קבוצת TH "לובשת מעילים כתומים" לקידום שוויון מגדרי ובטיחות לנשים וילדות בעידן הדיגיטלי

קמפיין "To Cam 2025" של קבוצת TH, בנק BAC A, בית הספר TH וקרן For Vietnamese Stature, הנכנס לשנה הרביעית של ליווי הממשלה והאו"ם, ממשיך להיות מושק במהלך חודש הפעולה לשוויון מגדרי ומניעה ותגובה לאלימות מגדרית.

תחת הנושא "שוויון מגדרי ובטיחות לנשים ולנערות בעידן הדיגיטלי", קמפיין השנה לא רק מרחיב את הצבע הכתום של התקווה, אלא גם מאשרר מחויבות מתמשכת: ליווי נשים וייטנאמיות במסע ליצירת אושר אמיתי - אושר הבנוי על ביטחון, כבוד ושוויון.

המסע ה"כתום" מפיץ אמונות וערכים אמיתיים

"קערת התפוז", שהושקה בשנת 2022, היא יוזמה שיזמו קבוצת TH, בנק BAC A וקרן For Vietnamese Stature, בתגובה לתנועה העולמית "כתום העולם" של האומות המאוחדות ולחודש הפעולה לשוויון מגדרי של ממשלת וייטנאם. במהלך שלוש השנים האחרונות, הצבע הכתום לא רק כיסה את כל המערכת של 140 נקודות מכירה, סניפים ומשרדים של TH ו-BAB, אלא גם חדר ללבבותיהם של אלפי עובדים, עובדים ומיליוני צרכנים - והפך את המודעות לפעולה, את האמפתיה לשינוי.

קרן סטטור וייטנאם הולכת לאזורי דין ביין ולאו קאי לתמיכה בנשים בשנים 2023 ו-2024.

קמפיין "צבע כתום" הותיר את חותמו במספרים בולטים. יותר מ-600 חדשות, מאמרים ותוכניות תקשורת הביאו את המסר "לשלב ידיים למען האושר האמיתי של נשים וילדים וייטנאמים" ליותר ממיליון איש ברחבי המדינה. ראוי לציין, שבאמצעות קרן "למען מעמד וייטנאם", 1.35 מיליארד וייטנאם הומרו להלוואות תמיכה במחיה ללא ריבית עבור יותר מ-330 נשים שסבלו מאלימות או נמצאות בנסיבות קשות במחוזות סון לה, דיאן ביין, לאו קאי וטויאן קוואנג.

מודלים של גידול עיזים, גידול תה, קלייה וטחינת קפה, גידול חזירים מקומיים... הם כיום לא רק דרך חיים, אלא גם סמל לנחישות ושאיפה ללידה מחדש. נשים רבות החזירו את הונן והמשיכו בביטחון עם מחזור הלוואות חדש - דבר שבעבר חשבו שהוא בלתי אפשרי. "אני מרגישה שניתנה לי הזדמנות להתחיל מחדש, לא רק כלכלית אלא גם רוחנית" - שיתפה אישה מדיין ביין. מתוך סיפורים קטנים אלה הפך "טו קאם" לסמל של אמונה הומניסטית - מתמשכת ואמיתית.

כתום 2025 - שוויון מגדרי ובטיחות לנשים וילדות בעידן הדיגיטלי

קמפיין "כתום 2025" הושק בין ה-10 בנובמבר ל-10 בדצמבר 2025, והתרחב ברחבי המדינה תחת המסר: " לשלב ידיים למען האושר האמיתי של נשים וילדים וייטנאמים ".

קרן למעמד וייטנאמי

בהקשר שבו אלימות מגדרית אינה מוגבלת עוד לחיים האמיתיים, אלא מתגנבת גם למרחב הקיברנטי – שם הערות זדוניות, הטרדות ותקיפות רגשיות עלולות לגרום נזק רב יותר מאלימות פיזית – קמפיין "כתום 2025" מדגיש היבט חדש: שוויון ובטיחות בסביבה הדיגיטלית.

