גאים במותג הלאומי של וייטנאם

ערך המותג אינו רק נתון כלכלי אלא גם מראה המשקפת את מעמדה ויוקרתה של מדינה בזירה הבינלאומית...

ה-20 באפריל בכל שנה נבחר כיום המותג של וייטנאם - אירוע מיוחד לא רק להסתכל לאחור על מסע ההתפתחות של המותג הלאומי של וייטנאם, אלא גם זמן לעורר גאווה ותחושת אחריות בכל ארגון, עסק ואדם... בהקשר של גלובליזציה ותחרות עזה, ערך המותג אינו רק נתון כלכלי אלא גם מראה המשקפת את מעמדה ויוקרתה של מדינה בזירה הבינלאומית.

ערך המותג הלאומי של וייטנאם: עולה חזק

בשנים האחרונות, וייטנאם הטביעה חותם חיובי באופן רציף על המפה הכלכלית העולמית עם קצב צמיחה מרשים בערך המותג הלאומי. על פי דו"ח Brand Finance - ארגון הערכת המותגים המוביל בעולם - בשנת 2024, ערך המותג הלאומי של וייטנאם הגיע לאבן דרך של 507 מיליארד דולר, עלייה של 4.6% בהשוואה לשנת 2023, מה שסייע לווייטנאם לעלות דרגה אחת, למקום ה-32 בעולם.

10 המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר בשנת 2024. (מקור: Tctctt)

קצב הצמיחה בר-קיימא של ערך המותג הלאומי של וייטנאם בשנים האחרונות אינו צירוף מקרים, אלא תוצאה של ניהול מקרו-כלכלי יציב, רפורמה מוסדית חזקה, ובמיוחד המאמצים בבניית מותג ברמה הלאומית בהובלת משרד התעשייה והמסחר באמצעות תוכנית המותג הלאומית של וייטנאם (ערך וייטנאם).

המאפיין המיוחד של המותג הלאומי של וייטנאם הוא השילוב ההרמוני של חוזק כלכלי, יוקרה מוסדית וערכים תרבותיים לאומיים. זהו הבסיס לתדמית המדינה שתהפוך לאטרקטיבית יותר בעיני משקיעים, שותפים וצרכנים גלובליים.

תפקיד משרד התעשייה והמסחר ותוכנית המותג הלאומית

מאז 2003, תוכנית המותג הלאומית של וייטנאם הפכה לעמוד תווך באסטרטגיה להעלאת מעמדם של מוצרים וייטנאמיים בזירה הבינלאומית. המותג הלאומי הוא תוכנית שהממשלה הקצתה למשרד התעשייה והמסחר לנהל ישירות. התוכנית אינה רק כלי לבחירה והוקרה של מוצרים אופייניים, אלא גם ממלאת תפקיד מוביל בחשיבה על בנייה ופיתוח של מותג שיטתי בהתאם לתקנים בינלאומיים.

ראש הממשלה פאם מין צ'ין ושר התעשייה והמסחר נגוין הונג דין הצטלמו עם נציגי מפעלים שמוצריהם זכו בתואר המותג הלאומי של וייטנאם לשנת 2024.

בשנת 2024, על פי התוצאות שפורסמו, היו 126 מפעלים עם 321 מוצרים שקיבלו את אות המותג הלאומי של וייטנאם. זה לא רק מספר, אלא הוכחה חיה להתפשטות החשיבה המיתוגית המקצועית בקהילת העסקים הוייטנאמית. מפעלים אלה חידשו ללא הרף, שיפרו את האיכות ושמרו על קיימות - הקריטריונים המרכזיים של תוכנית המותג הלאומית.

משרד התעשייה והמסחר לא רק עוצר בבחירת מותגים אלא גם מקדם פעילויות תמיכה עסקיות: החל מתקשורת, ייעוץ אסטרטגי למותג, דרך הרחבת שווקי יצוא וחיזוק מעמדו בשווקים מרכזיים...

מותג - הכוח הרך של האומה

בכלכלה גלובלית ומשולבת, שבה איכות המוצר והמחיר אינם עוד היתרונות היחידים, ערך המותג הופך ל"כוח רך" חשוב ביותר. מותג לאומי חזק יתמוך בסחורות, שירותים ותדמית תאגידית בצורה יעילה יותר מכל כלי שיווק אחר.

לכן, מדינות מפותחות רבות ראו במיתוג לאומי חלק מאסטרטגיית הפיתוח הכלכלי ארוכת הטווח שלהן. הן משקיעות תקציבים לאומיים בתוכניות זיהוי תדמית, קידום לאומי ותומכות במותגים מקומיים כדי להגיע לעולם. מקוריאה עם תדמית "קוריאה פרימיום" ועד יפן עם "יפן מגניבה", או גרמניה עם "תוצרת גרמניה" - כולן מוכיחות שמיתוג לאומי הוא נכס לאומי.

וייטנאם אינה מחוץ למגמה זו. השיפור המתמשך בדירוג המותגים מראה כי הקהילה הבינלאומית מכירה יותר ויותר בווייטנאם כמדינה יציבה ואמינה בעלת יכולת ייצור, יצירתיות וחדשנות. זה לא רק מביא יתרונות כלכליים, אלא גם תורם לעיצוב המעמד, חיזוק ההשפעה הרכה וביסוס האמון הבינלאומי בווייטנאם.

מאחורי ערכו של המותג הלאומי עומדים מאמצים בלתי נלאים של עסקים, מייסדים, עובדים בקו הייצור, מומחי מחקר וכל צרכן וייטנאמי. כל מוצר שמביא את המותג הווייטנאמי לעולם טומן בחובו התלהבות, יצירתיות ושאיפה להתקדם.

אנו גאים בכך שלווייטנאם יש מותגים בעלי הכרה בינלאומית. אך גאווה זו חייבת ללכת יד ביד עם האחריות לשמר ולשפר את המותג.

האחריות הראשונה היא של הארגון: יש לראות במותג נכס חיוני, מחויבות ללקוחות וסמל של המדינה. חדשנות טכנולוגית, שיפור איכות, שקיפות מידע ופיתוח בר-קיימא הם צעדים הכרחיים עבור ארגונים וייטנאמים כדי להמשיך ולבסס את עצמם.

האחריות לבניית מותג לאומי מוטלת על כל ארגון, אדם וארגון. צילום: TCKTVN

האחריות הבאה מוטלת על ארגונים וסוכנויות ניהול המדינה, אשר צריכים ליצור תנאים נוחים יותר לסביבה עסקית, מסגרת משפטית ומדיניות התומכת בבניית מותג. במקביל, יש צורך לקדם תקשורת לאומית, לקדם מוצרים ותדמית המדינה באופן שיטתי ומקצועי.

בסופו של דבר, האחריות מוטלת על כל אזרח וייטנאמי - צרכנים חכמים, אלו שחולקים את הערך של מותגים וייטנאמיים באמצעות פעולות קונקרטיות: מתן עדיפות לשימוש במוצרים וייטנאמיים, הפצת סיפורים וייטנאמיים, והגנה משותפת על המוניטין הלאומי בכל מוצר ושירות...

ערך המותג אינו רק מדד כלכלי, אלא גם גאווה לאומית. ממותגים מסורתיים ועד סטארט-אפים טכנולוגיים, מעבודה ועד אסטרטגיה לאומית - כולם חלקים היוצרים את תדמיתה של וייטנאם דינמית, אמינה וייחודית.

לין ניה

מקור: https://congthuong.vn/tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-383955.html