מה נוכל ללמוד מהתקרית שבה השתמש KOL Độ Mixi בחומרים אסורים בזמן אינטראקציה עם ג'רארד פיקה?

דג'ו מיקסי התנצל והסביר כי "לא היה לו מושג ששישה אסורה על פי חוק". עם זאת, הסבר זה לא סיפק את הקהל.

דג'ו מיקסי התנצל בשידור חי בערב ה-4 בספטמבר. (תמונה שצולמה מהסרטון )

ב-4 בספטמבר, הרשתות החברתיות סערו בתמונות שלכאורה מראות את הסטרימר דוּ מיקסי מעשן נרגילה בבר. ראוי לציין כי נרגילה אסורה רשמית בווייטנאם מאז ה-1 בינואר 2025.

הסרטון הקצר צולם במהלך מפגש בין ד'ו מיקסי לאגדת הכדורגל הספרדית לשעבר ג'רארד פיקה בערב ה-3 בספטמבר.

העובדה ש-KOL בעל השפעה עצומה, המתגאה ביותר מ-7.2 מיליון עוקבים בטיקטוק ו-5.6 מיליון מעריצים בפייסבוק כמו Độ Mixi, נראה מעשן נרגילה בציבור, עוררה מיד מטח של ביקורת (סטרימר: מישהו שמשדר לעתים קרובות בשידור חי ברשתות החברתיות).

צופים רבים מאמינים שמדובר במעשה של הצגת תמונות "סוטות", המפר את התקנות החוקיות.

תחת לחץ דעת הקהל, במהלך שידור חי בערב ה-4 בספטמבר, הודה ד'ו מיקסי כי האדם בסרטון אכן היה הוא עצמו.

דג'ו מיקסי הסביר כי "לא היה לו מושג שעישון נרגילה אסור על פי חוק" ופרסם התנצלות פומבית: "זה יהיה שיעור גדול עבורי. אני רוצה להתנצל בפני כל מי שהתאכזב לקרוא את החדשות האלה. אני גם מאוכזב מעצמי על כך שעשיתי טעות כה בסיסית. אני מתנצל בפני אלו שנפגעו מהאירוע הזה."

עם זאת, ההסבר לא סיפק את דעת הקהל. ישנן דעות המצביעות על כך, בהתחשב בהשפעתו המשמעותית ובשבחים הקודמים שסיפק על היותו חלוץ בתחום סילוק קפסולות סיגריות אלקטרוניות לפח לאחר האיסור מוקדם יותר השנה, לא ייתכן שדו מיקסי חסרה בידע על החוק.

בעקבות גל המתקפות, הסטרימר השבית זמנית את אפשרות התגובות בערוץ הטיקטוק שלו.

מומחה התקשורת טאם אן אמר לכתבים: "הסיפור של דו מיקסי מעשן נרגילה משקף מציאות: ידוענים תמיד חיים תחת עיני הציבור. בעידן הרשתות החברתיות, כל פעולה, אישית ככל שתהיה, יכולה להפוך למסר המופץ באופן נרחב ולעצב את האופן שבו הציבור תופס אותם. עם זאת, השאלה הגדולה היא, מדוע, כאשר הקהל הפך להיות הרבה יותר בררני, שערוריות הקשורות לסלבריטאים ממשיכות להתרחש?"

לדברי מומחים, ידוענים מחזיקים ב"כוח סמלי". הם לא רק מעצבים את שוק הבידור אלא גם תורמים לעיצוב התנהגות ואורח חיים, במיוחד בקרב צעירים. לכן, אחריותם משתרעת לא רק על עצמם אלא גם על קהל היעד שלהם ועל המותגים שהם קשורים אליהם.

"ההשלכות של אירוע זה ברורות: אובדן אהדת הציבור, במיוחד בקרב קהל צעיר יותר; סיכון לתיוג שלילי; ואף נזק לערך המותג שהם מייצגים", העיר המומחה.

לדברי גב' טאם אן, "תקרית זו אינה רק 'טעות ויזואלית', אלא גם תזכורת: בעידן הדיגיטלי, השפעה תמיד הולכת יד ביד עם אחריות. זהו עיקרון בלתי משתנה שכל הסלבריטאים צריכים לזכור", הדגישה המומחה.

לאחרונה נערך כנס KOL הארצי, אשר אישרר בבירור את הצורך להדק את הפיקוח על פעילותם ותדמיתם של KOLs, KOCs ודמויות משפיעות אחרות ברשתות החברתיות. יותר מכל אחד אחר, עליהם לשמור על תדמית חיובית ולהימנע מהתנהגות סוטה. השפעה חייבת להיות מלווה באחריות.

בשנים האחרונות התגבר גל הביקורת הציבורית, ודעת הקהל הפכה מחמירה יותר; יחד עם זאת, סדרה של שערוריות בהן היו מעורבים ידוענים המשיכה להתרחש.

מקור: https://baoquangninh.vn/thay-gi-tu-vu-kol-do-mixi-hut-chat-cam-khi-giao-luu-voi-gerard-pique-3374702.html