מששת המגזרים המרכזיים, הממלאים את תפקיד מנוע הצמיחה המרכזי. העיר שואפת לפתח תיירות ושירותים איכותיים הקשורים לשימור וקידום ערך המורשת התרבותית וההיסטורית, במטרה להפוך ליעד אטרקטיבי מוביל בעולם .

משאבי תיירות עשירים

דא נאנג היא אחת היישובים בעלי משאבי התיירות העשירים ביותר במדינה. לעיר קו חוף באורך 217 ק"מ עם חופים רבים מהיפים בעולם.

ראוי לציין כי דא נאנג היא ביתם של שני אתרי מורשת תרבותית עולמיים, העיר העתיקה הוי אן ומקדש מיי סון, ושמורת הביוספרה העולמית קו לאו צ'אם - הוי אן. בנוסף, לעיר יש גם מורשת תרבותית בלתי מוחשית אחת המייצגת את האנושות, מורשת תיעודית אחת, שמונה אתרי מורשת תרבותית בלתי מוחשית לאומית, שישה שרידים לאומיים מיוחדים ומאות שרידים ואוצרות לאומיים.

דא נאנג עשירה לא רק במשאבים תרבותיים, אלא גם מתאפיינת במערכת אקולוגית מגוונת: ים, איים, אגמים, יערות קדומים; יחד עם ערכים עממיים, אמנויות הבמה, פסטיבלים מסורתיים, מלאכות יד וידע ילידי. עד כה, דא נאנג יצרה אזורי תיירות בקנה מידה גדול כמו גבעות בה נה, שער גן עדן דונג ג'יאנג, וינפרל נאם הוי אן... יחד עם עשרות אתרי נופש חופיים.

בתשעת החודשים הראשונים של 2025, תיירות דה נאנג רשמה התאוששות חזקה. ההכנסות משירותי לינה וקייטרינג מוערכות ב-14,898 מיליארד דונג וייטנאמי - עלייה של 25.1% לעומת התקופה המקבילה בשנת 2024. בספטמבר 2025 לבדו, סך ההכנסות של ענף התיירות הגיע ל-4,582 מיליארד דונג וייטנאמי, עלייה של 29% לעומת התקופה המקבילה אשתקד.

עם זאת, דעות רבות טוענות כי בהשוואה לפוטנציאל וליתרונות, התוצאות המושגות על ידי תיירות דא נאנג עדיין אינן תואמות. הבעיה היא כיצד לחבר ולהפיץ את ערכי התיירות ל"לוויינים" בדרום ובמערב דא נאנג, וליצור שרשרת שלמה של חוויות לתיירים.

בהחלטת הקונגרס הראשון של ועדת המפלגה של העיר דא נאנג קבעה כי בקדנציה 2025-2030 העיר תתמקד בפיתוח תיירות ושירותים איכותיים, הקשורים לנכסי נופש ברמה בינלאומית, תוך שימור וקידום מורשת תרבותית עולמית ולאומית.

דא נאנג תשקיע במוצרי תיירות חדשים, תפתח את סון טרה לאזור תיירות לאומי, תהפוך את נמל טיין סה לנמל תיירותי ותבנה מרכז בידור וקניות בינלאומי. העיר מתמקדת בניצול ערך המורשת של הוי אן, מיי סון, קו לאו צ'אם ועוד; תפתח נתיבי תיירות נהרות רבים, המחברים יעדים מרכזיים; תפתח תיירות קהילתית, אקולוגית וחקלאית; ותשאף להשיג צמיחה תיירותית של 11%-19% בשנה בתקופה 2026-2030.

הטיסה הראשונה של אמירטס הביאה נוסעים מדובאי - איחוד האמירויות הערביות לעיר דא נאנג ביוני 2025, ופתחה הזדמנויות לחבר יותר מ-140 יעדים ברחבי העולם. צילום: BICH VAN

אוריינטציה לפיתוח בר-קיימא

מר נגוין אן טאן, יו"ר מועצת המנהלים של קבוצת FVG, ציין כי המיזוג של קוואנג נאם ודאנאנג פתח מרחב מקיף יותר לפיתוח תיירותי.

"קואנג נאם מפורסמת במורשתה ובתרבותה; דא נאנג חזקה בתיירות ימית ובאזורים עירוניים מודרניים. כאשר שני היישובים "מתחברים", העיר דא נאנג יכולה ליצור מותג תיירותי משותף, המחבר מורשת - איי ים - אקולוגיה - אזורים עירוניים למסע שלם" - אמר מר טאן.

מר טאן מאמין שלמרות שההזדמנויות לפיתוח תיירותי בדאנאנג ברורות, עדיין קיימים אתגרים רבים. הוא הציע שהעיר תשקיע בתשתיות סינכרוניות ותרחיב את הפיתוח למערב - שם עדיין קיים פוטנציאל תיירותי רב. בנוסף, יש צורך לחזק את הקישוריות לא רק בכבישים אלא גם בנהר ובים כדי לגוון את החוויות; לתכנן אשכולות תיירותיים, וליצור "קומבו" מוצרים אטרקטיביים שיתאימו לצורכי התיירים.

לדברי יו"ר איגוד התיירות של דא נאנג, קאו טרי דונג, תעשיית התיירות של העיר זקוקה לשינוי גישה מהותי. ראשית, יש צורך למקם מחדש את מוצרי התיירות הבסיסיים המבוססים על משאבים עשירים. פיתוח המוצר צריך להיות מקושר לתכנון מקיף ושיטתי, ובכך לקבוע את קבוצות היעד של התיירים לטווח קצר ולטווח ארוך.

מר דונג ציין כי לדאנאנג יש יתרון בגישה לשווקי תיירות אסייתיים, במיוחד לצפון מזרח אסיה, דרום אסיה ולתיירים מקומיים. בינתיים, המורשת העוצמתית של אזור קוואנג נאם בעבר התאימה יותר לשווקים האירופיים, האוסטרליים, האמריקאים והמזרח תיכוניים.

מר דונג העריך: "שילוב זה יוצר גיוון אך גם דורש הגדרה מחדש של מוצרי תיירות מרכזיים, בחירת שווקי ניצול יעילים ובר-קיימא. תעשיית התיירות של דא נאנג צריכה לסווג בבירור אילו שווקים ניתן לנצל באופן מיידי, ואילו שווקים זקוקים להכנת מוצר לטווח ארוך."

גב' טרונג טי הונג האן, מנהלת מחלקת התרבות, הספורט והתיירות של העיר דא נאנג, אמרה כי מרחבים פתוחים ומשאבים מגוונים הם הזדמנויות עבור דא נאנג להפוך למרכז תיירות לאומי אזורי, שער לתיירות באזור המרכז. לדבריה, כדי שתיירות דא נאנג תתפתח באופן בר-קיימא, יש צורך תחילה לבחון ולהתאים את התכנון כך שיתאים למרחב החדש; להגדיר בבירור את הכיוון של פיתוח תיירות איכותית הקשורה לשימור מורשת; להשקיע באופן סינכרוני במערכת תשתיות התחבורה ולהגביר את הקישוריות.

גב' האן הדגישה כי דא נאנג צריכה לגוון את מוצרי התיירות שלה. בנוסף, על העיר לקדם את שימור, שיקום וקידום פסטיבלים מסורתיים; לחדש בשיטות ניהול ולעודד את הקהילה להשתתף בהגנה על מורשת. על העיר גם לשפר את איכות השירותים הקשורים באמצעות פיתוח סט של קריטריונים סטנדרטיים; לשכור מומחים מקומיים וזרים לייעץ בפיתוח מוצרי תיירות; וליצור סביבת תיירות בטוחה וידידותית.

חיזוק קשרים

סגנית יו"ר ועדת העם של דא נאנג, נגוין טי אן טי, ערכה לאחרונה סקר על יעדי תיירות במערב ובדרום העיר. היא הציעה ליישובים לקדם את הפוטנציאל הקיים שלהם, להציע באופן יזום פתרונות לקשיים ולפתח תוכניות לחיבור עם יעדי תיירות אחרים כדי ליצור שרשרת של יעדים אטרקטיביים.

סגן יו"ר הוועדה העממית של העיר דא נאנג הודה כי פיתוח תיירות קהילתית ואקולוגית בקומונות ההרריות המערביות לא רק תורם לשימור תרבות הקו טו, אלא גם יוצר מקורות פרנסה ומגדיל את הכנסותיהם של אנשים, במטרה לפיתוח בר-קיימא.

מקור: https://nld.com.vn/tao-dung-thuong-hieu-du-lich-da-nang-196251014210038103.htm