על פי דו"ח האומות המאוחדות (UN Women), אחת מכל 3 נשים חוותה לפחות צורה אחת של אלימות, בעוד שבווייטנאם מספר זה עומד על כמעט 63% (משרד העבודה, הנכים והרווחה, 2019).

באופן מפתיע, רק 4% מהקורבנות פונים לעזרה מהרשויות, ומחציתם בוחרים לשתוק. נשים חוות יותר צורות של אלימות מגברים - פיזית, נפשית, כלכלית ואלימות ברשת - אך פחות מוגנות.

עבור קרן סטטור הווייטנאמית, מבקרת ומעודדת נשים באזורים הרריים

לכן, "צביעה" של נשים ונערות בכתום אינה רק פעולה סמלית, אלא גם קריאת השכמה חברתית לגבי הזכות להיות בטוחות - להיות מכובדות - ולחיות כעצמן.

בשנת 2025, TH, הקרן למען מעמד וייטנאמי ובנק BAC A ממשיכים להתחייב לתרום 600 מיליון דונג וייטנאמי לקרן התמיכה בפרנסה, ולסייע לכ-50 נשים בקה מאו וביישוב נוסף להקים עסקים קטנים. בנוסף לכך, 100 נשים בטויאן קוואנג וקה מאו יוכשרו במיומנויות ניהול פיננסי, מניעת אלימות מגדרית, וטכניקות ייצור ובקר בנות קיימא.

כמה תמונות של "זווית זיזים" בבנק TH, BAC A בשנים האחרונות

שרשרת פעילויות התקשורת הורחבה גם ב-45 חנויות TH true mart וב-63 סניפים ומשרדים של בנק BAC A ברחבי הארץ עם פעילויות כגון: "פינת תפוזים שווה", כתיבת מסרים של אהבה, צילום תמונות כדי להיכנס לפינה הכתומה ולקבל מתנות וכו'. במיוחד, התחרות "משפחת קערת התפוזים" תפיץ את רוח "קערת התפוזים - מעשים קטנים, משמעות גדולה".

שנת 2025 היא גם השנה הראשונה שבה מערכת בתי הספר TH משתתפת בקמפיין הכתום עם פעילויות משמעותיות למורים ולתלמידים כגון יום התלבושת הכתומה, ארגון שיעורים בנושא שוויון מגדרי ותחרות "המשפחה הכתומה". ובכך, תורמת ליצירת דור שיודע כיצד לדאוג, לחלוק ולפעול למען חברה בטוחה ומאושרת.

מה שמייחד את "טו קאם" הוא עמידותו ועומק ערכו. עבור TH, זהו חלק מאסטרטגיית פיתוח בר-קיימא, המקושרת לפילוסופיה של "אושר אמיתי". אושר אינו נובע מדברים גדולים, אלא משוויון מכובד, מהזכות לבטיחות ומהאמונה שכל אישה יכולה לקחת שליטה על חייה.

לאורך כל המסע הזה, הצבע הכתום לא רק "צייר" על אריזות, שטחי תצוגה או לוגו המותג. הוא "צייר" על מודעות חברתית, על האופן שבו אנשים מתנהגים זה עם זה, על תרבות של מיזם חלוצי - שבו כל נושא משרה, עובד ואדם ב-TH הופך ל"שגריר שוויון מגדרי" בעבודה ובחיים.

קמפיין התקשורת "קערת התפוזים 2025" של קבוצת TH

"שוויון מגדרי אינו פריבילגיה לנשים, אלא מדד לחברה מתורבתת. כאשר נשים בטוחות ומכובדות, כל הערכים האחרים יכולים להתפתח באופן בר-קיימא" - אישר נציג הקרן למען מעמד וייטנאמי.

לכן, "כתום 2025" הוא לא רק קמפיין תקשורתי, אלא גם מחויבות חברתית של קבוצת TH: הפצת רוח החיים הטובים, יצירת סביבה בטוחה לנשים ולנערות, והארת הצבע הכתום של האמונה - אמונה בווייטנאם שוויונית, אנושית ומאושרת באמת.

מקור: https://baoquocte.vn/tap-doan-th-to-cam-thuc-day-binh-dang-gioi-va-an-toan-cho-phu-nu-tre-em-gai-trong-ky-nguyen-so-334159.html