אני רוצה MTV

MTV - Ảnh 1. — מי שהופיע ב-MTV קיבל את חלק הארי: "הם קיבלו רק כמה שריטות על הידיים בזמן שהיינו צריכים להתקין חבורה של מיקרוגלים." זמר ליווי חזר שוב ושוב על הסלוגן המקורי של הערוץ: "אני רוצה את ה-MTV שלי".

"וידאו הרג את כוכבי הרדיו", שם השיר של להקת הפופ הניו-וויב-סינת' משנות ה-80, "הבאגלס", אבל גם ההכרזה של MTV כי הגיע עידן חדש שימחק את דרך ההאזנה הישנה למוזיקה.

אבל דברים השתנו, ובתוך פחות מחצי מאה MTV הפכה מרוצחת לקורבן, עם צמיחתן של מדיה חדשה: חמשת ערוצי המוזיקה של MTV בשווקי מוזיקה אירופיים מרכזיים כמו בריטניה, צרפת, גרמניה ומדינות רבות אחרות יפסיקו לשדר בסוף השנה הנוכחית.

בשוק המרכזי שלה בארה"ב, גם מספר המנויים המשלמים של MTV ירד בשליש בתוך כ-10 שנים.

MTV היה פעם מושא לקנאה. בקליפ אנימציה תלת-ממדית חלוצית של להקת דייר סטרייטס, "Money for Nothing", ששימש גם כקליפ הפתיחה של MTV אירופה, הגיטריסט האגדי מארק נופלר שר על מוכר בחנות אלקטרוניקה שצופה ב-MTV ומקנא בכוכבי הרוק שמופיעים שם.

ולמי שלא יודע, את הסלוגן הזה הזמין למעשה MTV להקריא, תמורת תשלום של... דולר אחד. לפי הסרט התיעודי משנת 2019 "ביוגרפיה: אני רוצה את MTV שלי", כשהערוץ הושק, מייסדיו היו צריכים ללכת לבר עלוב בניו ג'רזי כדי לצפות, כי הערוץ לא היה זמין במנהטן.

MTV - Ảnh 2. — סמל מוכר של עשרות שנים עומד להיעלם

אך אפילו באותן שנים דמדומים, כוכב גדול כמו מיק ג'אגר נראה כאילו חש ש-MTV יהיה מגדלור תרבות הנוער, וימשיך את רוח הנעורים ששינתה את העולם בשנות ה-60. סופה של MTV כנראה יעצב אפילו את אלה שלא אהבו את הערוץ.

אחד מאותם אנשים יכול להיות מארק נופלר! נופלר שונא קליפים. אם הוא היה עושה זאת, הוא פשוט היה עומד שם ומנגן בגיטרה לכל אורך הדרך. זה היה הרעיון המקורי לקליפ של "כסף תמורת כלום". הוא האמין שקליפים יהרסו את טוהר המוזיקאים והמבצעים.

בתקופתו של נופלר, MTV הייתה פופולרית בקרב צעירים אך הייתה מכוערת בעיני חלק מהמסורתיים משום שחשבו שהערוץ מסחור מוזיקה, זוהר מוזיקה ויוצר "רעש" כך שאנשים לא יכלו לשים לב למוזיקה אמיתית.

אבל ככל שמוזיקה הופכת למסחרית יותר ויותר בכל ההיבטים ואלגוריתמי הטכנולוגיה הופכים חכמים ומגוונים יותר, אנחנו פתאום נזכרים בתקופה שבה כל טרנדי המוזיקה והאופנה הגיעו מ-MTV ומרגישים כאילו איבדנו דרך תמימה ופשוטה באמת להאזין למוזיקה.

ועכשיו, מה אנחנו אומרים כשאנחנו מדברים על MTV? זה שינה את העולם. לא רק בגלל שזה יצר את מדונה ומייקל ג'קסון. בקנה מידה גדול יותר, מחקרים אקדמיים רבים אף מצביעים על MTV כאחד הגורמים הרכים שהובילו לסיום המלחמה הקרה.

שנות ה-80, בהן נולדה MTV, התרחשו במקביל למשבר חדש ביחסים בין המעצמות כאשר ברית המועצות פלשה לאפגניסטן. זו הייתה גם התקופה בה המערב ראה את הופעתם של פוליטיקאים שמרנים קיצוניים, כמו נשיא ארה"ב רונלד רייגן וראש ממשלת בריטניה מרגרט תאצ'ר.

משבר הטילים האירופיים של סוף שנות ה-70 וה-80 הצית מחדש את החששות ממלחמה גרעינית, ו-MTV הייתה אחד המרחבים הפנוי הבודדים עבור אמנים מפורסמים משני צידי האוקיינוס האטלנטי, כמו פיטר גבריאל, בילי ג'ואל ועקרב, לחלוק את חששותיהם לגבי שלום עולמי.

בעולם של ימינו, אנו תוהים איזה כוח צעיר יכול לקום, לאגור כוחות וליצור קולות חזקים, כמו שעשתה MTV בשנות ה-80?

היין טראנג

מקור: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm