כיצד טיקטוק שינתה את תעשיית המוזיקה העולמית?

בין אם תרצה ובין אם לא, טיקטוק משנה את תעשיית המוזיקה העולמית.

לטיקטוק יש פוטנציאל להפוך שיר ללהיט ענק בן לילה. אפשר לטעון שאפליקציית שיתוף הסרטונים היא יתרון חיובי לתעשיית המוזיקה , ומאפשרת לאנשים לגלות אמנים חדשים שאולי לא היו שומעים עליהם אחרת. ומשווקים חכמים משלמים כעת למשתמשי טיקטוק כדי להשתמש בשירים מסוימים בסרטונים שלהם כדי לעזור לשיר להגיע למיינסטרים.

הזמרת ג'יה וודס פרסמה קטעי שירים רבים בטיקטוק

פְּנִימַאי

67% מהמשתמשים נוטים לחפש שירים בשירות סטרימינג כמו ספוטיפיי לאחר האזנה אליהם בטיקטוק, כך עולה ממחקר של חברת ניתוח המוזיקה MRC Data. עם זאת, אמנים ומוזיקאים רבים אינם מרוצים. חלקם חשים לחץ ליצור קליפים שהופכים ויראליים ברשתות החברתיות - מה שאומר ששירים קצרים יותר והנושאים והמסרים דקים יותר.

טיקטוק "גרס" שיר

"בעיקרון, היה לי שיר שאהבתי ורציתי להוציא בהקדם האפשרי, אבל חברת התקליטים שלי לא נתנה לי. אני בתחום כבר שמונה שנים ומכרתי מעל 165 מיליון תקליטים. אבל חברת התקליטים אמרה שאני לא יכול להוציא את השיר הזה אלא אם כן הוא יהפוך ויראלי בטיקטוק. הכל שיווקי. והם עושים את זה להרבה אמנים בימים אלה. פשוט רציתי להוציא מוזיקה", הודה הזמר האמריקאי הלסי.

האלסי מבצעת את השיר " בלעדיי"

טל

באופן אירוני, הסרטון בן 30 השניות עשה בדיוק את מה שהאלסי רצתה, ועזר לה להפוך ויראלי, וצבר למעלה מ-8 מיליון צפיות תוך 24 שעות. והאלסי אינה הזמרת/כותבת השירים היחידה שמדברת על נושאים כאלה. הזמרת גריימס פרסמה באינסטגרם: "זה כל כך אמיתי. כל כך קשה להתמקד באמנות כשאתה צריך להיות גם משפיען ברשתות החברתיות".

בציוץ, החשבון @alluregaga2 שיתף צילום מסך של האמן מדבר על הלחצים החדשים, עם הכיתוב: "מה שטיקטוק עשתה לתעשיית המוזיקה זה עצוב".

"זה לא רק פרסום. אני דווקא שונא את טיקטוק יותר כשאמנים נאלצים ליצור 'שירים ידידותיים לטיקטוק'. הרבה מותגים מסתמכים יותר מדי על האפליקציה בתקווה שהיא תעשה פלאים במקום לקדם אותה בפועל. זה כאילו הם פשוט מנסים לעשות את מה שכולם עושים כדי להפוך ויראלי ולקצר בכוונה את אורך השיר... זה מעצבן שזה משפיע על איכות המוזיקה. זה הדבר הכי מאכזב", אמר אמן אחד.

דיווח אחר ציין כי דרישות האמנים משתנות כל הזמן וטיקטוק פשוט מחליף את הרדיו: "טיקטוק לא מתעסק עם תעשיית המוזיקה. חברות תקליטים תמיד רוצות שהאמנים שלהן ישלמו להם. אמנים נאלצים להשיג להיטי רדיו ועכשיו הם נאלצים להשיג להיטי טיקטוק. זהו זה."

שינוי גדול בהנאה ממוזיקה

כך או כך, אין להכחיש שטיקטוק עשה שינוי עצום באופן שבו אנו צורכים מוזיקה. כוכבת הפופ דואה ליפה חברה לראפר דאבייבי לשיר Levitating מסוף 2020. בקליפ, הם מראים באופן בוטה מדוע מוזיקה עכשווית בדעיכה מהירה. רוב הקליפ מתרחש במעלית, והמילים מתייחסות ל-Renegade, אחד הריקודים הראשונים שהפכו ויראליים בטיקטוק.

סרטוני טיקטוק יכולים להיות באורך של 15 שניות, 30 שניות או אפילו דקה. לעתים קרובות, סרטונים בני דקה הם סיפורים עם קצת מוזיקה ברקע. עם זאת, רוב הסרטונים הם באורך של 15 שניות, מה שבאמת הורס את המוזיקה. אם המוזיקה לא קליטה, אפשר לשלב אותה עם מוזיקה אחרת. אנשים רבים לא אוהבים להאזין ל"שירים" האלה שנוצרו במיוחד עבור טיקטוק.

