פרס Tuoi Tre Start-up לשנת 2024: לבנות מותג שכל העולם רוצה להשתמש בו

תוכנית האירוח 'בניית מותג מקו ההתחלה', במסגרת פרס Tuoi Tre Start-up Award 2024, מביאה שיחות מעשיות ומעוררות השראה על הקמת עסק עבור סטארט-אפים צעירים וצעירים שרוצים להקים עסק.

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 1. — הדוברים בתוכנית "בניית מותג מאפס" הם יזמים, אנשים עם ניסיון מעשי רב בהקמת עסק וכן בבניית מערכת אקולוגית לתמיכה בסטארט-אפים - צילום: קוואנג דין

בתוכנית האירוח משתתפים פרצופי הסטארט-אפים של תוכנית פרסי Tuoi Tre Start-up Award - צעירים המחפשים מקום למותג שלהם עם אתגרים רבים להתגבר עליהם.

סטארט-אפים חייבים להיות מסורים, מסורים ומסורים.

שאלה גדולה שהעלה מר נגוין קווק קי - יו"ר מועצת המנהלים של Vietravel , מדאיגה גם היא: "חדשנו מאז 1986, אבל אחרי 38 שנים עדיין אין מותג שכל העולם משתמש בו."

"לקח לדרום קוריאה 30 שנה, ולסין 18 שנה לאחר החדשנות, כדי שיהיה לה מוצר עולמי. הזמן לבניית מוצר רב לאומי הולך ומתקצר, אבל אחרי 38 שנה עדיין אין לנו מוצר כזה", אמר מר קי.

Tuổi Trẻ Start-up Award 2024: Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới muốn dùng - Ảnh 2. — איש העסקים נגוין קווק קי - יו"ר מועצת המנהלים של Vietravel, משתף עם סטארט-אפים צעירים - צילום: קוואנג דין

כאיש עסקים שבילה 30 שנה בבניית המותג Viettravel - הנחשב לשם מוביל בתעשיית התיירות והנסיעות, הוא מאמין שבניית מותג עם דריסת רגל בשוק היא משימה קשה.

"פרופסור שלמדתי איתו פעם אמר שאם בשנה יהיו יותר ממיליון סטודנטים שמסיימים תיכון, אז יהיו כמה מאות אלפים שילכו לאוניברסיטה."

לאחר 10 שנים מספר הפרופסורים עשוי להגיע לכמה אלפים, אך ייתכן שיהיה יזם יחיד בכלל לא יהיה כלל.

"זה אומר שבניית מותג אינה דבר קל. זה דורש מסירות, התמסרות ומאמץ כדי להגיע ליעד", שיתף מר קיי.

בהתחשב בסיפור בניית המותג Viettravel, מר קי חושב שצעירים צריכים לבחור פילוסופיה עסקית, שתהיה להם פילוסופיה ברורה באוריינטציה עסקית כדי להימנע מללך לאיבוד.

במקביל, עלינו להעריך בקפידה, לזהות מגמות, פערים בשוק וצרכים חברתיים כדי לקבוע את מסלול העסק.

הוא גם השתמש בתוכנית פרסי הסטארט-אפ Tuoi Tre כדוגמה למציאת מגמות חדשות בחברה.

"התוכנית של עיתון טואי טרה נכנסה לתחומים גלובליים חמים כמו מיחזור, הפחתת פליטות ובניית חברה ירוקה. זוהי מהפכה אמיתית שצעירים יכולים לנצל כדי להקים עסק, אך עליהם לבחור ולהעריך נכון על סמך היכולות שלהם."

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 3. — תוכנית אירוח בניית מותג מאפס היא הזדמנות עבור סטארט-אפים צעירים להתחבר וללמוד ממומחים וקרנות השקעה - צילום: קוואנג דין

צריך ליצור מדריך מיתוג מקיף מההתחלה

לאחר שטייל עם חברות גדולות בווייטנאם ותמך בבניית מותג עבור סטארט-אפים, מר נגוין טיין הוי - מנכ"ל קבוצת עפרון ומנכ"ל מרכז המיתוג וייטנאם מורשת - ציין כי בניית מותג היא כמו שתילת עץ, היא דורשת בסיס איתן (בנייה מהשורש) וחזון לטווח ארוך.

לדברי מר הוי, כאשר סטארט-אפים מתחילים עסק, הם יגלו שמיתוג הוא כלי תקשורת עם כל בעלי העניין, לא רק עבור צרכנים או שותפים.

סיפור בניית המותג טמון בתקשורת פנימית, בתקשורת היומיומית, בתוכן במדיה חברתית ובתוכן האישי של המייסד.

מר הוי אמר שעסקים צריכים ליצור מדריך שיטתי לבניית מותג כבר מההתחלה.

עסקים רבים מוציאים הרבה כסף על מיצוב מחדש של המותגים שלהם, עד שהם צריכים להרוס אותם ולבנות אותם מחדש. בנקודה זו, אם מודל העסקי קשור לייצור, פירוקם ובנייתו מחדש יהיו יקרים וקשים מאוד.

מר נגוין טיין הוי - מנכ"ל קבוצת עפרונות, מנכ"ל מרכז המיתוג מורשת וייטנאם

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 4. — מר נגוין טיין הוי - מנכ"ל קבוצת עפרונות, מנכ"ל מרכז המיתוג Vietnam Legacy משתף בניסיון בבניית מותג - צילום: קוואנג דין

באירוע, הציג מר הוי את מודל עץ המותג הכולל את הבסיס, הגזע והחופה. זה נחשב לכלי בניית מותג שמביא ערך לעסק.

הוא אמר שבניית מותג מתחילת הדרך, אך חייבת להתפתח באופן בר-קיימא.

אבל כדי להתפתח באופן בר-קיימא כמו עץ, השורשים חייבים להיות עמוק באדמה כדי שיוכלו לעמוד בפני סערות.

מר נגוין נגוק טאנג, סגן המנכ"ל של איגוד הקואופרטיבים המסחריים של הו צ'י מין סיטי ( Saigon Co.op ), ששיתף את דעתו של עסק קמעונאי, אמר כי במטרה לשרת את העם הווייטנאמי וליצור חוזק לשוק עם עסקים וייטנאמיים, יחידה זו תמיד מקבלת בברכה מוצרי סטארט-אפ.

"חשוב שמוצרי סטארט-אפ יהיו ייחודיים בשוק, שיהיו חדשניים, יצירתיים, בעלי אוריינטציה קהילתית, יגיעו לצרכנים באיכות ותדמית, יביאו ערך ואישיות לסטארט-אפ", אמר מר טאנג.

הוא אמר שהבאת סחורות לסייגון קואופ היא נקודת ההתחלה, אך כדי לעמוד איתן נדרש שהעסק ישתפר כל יום. "אנחנו תמיד תומכים בסטארט-אפים צעירים כדי לקרב סחורות לצרכנים."

עם כמעט 15 שנות ניסיון בתמיכה בסטארט-אפים לנוער, ולאחר שעבדה עם אלפי סטארט-אפים, גב' לה טי טונג וי - סגנית מנהל מרכז התמיכה בסטארט-אפים לנוער (BSSC) - אמרה כי מאז תחילת הקמתה, BSSC הגדירה והגדירה בבירור את המודל שלה וכן בנתה את המותג שלה לפני יותר מ-14 שנים, כשהייתה בסך הכל סטארט-אפ.

לדברי גב' וי, בניית מותג כבר מההתחלה תעזור לעסקים ללכת בכיוון הנכון, כמו גם להיות מסוגלים להתמיד ולהתמיד בכיוון שנקבע.

מתוך הבנה שלסטארט-אפים צעירים רבים יהיו דאגות רבות ויזדקקו לתמיכה במהלך תהליך היישום, בנוסף להענקת מותג לסטארטאפים צעירים כדי ליצור יוקרה, BSSC ארגנה תוכניות רבות לחיבור סטארט-אפים יחד כדי ליצור מותגים במסע הראשוני, כך שליזמים צעירים תהיה הזדמנות לבנות מותגים עם עסקים שכבר יש להם שם בשוק.

גב' וי גם ציינה כי כיום, חברות סטארט-אפ שינו בהדרגה את מיצובן ובנייתן את המותגים שלהן מההתחלה.

הצבת יעדי פיתוח בר-קיימא במקום הראשון

מר פאם פו נגוק טריי - יו"ר ברית מיחזור האריזות של PRO Vietnam, ליווה את הסטארט-אפים של פרס Tuoi Tre Start-up Award 2024 לאורך חודשיים של התחרות, ונתן להם מילות עידוד רבות.

הוא אמר שכל סטארט-אפ מביא רעיון ייחודי ומעורר השראה, החל מפתרונות ייצור ותחבורה ירוקים, מוצרים חדשניים ממוחזרים ועד פלטפורמות טכנולוגיה בנות קיימא.

Để có một thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 5. — מר פאם פו נגוק טריי - יו"ר ברית מיחזור האריזות של PRO Vietnam, ליווה את פרס Tuoi Tre Start-up Award לאורך 5 עונות של תוכנית זו - צילום: קוואנג דין

במהלך תהליך השיפוט, חברי המועצה המקצועית ראו בבירור את מאמציהם הבלתי נלאים של הצעירים - החל מפרויקטים חקלאיים בני קיימא כמו חוות האורז SATY, פלטפורמת החקלאית HUB, דרך טכנולוגיות כמו EcoTruck ו-VOXCool, ועד מוצרים חדשניים מחומרים ממוחזרים של Plastic Brick ו-AirX Carbon.

"לכל יוזמה יש את הסמן הייחודי שלה, המדגים את רוח החלוציות והחזון של המייסדים. אנו אסירי תודה עמוקות על המסירות והתשוקה של כל סטארט-אפ."

הוכחתם שהצלחה אינה נובעת רק מערך כלכלי, אלא גם מערכים בני קיימא וההשפעות החיוביות שאתם מביאים לקהילה ולסביבה.

"נוכחותכם היא הוכחה חזקה לכך שהדור הצעיר של וייטנאם תורם תרומה מעשית למשימה של בניית עתיד ירוק ושליו למדינה", שיתף מר טריי.

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 6. — תוכנית אירוח "בניית מותג מקו ההתחלה" משתתפת בצעירים רבים המתעניינים בתחום הסטארט-אפים - צילום: קוואנג דין

במקביל, הוא גם הביע את אמונתו כי בתמיכת הקהילה, יוזמות ירוקות ימשיכו להגיע רחוק יותר ולתרום לשינוי החברה לכיוון בר-קיימא יותר, כמו גם לעורר השראה ולהניע צעירים רבים אחרים לצאת לדרך היזמות, עם תחושת אחריות, יצירתיות ומסירות לעתיד ירוק.