בינתיים, לשירים שנוצרו במיוחד עבור טיקטוק חסרה היצירתיות שלעתים קרובות דורשת את הכישרון של המוזיקאי כדי לשמור על עניין המאזינים בשיר כולו. לפני טיקטוק, אמנים היו צריכים ליצור מילים, מנגינה, הרמוניה ועיבוד כדי ליצור להיט. כיום, הם צריכים רק 15 שניות כדי "לקרר" את אוזני המאזינים, ובנוסף מישהו שירקוד יחד, אם אפשר.

גל המוזיקה החדש הזה פגע בשלמותה של תעשיית המוזיקה. בגלל הקשר בין תמונה לצליל, אפליקציית טיקטוק יצרה דרישה לאישור מיידי. אמנים מצוינים וזהירים במלאכתם מודחים אם שיריהם אינם ראויים לריקוד, בעוד שאמנים שקופצים על הטרנד צוברים פופולריות במהירות.

כיום, תעשיית המוזיקה כמעט תלויה באינסטינקטים ספונטניים, ומעדיפה לצפות בסרטונים של אנשים רבים במקום "להאזין למוזיקה", מה שמקל על אמנים חדשים לפופולרי את עבודתם במגמה זו.

אפליקציית טיקטוק מדהימה בעזרה לאמנים ועסקים קטנים להגיע למאזינים ועוקבים חדשים. במילים פשוטות, שירים בטיקטוק צריכים להישאר בטיקטוק ולהתרחק מאפיקים מוזיקליים גרידא הדורשים מהמאזינים לצרוך את השיר במלואו. זוהי השפעה מוזיקלית שכמעט ולא מעניינת בימינו.

טיקטוק הוא כלי קידום מכירות חיוני לאמנים ולחברות תקליטים

שירים יכולים לצמוח באופן אורגני בטיקטוק גם אם הם מחוץ למיינסטרים במשך עשרות שנים. משווקים יכולים גם לשכור משפיענים (TikTokers) כדי לעזור לשירים להפוך ויראליים, מה שיעורר גל של פוסטים שנוצרו על ידי משתמשים מצד מעריציהם. חלק מהאמנים אף מארגנים מפגשי האזנה פרטיים עם משפיענים בטיקטוק לשירים חדשים, בתקווה שזה יעזור לשירים החדשים לצבור תאוצה באפליקציה.

"טיקטוק באמת הפך לחלק גדול מהאופן שבו אמנים מספרים את סיפוריהם", אמרה קריסטן בנדר, ראש אסטרטגיה דיגיטלית ופיתוח עסקי בקבוצת יוניברסל מיוזיק, ל- Insider במהלך וובינר על השפעתה של טיקטוק על תעשיית המוזיקה.

האמן טיילור אופסאל אמר ל-Insider שזה היה "ממש מלחיץ" לאזן בין קידום במדיה החברתית לבין סיבובי הופעות, כתיבה והקלטה של ​​מוזיקה חדשה.

הזמרת דואה ליפה

שלט חוצות

אבל תשומת הלב של תעשיית המוזיקה לטיקטוק אינה חסרת בסיס. על פי מחקר שנערך בנובמבר 2021 על ידי חברת ניתוח המוזיקה MRC Data עבור טיקטוק, טיקטוק הפכה לפלטפורמה עבור חברות תקליטים לקידום והוצאת מוזיקה חדשה. קבוצה חדשה של משווקי מוזיקה במדיה חברתית הוקמה כדי לתמוך במאמצי קידום האפליקציה.

לחברות תקליטים רבות יש צוותים שלמים המוקדשים לניטור טיקטוק כדי שיוכלו לעזור להניע שיר פופולרי כשהוא מתחיל להמריא.

"כל קטלוג המוזיקה שלנו מנוטר ביעילות על בסיס יומי. אנחנו עוקבים כל הזמן אחר הפעולות, התגובות והמגמות שקורות בטיקטוק", אמר אנדי מקגראת', סגן נשיא בכיר לשיווק ב-Legacy Recordings, חברת Sony Music המתמקדת בקטלוג השירים בן עשרות השנים של הלייבל.

עסקאות קידום שירים בין משווקי מוזיקה למשפיענים ברשתות חברתיות הפכו למקור הכנסה עיקרי עבור משתמשי טיקטוק, כאשר חלק מהמשתמשים מרוויחים מאות ואף אלפי דולרים לכל סרטון שהם מקדמים עבור אמנים.

"שיווק מוזיקה בטיקטוק הוא עצום. כך הרבה חברות השמעה הכניסו אמנים לאור הזרקורים בשנים האחרונות. כך גם יוצרים הרוויחו הרבה כסף", אמר ג'סי קלהאן, מייסד חברת השיווק מונטפורד סוכנות, ל- Insider .

מקור: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm